自媒體行業(yè)分析報(bào)告
我國(guó)新媒體正處于快速發(fā)展期，目前新媒體產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，也涌現(xiàn)出新媒體領(lǐng)軍企業(yè)。新媒體市場(chǎng)廣闊，影響力日漸凸顯，正吸引資本大規(guī)模流入，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值增強(qiáng)，與此同時(shí)，其國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)也加劇，整體相關(guān)產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)?，F(xiàn)在跟小編一起來(lái)看看大家對(duì)于這個(gè)行業(yè)是如何分析的吧!
新媒體行業(yè)分析報(bào)告
一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
我國(guó)新媒體正處于快速發(fā)展期，目前新媒體產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，也涌現(xiàn)出新媒體領(lǐng)軍企業(yè)。新媒體市場(chǎng)廣闊，影響力日漸凸顯，正吸引資本大規(guī)模流入，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值增強(qiáng)，與此同時(shí)，其國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)也加劇，整體相關(guān)產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。近幾年來(lái)，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)介入媒體的構(gòu)成當(dāng)中，創(chuàng)造出與傳統(tǒng)媒體存在明顯差異的新型媒體形態(tài)。全球信息網(wǎng)絡(luò)以及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，一大批網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)。
新媒體是我國(guó)從 2004 年新媒體發(fā)展的初級(jí)階段開(kāi)始，如今是突飛猛進(jìn)，向“用”、“玩”與“互動(dòng)”等多功能轉(zhuǎn)變;新媒體消費(fèi)群體與日俱增，催生了諸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒體、移動(dòng)媒體盛行，正受到越來(lái)越多的國(guó)際投資基金的關(guān)注;新媒體是國(guó)家發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)。隨著新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的制度、政策環(huán)境的不斷放寬，產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化進(jìn)程的加速，在美國(guó)，新媒體產(chǎn)業(yè)凸顯出兩大特點(diǎn)：有效的新市場(chǎng)開(kāi)拓和新技術(shù)研發(fā);全球新媒體出現(xiàn)“媒介融合”。
1、新媒體行業(yè)基本情況
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化，新媒體行業(yè)正在不斷融入我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和民生生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為影響中國(guó)未來(lái)發(fā)展的重要因素。新媒體平臺(tái)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為媒體深化融合的新引擎。國(guó)家戰(zhàn)略持續(xù)助推新媒體行業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，“一體化”發(fā)展深度影響中國(guó)社會(huì)各層面發(fā)展。在我國(guó)大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和信息化事業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)強(qiáng)化下，新媒體連接多行業(yè)多領(lǐng)域發(fā)展，成為中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型新階段的關(guān)鍵因素，各種新技術(shù)、新理念、新形態(tài)、新模式競(jìng)相呈現(xiàn)。
2、新媒體行業(yè)生命周期情況
2016年是中國(guó)大陸全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)22周年，在用戶(hù)數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)條件多年高速量化積累的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)入了質(zhì)變飛躍的時(shí)代。就全球來(lái)看，新媒體發(fā)展重心正在向亞洲轉(zhuǎn)移。截至2015年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)為6.88億，占全球總數(shù)的22%左右。但在用戶(hù)增長(zhǎng)方面，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家已近飽和，因此，全球下一個(gè)30億網(wǎng)民時(shí)代，將有90%來(lái)自于發(fā)展中國(guó)家
二、新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
無(wú)論老媒體，新媒體，內(nèi)容是核心，不同之處是載體不一樣罷了。你要做新媒體，首先確定自己是否有內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力;其次，選擇你能把控的表現(xiàn)方式;最后，有一個(gè)商業(yè)模式。
首先媒體行業(yè)不是模特行業(yè)、演員行業(yè)，因?yàn)槟Ｌ?、演員要吃青春飯，就是吃臉蛋得飯嘛。過(guò)了年齡以后可能因?yàn)楦鞣N身體情況得不同，就無(wú)法往下做了。但是媒體行業(yè)不同，它有自己的行業(yè)屬性，舉個(gè)例子，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙為例，如果有機(jī)會(huì)可以去了解一下，很多在崗的編輯、記者都是40-50的人員，甚至你到一些部隊(duì)報(bào)社去看，總編輯都在50歲以上。為什么?因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)，你放一個(gè)20-30歲得當(dāng)總編嗎?所以說(shuō)，媒體行業(yè)不是一個(gè)吃青春飯得地方。
當(dāng)然例子可能舉得也不完全，但就是這樣的一個(gè)情況。接下來(lái)說(shuō)一下新媒體這個(gè)行當(dāng)。其實(shí)百度也好，還是各類(lèi)經(jīng)濟(jì)周刊也好，都對(duì)這個(gè)行當(dāng)有很深的分析。
下面總結(jié)了幾個(gè)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)：
1、碎片化
碎片化不是媒體的特征、是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征。媒體的碎片化其實(shí)給很多自媒體帶來(lái)了機(jī)遇，我認(rèn)為它的出路就是專(zhuān)業(yè)、精細(xì)、特色加個(gè)性。
2、價(jià)值擴(kuò)張
就是媒體會(huì)有獨(dú)特的價(jià)值，也會(huì)輸出你的價(jià)值觀(guān)，輸出你個(gè)人的影響力，媒體也會(huì)出現(xiàn)擬人化，有這種個(gè)性化的標(biāo)簽，媒體才能走得更遠(yuǎn)，而不能像傳統(tǒng)媒體那樣，把幾家媒體合并通過(guò)行政手段做到更大是沒(méi)用的。
3、垂直細(xì)分受眾
大而全的公司是沒(méi)有前途的，小而美才有前途。比如說(shuō)中華英才網(wǎng)不行了，拉勾網(wǎng)行了。很多獵頭公司甚至都上市了，這就叫垂直細(xì)分。所以，這個(gè)時(shí)代真正的標(biāo)志應(yīng)該是從消費(fèi)、心理、行為這幾個(gè)角度去細(xì)分受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征。這也是新媒體非常難得的一個(gè)機(jī)會(huì)，可以直接和消費(fèi)者接觸。
我認(rèn)為中國(guó)的門(mén)戶(hù)或者這種傳統(tǒng)的大眾媒體，會(huì)朝著真正垂直化或者是生活解決方案發(fā)展，也就是功能化的角度會(huì)呈現(xiàn)?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都在拼命地做自媒體或者新媒體，之所以他們做得不太好，并不是因?yàn)樗麄冏霾缓?，只是他們思維上還沒(méi)有真正解放。
但是，我到今天始終堅(jiān)持認(rèn)為傳統(tǒng)媒體人是最優(yōu)秀的人才。傳統(tǒng)媒體的人如果真正解放思想去做自媒體，一定會(huì)比別的任何一個(gè)行業(yè)的人都會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。比如說(shuō)他的文字功底、他的視野、他的人脈、他在社會(huì)上的這種靈活度都非常強(qiáng)。
三、新媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)
1、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持
近年來(lái)，我國(guó)先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持文化企業(yè)發(fā)展，主要政策如下：
2009年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。
2011年，中共中央十七屆六中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，指出支持重點(diǎn)新聞網(wǎng)站加快發(fā)展，打造國(guó)內(nèi)外有較強(qiáng)影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站，發(fā)揮主要商業(yè)網(wǎng)站建設(shè)性作用，培育網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點(diǎn)。
2012年，國(guó)務(wù)院公布《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)，鼓勵(lì)支持國(guó)有資本進(jìn)入新興媒體，做強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，形成在國(guó)內(nèi)外有較強(qiáng)影響力的綜合性網(wǎng)站和特色網(wǎng)站。
2014年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，指出中央財(cái)政和地方財(cái)政應(yīng)安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，有條件的應(yīng)擴(kuò)大專(zhuān)項(xiàng)資金規(guī)模，創(chuàng)新資金投入方式，完善政策扶持體系，采取貼息、補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)等方式，支持文化企業(yè)發(fā)展。同年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確要求順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì),積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù),發(fā)展移動(dòng)客戶(hù)端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài),不斷提高技術(shù)研發(fā)水平,以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。
2015年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確新聞媒體中的廣告、印刷、發(fā)行、傳輸網(wǎng)絡(luò)部分，可剝離進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，由國(guó)有資本絕對(duì)控股，利用市場(chǎng)資源和社會(huì)力量，為發(fā)展壯大新聞宣傳主業(yè)服務(wù);鼓勵(lì)符合條件的國(guó)有文化企業(yè)上市融資，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)跨媒體、全媒體發(fā)展。
2、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)
截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率為2.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。
網(wǎng)民增長(zhǎng)空間仍非常廣闊。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻影響著人們的生活和工作方式;同時(shí)，人們生活和工作習(xí)慣的改變也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：
一是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模數(shù)持續(xù)增長(zhǎng); 二是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的年齡范圍繼續(xù)擴(kuò)大; 三是網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)增加;
四是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、論壇等互動(dòng)性使用行為總體占比不斷提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)直接介入人們的日常
3、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)明顯
對(duì)于企業(yè)客戶(hù)而言，目前互聯(lián)網(wǎng)的高性?xún)r(jià)比和精確營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)已獲得業(yè)內(nèi)的普遍認(rèn)可，廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的持續(xù)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)隨著我國(guó)未來(lái)網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大、用戶(hù)黏性的持續(xù)增強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化，越來(lái)越多的廣告主會(huì)將傳統(tǒng)媒體廣告投放的比例向互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)移。
4、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(如3G、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日趨多元化，如即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等，為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的技術(shù)支撐。
四、新媒體行業(yè)的劣勢(shì)
1、品牌廣告主對(duì)新媒體的認(rèn)知度較低
目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于一個(gè)起步階段，品牌客戶(hù)對(duì)于新型媒體的接受和加大投入需要一段時(shí)間。品牌廣告資源大部分被一些傳統(tǒng)廣告公司代理商所掌握，他們選擇投放的平臺(tái)較多，如電視廣播、報(bào)紙雜志、PC互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)、戶(hù)外媒體等，而新興的移動(dòng)廣告領(lǐng)域則相對(duì)較為陌生，目前大部分客戶(hù)投放金額相對(duì)較小。
2、原創(chuàng)內(nèi)容不足
在新媒體產(chǎn)業(yè)中，客戶(hù)需求多樣化，要求產(chǎn)品具有高度差異化。然而我國(guó)新媒體更多的還是發(fā)布平臺(tái)和信息處理平臺(tái)，很大程度上依賴(lài)傳統(tǒng)媒體提供的“原材料”。新媒體產(chǎn)業(yè)是典型的供給驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者的最重要的因素，在消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)同度不明確的情況下，新媒體產(chǎn)品市場(chǎng)也相應(yīng)存在極大的不確定性。一些新媒體為了更快地嶄露頭角、博取點(diǎn)擊率，不惜違背社會(huì)公德從事傳播低俗內(nèi)容的活動(dòng)。就目前的情況，存在著信息泛濫和同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。
3、相關(guān)法律政策機(jī)制尚需完善
新媒體產(chǎn)業(yè)的管理涉及到信產(chǎn)、廣電、文化、新聞等多個(gè)行政機(jī)構(gòu)。盡管我國(guó)對(duì)新媒體類(lèi)產(chǎn)業(yè)管制較為嚴(yán)格，但仍然存在新媒體管理中政策措施滯后、過(guò)時(shí)現(xiàn)象。隨著新媒體技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)方式所帶來(lái)的一系列變革，我國(guó)新媒體碰到種.種尷尬局面，新媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新問(wèn)題，尚待探討解決。
4、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)
互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)景氣程度密切相關(guān)。當(dāng)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于景氣區(qū)間，客戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的需求在一定程度上將會(huì)增加，從而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的健康、快速發(fā)展;當(dāng)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處于不景氣區(qū)間，客戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的需求在一定程度上將會(huì)萎縮，可能引致互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)發(fā)展停滯。因此，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)將可能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)產(chǎn)生一定影響。
五、新媒體的盈利模式
1、提升品牌知名度
使用社交媒體網(wǎng)站的不僅僅有網(wǎng)民個(gè)人，也有各類(lèi)企業(yè)。無(wú)論是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，都可以借助社交媒體網(wǎng)站的平臺(tái)來(lái)傳播自己的品牌，而社交媒體網(wǎng)站所具有的互動(dòng)、整合等特征，加上網(wǎng)站強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)推廣平臺(tái)，又為其品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了強(qiáng)大的支撐。立足網(wǎng)站自身的定位，最大限度地做好網(wǎng)站提供的服務(wù)，滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。
2、做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)
這里說(shuō)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是賣(mài)自己的產(chǎn)品，不是幫別人發(fā)廣告，自媒體不一定就是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)文章的一群人，也可能是某一領(lǐng)域的專(zhuān)家，比如買(mǎi)各種東西的體驗(yàn)，因?yàn)樗麄兪怯歇?dú)特的見(jiàn)識(shí)，對(duì)這個(gè)感興趣的人就會(huì)關(guān)注他們，后序推薦點(diǎn)產(chǎn)品什么的，很多人都會(huì)買(mǎi)單。自媒體賺錢(qián)越多，一般都是意見(jiàn)領(lǐng)袖，能影響很多人，最重要的是，這些人會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)東西，也就是他們的自媒體價(jià)值現(xiàn)。
3、做流量主為廣告主推廣。
既然新媒體當(dāng)中有媒體二字，自然就具有媒體屬性，之前在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志靠什么賺錢(qián)呢?我相信，最大的一塊肯定是廣告費(fèi)，新媒體也不例外，很多自媒體人的第一筆收入可能就是廣告費(fèi)。廣告有兩種：硬廣和軟文，硬廣是赤裸裸廣告性質(zhì)，容易引起關(guān)注用戶(hù)的反感;軟文就好很多了，寫(xiě)得好的軟文，甚至你都不覺(jué)得這是廣告，一般自媒體收費(fèi)以活躍度及關(guān)注量等因素收費(fèi)。幾百上千不等。
4、打賞模式
相信大家也都聽(tīng)說(shuō)過(guò)了吧，微信里面的打賞以及新浪微博里面的打賞，微信打賞功能要去堅(jiān)持寫(xiě)原創(chuàng)文章，目前還是系統(tǒng)邀請(qǐng)才能開(kāi)通的。每個(gè)想打賞作者的人，最少不低于1元，每天堅(jiān)持更新文章使讀者們產(chǎn)生共鳴，每天有100人打賞，這也是不小的一筆收入，前提是堅(jiān)持寫(xiě)文章，用心寫(xiě)。
六、新媒體的服務(wù)模式
新媒體平臺(tái)需要先培養(yǎng)粉絲的興趣，然后，再慢慢一點(diǎn)一點(diǎn)地滲透想要傳達(dá)的內(nèi)容。服務(wù)與迎合是不沖突的，雅俗共賞和社會(huì)進(jìn)步從來(lái)都不是相悖的，要有傳播的個(gè)性，要有自己的風(fēng)格，要有自己的態(tài)度，這樣的迎合才是新媒體運(yùn)營(yíng)的精髓所在。
通過(guò)對(duì)用戶(hù)的深度探析，要讓看不見(jiàn)的用戶(hù)看得見(jiàn)。只要有流量，廣告客戶(hù)就會(huì)出現(xiàn)，但現(xiàn)在投放廣告的渠道很多，廣告客戶(hù)也更加重視用戶(hù)的作用。以前的用戶(hù)是看不見(jiàn)的，或者大家沒(méi)有認(rèn)真去想我們的用戶(hù)在哪兒。而現(xiàn)在，要考慮的問(wèn)題是怎樣讓我的用戶(hù)看得見(jiàn)。當(dāng)下已經(jīng)不是流量時(shí)代，而是用戶(hù)時(shí)代。因此，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)的也不再是流量，而是用戶(hù)。
怎么能留住你的粉絲呢?用戶(hù)行為分析是應(yīng)該做的,平臺(tái)上的每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、私信無(wú)論這個(gè)數(shù)字是幾千還是幾萬(wàn)，我們都會(huì)認(rèn)真閱讀。這種方式很原始甚至有點(diǎn)無(wú)聊，但是卻能帶給我們實(shí)實(shí)在在的粉絲紅利。這個(gè)紅利并不是商業(yè)轉(zhuǎn)化，而是真實(shí)有效的傳播效果和長(zhǎng)期的關(guān)注。通過(guò)每一條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，可以看到粉絲想要什么，他們關(guān)注的點(diǎn)是什么，這樣，我們策劃的內(nèi)容就可以從中汲取營(yíng)養(yǎng)，對(duì)于策劃下面的內(nèi)容是一種反哺。這種反哺也可以體現(xiàn)在深層次的互動(dòng)中，所謂的深層次互動(dòng)并不是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論、回復(fù)私信、調(diào)皮賣(mài)萌，更多的是可以在粉絲的興趣點(diǎn)和長(zhǎng)期關(guān)注軌跡中形成粉絲畫(huà)像，找到互動(dòng)內(nèi)容，提前規(guī)劃。這樣有針對(duì)性的互動(dòng)，才能留住粉絲。
我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)格局分析
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我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)格局分析
我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
近年來(lái)，新媒體的演化大勢(shì)掩映于網(wǎng)絡(luò)變幻中，傳統(tǒng)媒體的崩解和堅(jiān)守，在融合發(fā)展中重塑再生。新媒體則以破竹之勢(shì)在政務(wù)、經(jīng)濟(jì)、媒體、社交領(lǐng)域掀起革命性的浪潮，各平臺(tái)在政策導(dǎo)向、格局塑造、輿論生態(tài)上都發(fā)生了巨大的變化。
1、建設(shè)屬性觸發(fā)社會(huì)進(jìn)步之機(jī)
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，總體而言，新媒體的輿論場(chǎng)屬性越來(lái)越具有理性和建設(shè)性?？倳?shū)記強(qiáng)調(diào)要著力打造一批形態(tài)多樣的新型主流媒體，在思想解放和政策支持上邁出了關(guān)鍵一步;“微信十條”進(jìn)一步規(guī)范了中國(guó)目前最熱的社交媒體發(fā)展框架;一系列的政策舉措凸顯出新媒體已是社會(huì)運(yùn)行的輿論基石，傳統(tǒng)媒體、企業(yè)、政府等多元主體也在此“春風(fēng)”下積極參與新媒體建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)大V在輿論場(chǎng)中的意見(jiàn)表達(dá)也以理性建議為主，甚至不少在創(chuàng)業(yè)。在媒體發(fā)展的肥風(fēng)瘦雨中關(guān)注正能量，就必能出現(xiàn)涵養(yǎng)傳統(tǒng)、努力創(chuàng)新、共同奮斗的新局面。
2、新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合重塑
優(yōu)秀APP的迭代周期約為22天、微信公號(hào)的爆炸性增長(zhǎng)、H5等互動(dòng)微作品的快速擴(kuò)散??2014年傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)、新傳播形態(tài)的“聯(lián)姻”速度更快、范圍更廣。人民日?qǐng)?bào)祭奠南京大屠殺死難同胞，網(wǎng)絡(luò)鮮花撫慰人心;新華社打造《真相》節(jié)目，以視頻形式展現(xiàn)原創(chuàng)深度報(bào)道，和優(yōu)酷合作實(shí)現(xiàn)主流媒體和市場(chǎng)化媒體的外部融合;央視新聞在兩微一端的新媒體用戶(hù)合計(jì)超過(guò)1億;新華網(wǎng)、財(cái)新網(wǎng)、網(wǎng)易等突破數(shù)據(jù)新聞穹頂，以可視化的產(chǎn)品形態(tài)改造業(yè)務(wù)流程。傳統(tǒng)媒體在與新媒體的碰撞和嘗試中，超級(jí)編輯部初露端倪，以新媒體為本位，形成兩微一端、視頻、戶(hù)外屏等多態(tài)化發(fā)展模式，若以新融舊，則必定大成。今日頭條的個(gè)性推薦，澎湃新聞的內(nèi)容微創(chuàng)新，可以管窺出定制化、可視化、數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化已成為媒體發(fā)展的大方向。
3、政務(wù)媒體的風(fēng)云再起
由下而上、由上而下雙向推動(dòng)的政務(wù)微博浪潮之后，政務(wù)媒體迎來(lái)了智能自助服務(wù)的新勢(shì)頭。政務(wù)新媒體呈現(xiàn)多元化的發(fā)展格局，政務(wù)機(jī)構(gòu)不斷“試水”各類(lèi)新媒體平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，政務(wù)微博在時(shí)效性、服務(wù)性和互動(dòng)性上都有較大提升;政務(wù)微信公眾號(hào)也正嶄露頭角，借微信即時(shí)傳播力和社會(huì)動(dòng)員的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加深了政民溝通深度和滲透率;政務(wù)APP整體發(fā)展規(guī)模較小，但交通出行、警察、氣象類(lèi)政務(wù)APP已漸成新寵，APP集成的高效政務(wù)辦公模式也成為各級(jí)政府的關(guān)注點(diǎn)。各地政府在探索政務(wù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)群眾路線(xiàn)的工作中主動(dòng)貼近新興媒體發(fā)展方向，重塑政府在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的形象與主導(dǎo)權(quán)。國(guó)資委新媒體品牌賬號(hào)@國(guó)資小新開(kāi)通APP“壹站”，引領(lǐng)央企實(shí)現(xiàn)“信息+服務(wù)”的模式。中國(guó)地震臺(tái)網(wǎng)速報(bào)實(shí)現(xiàn)了政務(wù)微博的服務(wù)化新形態(tài)，共產(chǎn)黨員、最后一公里、上海發(fā)布、中國(guó)政府網(wǎng)則堪稱(chēng)政務(wù)微信發(fā)展的四大標(biāo)桿，12306官方版APP下載量一家獨(dú)大，成為政務(wù)APP典范。以@陳里、@劉五
一、@中一在線(xiàn)為代表的官員
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微博積極倡行網(wǎng)絡(luò)群眾路線(xiàn)。技術(shù)和需求驅(qū)動(dòng)政務(wù)新媒體在服務(wù)性、互動(dòng)性、創(chuàng)新性上不斷升級(jí)，新媒體的政務(wù)信息發(fā)布和與公眾服務(wù)交流功能日益凸顯。風(fēng)恬浪靜中，見(jiàn)服務(wù)之真諦;味淡聲希處，識(shí)民生之本然。
4、社交服務(wù)和媒體的喧鬧繁盛
社交媒體的富饒土壤滋養(yǎng)了一批自媒體。新浪微博自媒體計(jì)劃讓不少大V獲取了原創(chuàng)紅利。微信自媒體也有爆炸性茁壯成長(zhǎng)，幽默類(lèi)微信賬號(hào)在各類(lèi)型微信賬號(hào)中保持傳播優(yōu)勢(shì)，閱讀量位居第一。經(jīng)新媒體指數(shù)(微信：IndexMedia)大數(shù)據(jù)平臺(tái)測(cè)算，排名前500名的微信公眾號(hào)每條信息的平均閱讀量達(dá)1萬(wàn)以上，微信平臺(tái)的服務(wù)和傳播價(jià)值不斷放大。微信連接一切之后的愿景之后必然實(shí)現(xiàn)服務(wù)爆發(fā)。此外，2014年微視頻社交風(fēng)起云涌，美拍等APP領(lǐng)跑短視頻社交的新格局，分享、互動(dòng)、交友構(gòu)成視頻應(yīng)用的三大綜合社交模式，微視頻也將逐漸成為社交媒體發(fā)展的一種主流形式。隨著4G網(wǎng)絡(luò)、各種可穿戴設(shè)備和視頻社交發(fā)展，將推動(dòng)社交平臺(tái)專(zhuān)業(yè)化、智能化、服務(wù)化、全媒體化、垂直化和地方化，自媒體也將逐步自商業(yè)，社交媒體的傳播價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值將進(jìn)一步提升。
5、垂直媒體的拓展提升
2014年是垂直媒體在新媒體平臺(tái)的發(fā)展元年，微商微店的模式吸引了大量創(chuàng)業(yè)者，傳統(tǒng)行業(yè)與新媒體的結(jié)合初體驗(yàn)激發(fā)了各行業(yè)從業(yè)者的興趣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各個(gè)行業(yè)的結(jié)合將是未來(lái)數(shù)年最大的技術(shù)層面的底層改造運(yùn)動(dòng)。自媒體黃金時(shí)代，服務(wù)化與商業(yè)化并重，垂直媒體利用新技術(shù)改變商業(yè)模式，通過(guò)商業(yè)化創(chuàng)新生成全行業(yè)解決方案，為打造智慧生活提供無(wú)限可能性。至2014年12月，10%的垂直媒體已經(jīng)貢獻(xiàn)了微博70%的流量，跨平臺(tái)的虛擬垂直媒體對(duì)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的頻道解構(gòu)已成趨勢(shì)。新農(nóng)人用微博眾籌、私人定制、大數(shù)據(jù)等新方式營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品也是“萌萌噠”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在實(shí)現(xiàn)醫(yī)療咨詢(xún)服務(wù)、掛號(hào)功能，從醫(yī)療電子商務(wù)、線(xiàn)上詢(xún)?cè)\到O2O醫(yī)療解決方案，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的新前景不斷被拓展。科技、房產(chǎn)、汽車(chē)、財(cái)經(jīng)及時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)業(yè)已成為垂直媒體的主流，從深耕行業(yè)信息到完善交易服務(wù)將成為垂直媒體發(fā)展的總體趨勢(shì)。一些不引人注目的細(xì)分領(lǐng)域也在聚合碎片，智能推送，實(shí)現(xiàn)最短支付路徑，從信息流、支付流、互動(dòng)流改造著社會(huì)面貌。
新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：隨著視頻、新聞客戶(hù)端等新媒體開(kāi)始在奧運(yùn)會(huì)期間大顯身手，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的爭(zhēng)奪也進(jìn)入到新的階段。據(jù)零點(diǎn)研究咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，搜狐以32.7%的市場(chǎng)占有率位居四大門(mén)戶(hù)之首，成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息主要來(lái)源。這也將改變新媒體的市場(chǎng)格局。
搜狐視頻搶得先機(jī)
搜狐奧運(yùn)視頻的滿(mǎn)意度、流暢度均高居榜首，超過(guò)86%的網(wǎng)民曾在搜狐觀(guān)看相關(guān)視頻。
搜狐賽時(shí)共推出七大系列策劃，總計(jì)期數(shù)超過(guò)150期，這一數(shù)量比騰訊、新浪、網(wǎng)易三家對(duì)手的總和還多。
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搜狐奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)制作的《奧運(yùn)觀(guān)察》和《倫敦眼》兩個(gè)系列從賽事本身、社會(huì)影響力等進(jìn)行了全方位解讀，不隨波逐流，從紛繁眾多的比賽、獎(jiǎng)牌中冷靜思考，作為權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)出了自己的聲音，這一點(diǎn)在其他門(mén)戶(hù)中沒(méi)有見(jiàn)到。
而搜狐重金打造的、瞄向差異化競(jìng)爭(zhēng)的《西游倫敦記》、《奧運(yùn)早新聞》、《奧運(yùn)背后的故事》、《狐侃奧運(yùn)會(huì)》、《前方背后》等多檔奧運(yùn)專(zhuān)題節(jié)目，徹底引爆了流量狂潮。其中，《西游倫敦記》不僅在播放量上穩(wěn)坐門(mén)戶(hù)自制視頻節(jié)目的冠軍寶座，廣告銷(xiāo)售情況也同樣傲視群雄。
打造“三屏合一”模式
數(shù)據(jù)顯示，77.2%的網(wǎng)友曾使用手機(jī)獲取奧運(yùn)信息，其原因則是便利性，同時(shí)在深夜期間，有超過(guò)62%的網(wǎng)友曾使用過(guò)移動(dòng)設(shè)備終端關(guān)注奧運(yùn)。
搜狐“跨平臺(tái)無(wú)縫傳播”計(jì)劃成為此次亮點(diǎn)，傳播渠道橫跨電腦、手機(jī)和電視三大屏幕的初衷就在于移動(dòng)端的突破，搜狐出產(chǎn)的視頻、資訊內(nèi)容，通過(guò)門(mén)戶(hù)、視頻、搜狗、新聞客戶(hù)端、電視臺(tái)、平媒等渠道全面開(kāi)花。
除了此前已經(jīng)披露的搜狐的自制奧運(yùn)節(jié)目在全國(guó)40多家省市臺(tái)、IPTV落地，并成功進(jìn)軍海外電視市場(chǎng)，搜狐體育團(tuán)隊(duì)出產(chǎn)的報(bào)道、圖片內(nèi)容也進(jìn)入平媒，當(dāng)然更重要的，這些內(nèi)容還全面移植進(jìn)了手機(jī)搜狐和搜狐新聞客戶(hù)端。
搜狐新聞客戶(hù)端在及時(shí)性和推送頻率的人性化程度方面的突出表現(xiàn)為其贏(yíng)得了廣泛和穩(wěn)定的用戶(hù)群。奧運(yùn)期間，搜狐新聞客戶(hù)端與手機(jī)搜狐除了與門(mén)戶(hù)同步推進(jìn)即時(shí)的圖文、視頻內(nèi)容之外，還針對(duì)不同人群推出了兩大“奧運(yùn)定制版APP”，并且獨(dú)家、全面移植門(mén)戶(hù)里連通奧組委的“搜狐奧運(yùn)賽事信息系統(tǒng)”，用戶(hù)滿(mǎn)意度有很大提升。
奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)成功衛(wèi)冕
除了沿襲2008年北京奧運(yùn)會(huì)上搜狐所擁有的品牌優(yōu)勢(shì)，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上，搜狐體育的營(yíng)銷(xiāo)成果優(yōu)勢(shì)明顯。憑借在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，搜狐在此次奧運(yùn)賽事視頻方面不僅在流量上大獲全勝，更是獲得廣告主的高度認(rèn)可，其視頻廣告規(guī)模位居行業(yè)之首。
以搜狐奧運(yùn)自制節(jié)目《西游倫敦記》為例，吸引了王學(xué)兵、曹云金、鮑春來(lái)等多位大腕明星出演，成功獲得MOTO的品牌植入廣告單，還首次將二維碼技術(shù)融入觀(guān)片答題贏(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了視頻、互動(dòng)與無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)造性結(jié)合。
在網(wǎng)友參與的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，搜狐推出的兩大活動(dòng)“金牌競(jìng)猜”和“金牌大贏(yíng)家”，參與人數(shù)均突破200萬(wàn)，攜手中糧我買(mǎi)網(wǎng)和奇瑞締造了出眾的傳播效果。
我國(guó)新媒體行業(yè)盈利模式分析
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我國(guó)新媒體行業(yè)盈利模式分析
新媒體行業(yè)的基本內(nèi)涵
1、行業(yè)定義
傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng);此外，還應(yīng)有戶(hù)外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。
媒體的“新”與“舊”是相對(duì)而言的。一般地，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類(lèi)新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類(lèi)媒體分別稱(chēng)之為第
四、第五媒體。
2、行業(yè)形式
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》認(rèn)為以下這些比較熱門(mén)的與人們生活、工作幾乎不可分割的都是新媒體家族的成員：博客(blog)，播客，維客，搜索引擎，簡(jiǎn)易聚合(RSS)，電子郵箱，網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，移動(dòng)多媒體(手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)報(bào)紙等)，移動(dòng)電視，網(wǎng)絡(luò)電視，電線(xiàn)上網(wǎng)，溫暖觸媒列車(chē)電視，樓宇視屏(各種大屏幕)，網(wǎng)上即時(shí)通訊群組，對(duì)話(huà)鏈(Chat words)，虛擬社區(qū)等等。。
新媒體行業(yè)盈利模式分析
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，新媒體的誕生和發(fā)展主要是基于數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出樣式多、發(fā)展快、趨向小眾化的特征。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的盈利模式呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特征。
(一)內(nèi)容產(chǎn)品盈利
新媒體的內(nèi)容產(chǎn)品盈利是指新媒體通過(guò)有償提供內(nèi)容產(chǎn)品而獲得貨幣收入。
1、有償下載。有償下載指用戶(hù)付出一定的貨幣方可獲得所需要內(nèi)容的下載方式。有償下載服務(wù)一般由數(shù)據(jù)庫(kù)或者視頻服務(wù)網(wǎng)站提供。首先是置身于互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)庫(kù)通過(guò)自身的渠道收集分類(lèi)上傳相關(guān)的資料，用戶(hù)付費(fèi)后可以便捷地查詢(xún)所需要的相關(guān)專(zhuān)業(yè)資料，如我國(guó)最大的學(xué)術(shù)資料網(wǎng)站——中國(guó)知網(wǎng)和國(guó)外的Kindle。其次是一些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)提供的調(diào)研報(bào)告。這些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，通過(guò)本組織的調(diào)查研究形成某一領(lǐng)域的調(diào)研報(bào)告，用戶(hù)需要付費(fèi)才能下載調(diào)研報(bào)告。如國(guó)內(nèi)的慧聰網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)等。第三是音樂(lè)網(wǎng)站，內(nèi)容提供商通過(guò)
2、有償閱讀。有償閱讀指受眾要支付一定的貨幣才能獲得內(nèi)容產(chǎn)品的閱讀權(quán)。受眾注冊(cè)成為會(huì)員，并通過(guò)支付一定的貨幣成為相應(yīng)級(jí)別的會(huì)員，即可享受該級(jí)會(huì)員享受的全部權(quán)利。如中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、國(guó)研網(wǎng)等，國(guó)外的<華爾街日?qǐng)?bào))屬于這種類(lèi)型，內(nèi)容提供方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)插件實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾閱讀權(quán)限的限制。
3、有償觀(guān)看。提供視頻服務(wù)的網(wǎng)站采用會(huì)員制的方式實(shí)現(xiàn)收益，付費(fèi)成為會(huì)員后，受眾可以選擇在線(xiàn)看或下載內(nèi)容提供商提供的成套影視片或者其他視頻內(nèi)容。會(huì)員一般分為終身服務(wù)、包年服務(wù)和包月服務(wù)。
4、有償參與。這類(lèi)盈利模式主要是適用于網(wǎng)絡(luò)游戲，屬于體驗(yàn)消費(fèi)。游戲商開(kāi)發(fā)出游戲后，通過(guò)出售點(diǎn)卡的方式，向用戶(hù)收取相應(yīng)的貨幣。還有游戲商通過(guò)開(kāi)發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品獲得贏(yíng)利，如網(wǎng)絡(luò)游戲(征途)就是通過(guò)向玩家出售裝備獲得贏(yíng)利。
(二)二次銷(xiāo)售
新媒體的二次銷(xiāo)售就是媒體通過(guò)提供內(nèi)容產(chǎn)品凝聚相當(dāng)數(shù)量的受眾資源后，以此吸引廣告主向媒體投放廣告。在媒體運(yùn)作中，一次銷(xiāo)售為二次銷(xiāo)售奠定基礎(chǔ)，而二次銷(xiāo)售獲得收益以促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品的改善和升級(jí)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體的二次銷(xiāo)售是根據(jù)其提供內(nèi)容(文本內(nèi)容、視頻內(nèi)容)的受眾點(diǎn)擊率或者下載率，通過(guò)IP驗(yàn)證的方式確定有效的受眾資源。隨著網(wǎng)站數(shù)量增加，專(zhuān)業(yè)性增強(qiáng)，特別是網(wǎng)絡(luò)受眾消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，基于互聯(lián)網(wǎng)的二次銷(xiāo)售將會(huì)成為包括網(wǎng)站在內(nèi)的其他新媒體增加贏(yíng)利的重要途徑。
(三)出售廣告資源
出信廣告資源是指新將依附在其中的廣告資源，如時(shí)間、空間等出售，從而獲得收入的一種途徑。新媒體的廣告表現(xiàn)形式多樣，且不同的媒體廣告表現(xiàn)形式也不盡相同。
1、影視廣告。影視廣告常見(jiàn)于數(shù)字電視、樓宇電視、移動(dòng)電視等影視終端，是新媒體廣告的常見(jiàn)形式，也是由傳統(tǒng)媒體延伸而來(lái)的一種廣告形式。
2、動(dòng)畫(huà)廣告。動(dòng)畫(huà)廣告是通過(guò)動(dòng)畫(huà)(FLASH、三維)向受眾動(dòng)態(tài)地層示廣告內(nèi)容的一種形式。動(dòng)畫(huà)廣告常見(jiàn)于互聯(lián)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)、各種媒體播放器、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲等新媒體中。
3、植入式廣告。植入式廣告是將廣告商品或者廣告品牌植入到媒體內(nèi)容產(chǎn)品之中，在媒體無(wú)需另外付出時(shí)間、空間等廣告資源的前提下完成產(chǎn)品或品牌的展示，受眾在不知不覺(jué)中接受產(chǎn)品或品牌的信息。如一些網(wǎng)絡(luò)游戲把廣告植入到游戲中的各個(gè)情節(jié)、場(chǎng)景之中。這種廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)就是受眾無(wú)需為接受廣告內(nèi)容額外付出時(shí)間。
4、貼片廣告。新媒體貼片廣告一般是在點(diǎn)擊某視頻內(nèi)容，啟動(dòng)連接但還沒(méi)有連接到點(diǎn)播內(nèi)容之前的期間出現(xiàn)或在點(diǎn)播內(nèi)容播放完成后出現(xiàn)。新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告。如知名的網(wǎng)絡(luò)視頻提供平臺(tái)悠視網(wǎng)，點(diǎn)擊點(diǎn)播內(nèi)容后開(kāi)始播放廣告。
5、旗幟廣告。旗幟廣告—般是在網(wǎng)站的頂部或者隨著鼠標(biāo)的滾動(dòng)而滾動(dòng)的—種廣告形式，因其具有跟隨受眾視線(xiàn)的功能而受到廣告主的青睞。旗幟廣告的內(nèi)容十分簡(jiǎn)潔，主要是產(chǎn)品或者品牌名稱(chēng)，聯(lián)系方式，也有的旗幟廣告設(shè)有超鏈接，受眾可以根據(jù)其興趣點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀隱藏在其后的廣告內(nèi)容。
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6、網(wǎng)上直播。網(wǎng)上直播是網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)客戶(hù)的需求，為用戶(hù)提供公司慶典、新產(chǎn)品發(fā)布、新聞發(fā)布、訪(fǎng)談等各種廣告或者公關(guān)活動(dòng)。網(wǎng)上直播的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在三千方面，一是受眾獲取信息幾乎與對(duì)方發(fā)布信息同步，有時(shí)按直播的安排還可以與信息發(fā)布方進(jìn)行互動(dòng)交流;二是事后保存在網(wǎng)絡(luò)空間上，受眾可以實(shí)現(xiàn)資源的再利用，受眾也可以最小的代價(jià)獲得自己所需要的信息。
7、點(diǎn)播廣告。點(diǎn)播廣告是在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)一個(gè)廣告標(biāo)志，受眾根據(jù)自己的需求獲得更完備更深層的廣告內(nèi)容的廣告形式。點(diǎn)播廣告的另一種形式是，置于內(nèi)容產(chǎn)品之前，受眾要獲得內(nèi)容產(chǎn)品，必須按要求完成相應(yīng)的廣告點(diǎn)擊任務(wù)，否則無(wú)法獲得內(nèi)容產(chǎn)品。
8、按鈕廣告。按鈕廣告是互聯(lián)網(wǎng)上較早的一種廣告形態(tài)，因受其版面制約，一般只向用戶(hù)展示品牌標(biāo)志或者產(chǎn)品的商標(biāo)、企業(yè)各稱(chēng)等。
9、等候頁(yè)面廣告。在互聯(lián)網(wǎng)上的等候頁(yè)面廣告是當(dāng)受眾在輸入某個(gè)地址，連接服務(wù)器期間向受眾呈現(xiàn)廣告。這種呈現(xiàn)的廣告既有網(wǎng)絡(luò)提供商所插入，也有是內(nèi)容提供商插入。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商插入的廣告是獨(dú)立的，隨著網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)瞬間逝去，內(nèi)容提供商插入的廣告多是全屏展開(kāi)，慢慢回收。在游戲的登錄頁(yè)面也常有此類(lèi)廣告。
10、搜索引擎廣告。搜索引擎廣告是依托搜索引擎而生的一種廣告模式，目前常用的廣告形式有競(jìng)價(jià)排名和關(guān)鍵詞廣告兩種。競(jìng)價(jià)排名作為一種搜索引擎的贏(yíng)利方式，廣告主通過(guò)支付費(fèi)用的多少來(lái)確定其在搜索結(jié)果中排名的先后次序。關(guān)鍵詞廣告是根據(jù)廣告客戶(hù)付費(fèi)的多少，決定其排名的先后。與競(jìng)價(jià)廣告相比，關(guān)鍵詞廣告不影響用戶(hù)對(duì)搜索內(nèi)容的使用，而是將廣告內(nèi)容放在搜索結(jié)果頁(yè)面的右邊，正文頁(yè)面的內(nèi)容仍是搜索者搜索關(guān)鍵詞條在互聯(lián)網(wǎng)中的使用頻率或重要或時(shí)間先后順序排名。
11、手機(jī)廣告。手機(jī)廣告即指將手機(jī)作為廣告接收終端的廣告?zhèn)鞑シ绞?。目前在以手機(jī)為發(fā)布載體的廣告形式主要有短信、彩信、彩鈴、游戲廣告和WAP廣告。手機(jī)廣告的特點(diǎn)是，數(shù)量龐大，用戶(hù)信息充分，傳播方式靈活，傳播到達(dá)率高等。
(四)平臺(tái)獲利
平臺(tái)獲利是指通過(guò)新媒體搭建的平臺(tái)，并在此平臺(tái)從事一定的商業(yè)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)獲得利潤(rùn)的行為。平臺(tái)獲利根據(jù)平臺(tái)的性質(zhì)的不同，可以分為中介平臺(tái)和自建平臺(tái)。中介平臺(tái)指平臺(tái)搭建方僅提供平臺(tái)，收取平臺(tái)使用費(fèi)，平臺(tái)上的內(nèi)容產(chǎn)品由平臺(tái)的使用者自己構(gòu)建;自建平臺(tái)即平臺(tái)的搭建方是以自己所用為目的，由平臺(tái)的搭建方自己組織安排平臺(tái)內(nèi)容。常見(jiàn)的通過(guò)平臺(tái)獲利的方式有物流、下載和提供短信收發(fā)。
1、物流。平臺(tái)的提供方或者平臺(tái)的使用方通過(guò)物流獲得一定的收益。物流對(duì)平臺(tái)的使用通常是以電子商務(wù)的形式呈現(xiàn)。電子商務(wù)的類(lèi)型主要有以下幾種，一是企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)，有代表性的是亞馬遜，由亞馬遜官方提供商品，并在其分布在各地的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行展示，消費(fèi)者根據(jù)自己的需要向該網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi);二是企業(yè)與企業(yè)之間的空子商務(wù)，這是一種中介平臺(tái)形成，買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)在某個(gè)平臺(tái)注冊(cè)，平臺(tái)提供方為其提供交易商品展示、在線(xiàn)交流等服務(wù)，使用雙方自由交流，達(dá)成交易，交易行為可以在網(wǎng)絡(luò)上，也可以在網(wǎng)絡(luò)之外進(jìn)行。平臺(tái)向交易方僅收取一定的會(huì)員費(fèi)用;三是消費(fèi)者與消費(fèi)者對(duì)接的一種平臺(tái)使用方式。平臺(tái)提供方通過(guò)收取交易金額一定比例的費(fèi)用，或者通過(guò)吸引一定人氣和出售廣告資源的方式獲利。
2、下載。下載是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)衍生的一種獲利方式，內(nèi)容服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)上層示某領(lǐng)域的內(nèi)容，受眾需
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要通過(guò)付費(fèi)才能獲得內(nèi)容，平臺(tái)提供方根據(jù)出售的空間大小、平臺(tái)通道使用帶寬等收取一定的費(fèi)用。提供的下載內(nèi)容多是時(shí)尚類(lèi)和資訊類(lèi)產(chǎn)品，如目前流行的手機(jī)報(bào)、通過(guò)短信或者直接下載個(gè)人簽名等。
3、短信。短信是基于電信營(yíng)運(yùn)商平臺(tái)而衍生的獲利方式，也有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電信平臺(tái)、電信平臺(tái)與廣電平臺(tái)融合的獲利方式。電信間的平臺(tái)獲利即是常用的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的短信服務(wù)，短信一般只在兩個(gè)使用者之間傳遞。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電信平臺(tái)之間的短信收益，一般是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向電信平臺(tái)發(fā)送短信的方式，此類(lèi)短信可以是“一對(duì)多”，也可以是“一對(duì)一”。2005年第三季度，新浪網(wǎng)僅短信收入就達(dá)到1740萬(wàn)美元。電信平臺(tái)與廣電平臺(tái)融合，即通過(guò)電信平臺(tái)把短信發(fā)送廣電平臺(tái)，主要是一種參與性的短信，如競(jìng)猜、表達(dá)意見(jiàn)之類(lèi)的短信。2005年，湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲競(jìng)賽期間，短信收入達(dá)到3000萬(wàn)元以上。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與電信平臺(tái)融合、電信平臺(tái)與廣電平臺(tái)融合的平臺(tái)獲利基本特征是獲利需要重新分配。
(五)增值服務(wù)
新媒體的增值服務(wù)是指基于新媒體的平臺(tái)，在不影響主業(yè)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)向受眾提供有償服務(wù)一種方式。增值服務(wù)根據(jù)新媒體的類(lèi)屬不同，增值的方式也不盡相同。
1、道具。道具是新媒體運(yùn)營(yíng)商根據(jù)本媒體的特征，為生存在媒體上的虛擬形象開(kāi)發(fā)的一種商品。網(wǎng)絡(luò)游戲商在提供網(wǎng)絡(luò)游戲的同時(shí)，也同時(shí)向玩家提供一些品牌作為道具。在一些競(jìng)技性游戲中，網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商把玩家或者游戲中虛擬人物使用的武器以某品牌商品命名，提升該品牌商品的知名度;在一些休閑型游戲中，網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商把玩家在游戲中要消費(fèi)的諸如食品等命名用某個(gè)品牌，當(dāng)玩家遇到某個(gè)問(wèn)題時(shí)必須購(gòu)買(mǎi)該商品，從而加深玩家對(duì)該商品的印象，如QQ寵物中，當(dāng)寵物生病就要購(gòu)買(mǎi)游戲中設(shè)定的某個(gè)品牌的藥;當(dāng)寵物饑餓時(shí)，要購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的食品。除了在游戲中使用之外，道具還經(jīng)常以其他物件的形式出現(xiàn)在新媒體之中，同樣是QQ，若用戶(hù)要裝飾自己的QQ形象，就得購(gòu)買(mǎi)服飾;要對(duì)QQ空間進(jìn)行裝飾，也得購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)裝飾品。
2、定向服務(wù)。定向服務(wù)是指新媒體運(yùn)營(yíng)商根據(jù)自己的服務(wù)內(nèi)容、用戶(hù)的需要有目的地向特定用戶(hù)提供特定的服務(wù)。這些服務(wù)內(nèi)容涉及相對(duì)寬泛，如移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商提供的天氣信息、即時(shí)新聞等，電信服務(wù)的彩鈴、來(lái)電顯示、呼叫轉(zhuǎn)移等，均屬于此類(lèi)。
3、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版是針對(duì)博客和個(gè)人相冊(cè)開(kāi)發(fā)的增值業(yè)務(wù)，旨在把用戶(hù)的作品由虛擬空間移到現(xiàn)實(shí)社會(huì)。個(gè)人網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)的程序是，博客或相冊(cè)空間提供商適時(shí)推出個(gè)人出版軟件，用戶(hù)自助編輯，排版，一切妥當(dāng)之后，向網(wǎng)站提交，網(wǎng)站根據(jù)既定的合約為用戶(hù)提供博客成冊(cè)或數(shù)碼照片印刷服務(wù)。
4、代收代付。收代付功能是基于方便用戶(hù)而開(kāi)發(fā)的功能。用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)或者通信工具，均以實(shí)名在平臺(tái)登記使用。平臺(tái)提供商根據(jù)其資費(fèi)支付的方式，決定其通過(guò)該平臺(tái)支付的信用額度，用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)的特定界名或者向特定的平臺(tái)發(fā)出特定的信息，即可完成購(gòu)物的支付過(guò)程。平臺(tái)根據(jù)用戶(hù)的信息滯后或者實(shí)時(shí)收取相應(yīng)的費(fèi)用。目前各地均在實(shí)踐手機(jī)短信購(gòu)物，用戶(hù)在特定的柜臺(tái)前，向某個(gè)平臺(tái)發(fā)送一個(gè)短消息，信息內(nèi)容包括商品名稱(chēng)、購(gòu)買(mǎi)數(shù)量即可獲得商品;中國(guó)電信與騰訊合作，代為出售Q幣。代收代付可以最大限度地減少用戶(hù)外出時(shí)攜帶貨幣的不便，即使是大筆轉(zhuǎn)賬也可以根據(jù)該功能實(shí)現(xiàn)。
5、桌面飾品。桌面飾品即指平臺(tái)營(yíng)運(yùn)商根據(jù)用戶(hù)的偏好，設(shè)計(jì)制作的裝飾品或者小工具。飾品提供方可以通過(guò)有償使用，或者嵌入廣告無(wú)償使用的方式實(shí)現(xiàn)贏(yíng)利。
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(六)與傳統(tǒng)媒體融合
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，新媒體的出現(xiàn)，既給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新技術(shù)支持，而新媒體的發(fā)展，也可以通過(guò)向傳統(tǒng)媒體的融合而獲得一定的收益。
1、與平面媒體融合。平面媒體指?jìng)鹘y(tǒng)媒體中的書(shū)籍、期刊和報(bào)紙等以紙為載體，通過(guò)機(jī)械化的手段進(jìn)行生產(chǎn)，向大眾傳播的媒體。新媒體與平面媒體的融合，將傳統(tǒng)平面媒體的內(nèi)容以新媒體為載體向外界進(jìn)行傳播，現(xiàn)在的主要表現(xiàn)方式是網(wǎng)上讀書(shū)、電子雜志和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。
2、與電波媒體融合。由于傳統(tǒng)電波媒體受到播出時(shí)間和接收終端的限制，將新媒體與傳統(tǒng)的電波媒體進(jìn)行融合，可以拓展傳統(tǒng)電波媒體發(fā)展的空間。臺(tái)網(wǎng)融合現(xiàn)在常見(jiàn)的形式就是廣播電臺(tái)將其制作的節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者基于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架的新媒體進(jìn)行傳播，可以滿(mǎn)足不同層次、不同時(shí)間空間的受眾的需求，使之?dāng)U大受眾面。新媒體與傳統(tǒng)電波媒體的融合還可以使用新的載體生產(chǎn)或發(fā)行載有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)品的傳媒產(chǎn)品。如常見(jiàn)的某類(lèi)節(jié)目集合以及編輯同題視頻的方式，對(duì)傳統(tǒng)電波媒體內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行推廣。此外，還有可以借助傳統(tǒng)媒體的制作技術(shù)，開(kāi)辦全新的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)開(kāi)辦視頻網(wǎng)站HULU。
新媒體作為一種新的媒體樣式，根據(jù)各種媒體的特征，已經(jīng)形成了與之相對(duì)應(yīng)的盈利雛形，在眾多新媒體的贏(yíng)利模式中，可以看出新媒體已經(jīng)出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的同步增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著媒體模式的不斷更新，新技術(shù)的不斷運(yùn)用，其盈利模式也會(huì)隨之發(fā)生變化，但其贏(yíng)利的“宗”仍然依存于內(nèi)容、平臺(tái)、衍生產(chǎn)品等方面。
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