整形行業(yè)分析介紹
整形包括整容.整容又稱整復(fù)外科或成形外科,治療范圍主要是皮膚、肌肉及骨骼等創(chuàng)傷、疾病,先天性或后天性組織或器官的缺陷與畸形.下面是小編整理的一些關(guān)于整形行業(yè)的文章，希望對(duì)你有所幫助。
整形行業(yè)現(xiàn)狀分析
整形行業(yè)發(fā)展越來越快，如今存在7大現(xiàn)象：
1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化
近兩年醫(yī)美行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越嚴(yán)重，有價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)、有品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也有拓客的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化。
2、價(jià)格太透明
得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的小伙伴在做醫(yī)美項(xiàng)目的時(shí)候都會(huì)上網(wǎng)調(diào)查價(jià)格，甚至朋友圈都有醫(yī)美工作室的報(bào)價(jià)，前兩年的暴利情況也已經(jīng)消失不見。與此同時(shí)帶來的是行業(yè)的規(guī)范化，這個(gè)時(shí)候還不趕緊革新上岸，就要永遠(yuǎn)留在醫(yī)美歷史的浪潮中了。
3、醫(yī)美項(xiàng)目生活化進(jìn)程加快
目前整形尤其是輕醫(yī)美項(xiàng)目已經(jīng)越來越成熟，像以前做個(gè)雙眼皮都算大手術(shù)，但近兩年的雙眼皮項(xiàng)目都算最小的項(xiàng)目了，至于輕醫(yī)美比如皮秒、玻尿酸注射，更是家常便飯了。
4、醫(yī)美項(xiàng)目同質(zhì)化
現(xiàn)在大多數(shù)醫(yī)美醫(yī)院的項(xiàng)目都是大同小異，說來說去就那個(gè)幾個(gè)項(xiàng)目，而且做出來的效果都是差不多的。換句話來說，醫(yī)美行業(yè)普遍缺少產(chǎn)品研發(fā)。
5、顧客主觀化
現(xiàn)在的顧客越來越聰明，十分有主見，來做項(xiàng)目之前早就查清楚了每個(gè)項(xiàng)目的優(yōu)缺點(diǎn)和禁忌，項(xiàng)目的價(jià)格也十分透明，要做什么不要做什么，心里十分有數(shù)。所以咨詢師的也越來越難說服，針對(duì)這種情況，王老師也會(huì)在我們的革新大課上給大家提出解決的辦法。
6、咨詢師職業(yè)社會(huì)化
俗話說，久病成醫(yī)，一個(gè)經(jīng)常做醫(yī)美項(xiàng)目的普通人，多做幾次也就明白了其中的一些情況，甚至還會(huì)直接帶著自己的朋友去找整形醫(yī)生，詢問一番直接做，中間甚至都不需要咨詢師了。咨詢師的崗位危機(jī)也越來越嚴(yán)重，咨詢師職業(yè)也越來越社會(huì)化。
7、醫(yī)生創(chuàng)業(yè)高峰期
自從國家開始支持醫(yī)生下海創(chuàng)業(yè)，越來越多的醫(yī)生開始自己?jiǎn)为?dú)出來自己做，這種情況還會(huì)越來越嚴(yán)重。
8、醫(yī)美存在形式多元化。
以前的醫(yī)美行業(yè)存在形式主要就是線下醫(yī)院，現(xiàn)在的醫(yī)美存在形式也不斷多樣化，比如資本機(jī)構(gòu)、個(gè)人工作室、在線咨詢等等，顧客通過不同的渠道進(jìn)去了不同的機(jī)構(gòu)，也就意味著顧客分流越來越嚴(yán)重。
醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展越來越快了，要想企業(yè)在醫(yī)美行業(yè)的浪潮中生存好，最關(guān)鍵的就是做現(xiàn)金流?；蛘哒f，最關(guān)鍵的是成交，只有成交了顧客，只有真實(shí)做出了業(yè)績，企業(yè)才能真正活下去。
2020醫(yī)美行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)最新分析
在我國，改革開放以來，隨著人們經(jīng)濟(jì)條件得到改善、生活水平不斷提高，社會(huì)觀念也逐步發(fā)生了改變，人們對(duì)美的感受和追求愈加強(qiáng)烈，在求職就業(yè)、戀愛婚姻等社會(huì)變革多因素影響下，出現(xiàn)了希望通過醫(yī)療整形手段改善自身形象和容貌的需求，促使一部分綜合性醫(yī)院的整形科室和專科醫(yī)院開始組建，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)展迅速。
醫(yī)療美容是通過醫(yī)學(xué)手段，包括藥物、儀器及手術(shù)等，以達(dá)到改變?nèi)梭w外部形態(tài)、色澤及部分改善其生理功能，增強(qiáng)人體外在美感為目的，而進(jìn)行的一系列治療。醫(yī)療美容通常由注冊(cè)的專業(yè)醫(yī)師及醫(yī)療專家進(jìn)行，對(duì)患者實(shí)施帶有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)治療，需要在醫(yī)療機(jī)構(gòu)才能實(shí)施，有別于普通的生活美容。醫(yī)療美容開始于 16 世紀(jì)，當(dāng)時(shí)的目標(biāo)群體主要為一些身體部位有先天或后天缺陷的患者，目的是為了矯正畸形;一戰(zhàn)和二戰(zhàn)的相繼爆發(fā)，帶來了大量因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷導(dǎo)致的修復(fù)和整形需求，推動(dòng)了醫(yī)療美容業(yè)的發(fā)展，但需求特點(diǎn)仍是治病救人。進(jìn)入上個(gè)世紀(jì) 80 年代，美不再被視為一種天然稟賦，隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和媒體的快速傳播，人類崇美天性得到極大釋放，人們開始利用先進(jìn)的科技來改造自己的身體，醫(yī)療美容業(yè)開始在許多國家興起，目前較為成熟的地區(qū)主要有韓國、日本、美國。
2019年，中國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問題，市場(chǎng)呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測(cè)經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場(chǎng)將逐步回暖。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示
2020全球醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 全球醫(yī)療美容市場(chǎng)總體情況分析
一、全球醫(yī)療美容行業(yè)的發(fā)展概況及特點(diǎn)
近幾年，顏值經(jīng)濟(jì)直接推動(dòng)了醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展。截至2019年末，全球醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2023億元。
圖表：2015-2019年全球醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)
數(shù)據(jù)來源：ISAPS、中研普華研究院
二、全球醫(yī)療美容手術(shù)數(shù)量區(qū)域分布
我國醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長。
圖表：2019年全球主要國家醫(yī)療美容滲透率對(duì)比
資料來源：公開資料整理
三、全球醫(yī)療美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
圖表：2019年全球醫(yī)療美容治療量占比
數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、全球最受歡迎的醫(yī)療美容項(xiàng)目分析
在具體整形美容項(xiàng)目上，在手術(shù)項(xiàng)目范圍內(nèi)，眼瞼手術(shù)、吸脂手術(shù)、隆乳手術(shù)排名前三，合計(jì)占比43%。而在非手術(shù)項(xiàng)目中，肉毒素、玻尿酸注射合計(jì)占比約70%。
2017-2021年中國整形美容行業(yè)發(fā)展及預(yù)測(cè)分析
中投顧問對(duì)中國整形美容行業(yè)發(fā)展因素分析
一、有利因素
(一)政府開始嚴(yán)厲打擊醫(yī)美機(jī)構(gòu)的非法行為
隨著整形美容行業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)需求的快速增長，政府開始意識(shí)到行業(yè)亂象必須整頓，違法行為必須打擊?！蛾P(guān)于開展嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動(dòng)的通知》中提到，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人民群眾生活水平提高，醫(yī)療美容需求日漸旺盛，越來越多消費(fèi)者選擇注射透明質(zhì)酸鈉(即玻尿酸)、膠原蛋白、肉毒毒素等進(jìn)行“微整形”醫(yī)療美容。一些不法分子為牟取利益，無相應(yīng)資質(zhì)非法制售使用注射用透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、肉毒毒素等藥品、醫(yī)療器械，造成危害和影響消費(fèi)者健康的事件時(shí)有發(fā)生?！锻ㄖ访鞔_國家衛(wèi)生計(jì)生委、中央網(wǎng)信辦、公安部、人力資源社會(huì)保障部、海關(guān)總署、工商總局、食品藥品監(jiān)管總局要密切配合，開展一系列專項(xiàng)行動(dòng)，不斷加大監(jiān)管力度，依法嚴(yán)肅查處違法違規(guī)行為，進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。政府的態(tài)度和行動(dòng)有利于盡快結(jié)束整形美容行業(yè)野蠻生長的亂象，促使行業(yè)往良性競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。
(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”能降低醫(yī)美行業(yè)的獲客成本
過去醫(yī)美機(jī)構(gòu)70%的資源用在獲客上，營銷渠道占50%，銷售費(fèi)用占20%，很多醫(yī)院平均凈利率在10%以下，處于盈虧平衡甚至虧損狀態(tài)。所以，醫(yī)美機(jī)構(gòu)為保證盈利，對(duì)到店顧客過度推銷，且價(jià)格居高不下;非法醫(yī)美機(jī)構(gòu)和個(gè)人工作室利用低價(jià)優(yōu)勢(shì)橫行，假貨泛濫，行業(yè)差評(píng)不斷。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，醫(yī)美機(jī)構(gòu)能開拓更多獲取流量的渠道，降低和獲客成本，將更多的資源投入到提升服務(wù)質(zhì)量上，消費(fèi)者也能通過更可靠的渠道來了解相關(guān)機(jī)構(gòu)的信譽(yù)度，“互聯(lián)網(wǎng)+”能促使整形美容行業(yè)進(jìn)入到良性的發(fā)展循環(huán)當(dāng)中去。
(三)消費(fèi)者對(duì)整形美容持更開放和接受的態(tài)度
在國外，整形已融入到日常生活中去，但在國內(nèi)，醫(yī)美消費(fèi)還是屬于小眾消費(fèi)，這意味著這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大。而且隨著消費(fèi)者有年輕化的趨勢(shì)，95后群體增長迅速，年輕的消費(fèi)者對(duì)于美麗外貌的追求持有更坦然的態(tài)度，對(duì)整形美容持更開放和接受的態(tài)度，年輕一代的家長也更支持孩子整容，因此，整形美容市場(chǎng)將會(huì)迎來一段快速增長的時(shí)期。
(四)普惠金融能提升消費(fèi)者的整形美容消費(fèi)能力
隨著普惠金融的發(fā)展，整形美容也可以實(shí)現(xiàn)分期付款，靈活的支付方式提升了消費(fèi)者的消費(fèi)能力，有利于用戶人群迅速向主流人群下沉。同時(shí)，微整形正規(guī)藥品注射與光電類項(xiàng)目的線上客單價(jià)進(jìn)一步走低，使得曾經(jīng)令人感到可望而不可及的高端美容項(xiàng)目已經(jīng)逐步快速進(jìn)入普通大眾的日常生活中去，有利于潛在市場(chǎng)的開發(fā)。
二、不利因素
(一)有關(guān)部門對(duì)行業(yè)的監(jiān)管不夠全面，非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)橫行
由于醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管的缺失，行業(yè)內(nèi)亂象橫生。很多非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)擅自開展醫(yī)療美容診療活動(dòng)、非法開展注射藥物治療、手術(shù)等醫(yī)療美容活動(dòng)，沒有《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》卻仍提供注射美容服務(wù)的機(jī)構(gòu)不在少數(shù)，因此，全國多地都出現(xiàn)因在非醫(yī)療機(jī)構(gòu)注射“肉毒素”后導(dǎo)致神經(jīng)中毒的事件。在巨大利益驅(qū)使下，缺乏資質(zhì)的美容場(chǎng)所甚至?xí)寷]有行醫(yī)資格的人穿上白大褂、拿起針管，罔顧消費(fèi)者的健康安全，干起專業(yè)要求較高的活，整形致死的事件也時(shí)常發(fā)生。非正規(guī)機(jī)構(gòu)的違法行為不僅會(huì)讓消費(fèi)者在進(jìn)行整形美容時(shí)面臨嚴(yán)重的生命安全威脅，也會(huì)使得國內(nèi)行業(yè)的名聲越來越差，在與國外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。
(二)整形醫(yī)生資源稀缺
截止2015年11月底，中國共有超過4,400個(gè)正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)和4,000-5,000名持證醫(yī)生，其中公立整形醫(yī)院和醫(yī)生診所數(shù)量各占比約為11%，民營大型連鎖機(jī)構(gòu)8%，數(shù)量占比超過60%的民營中小型醫(yī)美機(jī)構(gòu)僅擁有全國約35%的醫(yī)生資源和市場(chǎng)份額，而醫(yī)生的個(gè)人品牌以后將成為行業(yè)內(nèi)最有價(jià)值的資源。專業(yè)醫(yī)生資源不足，導(dǎo)致一些非專業(yè)人員，諸如外科、婦科、眼科、皮膚科等其他科室專業(yè)的醫(yī)生涌入了醫(yī)療美容領(lǐng)域，甚至一些美甲師冒充醫(yī)生，真假難辨，因此專業(yè)整形醫(yī)生資源的稀缺是限制醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的原因之一。
(三)消費(fèi)者權(quán)利保障工作不到位
由于行業(yè)監(jiān)管不嚴(yán)，相關(guān)法律法規(guī)也沒有及時(shí)的更新發(fā)展，因此消費(fèi)者在聽信了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的夸張承諾，遭到整容失敗以后的維權(quán)行為步履維艱，消費(fèi)者的權(quán)益得不到應(yīng)有的保障，較高的風(fēng)險(xiǎn)不利于消費(fèi)做出要去接受整形美容的決定。
中投顧問對(duì)2017-2021年中國醫(yī)療美容術(shù)總量預(yù)測(cè)
綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年我國醫(yī)療美容術(shù)總量將達(dá)1,042百萬例，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為23.98%，2021年總量將達(dá)到2,461百萬例。
中投顧問對(duì)2017-2021年中國醫(yī)療美容術(shù)總量預(yù)測(cè)
中投顧問對(duì)2017-2021年中國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)，2017年我國醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到944億元，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為21.12%，2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2,032億元。
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