中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析及對(duì)策建議(2)

　　四、發(fā)展我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策建議。
　　（ 一） 發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，改變國(guó)外奢侈品獨(dú)占中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的格局。
　　我國(guó)本土奢侈品牌仍然處于初級(jí)發(fā)展階段，企業(yè)的規(guī)模、品牌知名度與國(guó)際品牌相差甚遠(yuǎn)。因此，積極發(fā)展本土奢侈品產(chǎn)業(yè)，把龐大的國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力吸引到國(guó)內(nèi)商品，無(wú)疑對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用。
　　第一，充分利用中華民族傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造有中華民族特色的奢侈品牌。中華民族上下五千多年，具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的多民族文化歷史和千差萬(wàn)別的區(qū)域特色，這為本土奢侈品牌創(chuàng)造了深厚的文化積淀，提供了豐富的文化內(nèi)涵。因此可以充分利用中華民族傳統(tǒng)文化，以悠久的文化歷史為背景，創(chuàng)造出具有中華民族特色的本土奢侈品牌。例如中國(guó)的陶瓷、刺繡等在歷史上一直都是受全世界追捧的，所以可以將諸如此類(lèi)的具有高超工藝且體現(xiàn)深厚中華民族文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品打造為世界頂級(jí)的奢侈品。

　　第二，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是所有商品長(zhǎng)盛不衰的動(dòng)力，對(duì)于奢侈品也同樣如此。在保留奢侈品傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，利用最先進(jìn)的技術(shù)滿足消費(fèi)者不同時(shí)期的需求，才能保持品牌的穩(wěn)定性和獨(dú)特性，使品牌永葆活力，才能使奢侈品具備完美的產(chǎn)品功能價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。
　　第三，提高奢侈品產(chǎn)業(yè)人才的專(zhuān)業(yè)水平。奢侈品牌專(zhuān)業(yè)人才是發(fā)展奢侈品牌的關(guān)鍵，而當(dāng)前國(guó)內(nèi)這種專(zhuān)業(yè)的奢侈品設(shè)計(jì)與管理人才還相當(dāng)缺乏。因此，政府、教育機(jī)構(gòu)等要加快奢侈品專(zhuān)業(yè)化人才的培養(yǎng)，縮短國(guó)內(nèi)奢侈品專(zhuān)業(yè)人才與國(guó)外人才的水平差距。例如高?？梢蚤_(kāi)設(shè)奢侈品產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)、奢侈品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)等。
　?。?二） 健全奢侈品牌管理措施，加強(qiáng)法律監(jiān)管力度。
　　我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展還在初級(jí)階段，對(duì)奢侈品牌的管理措施還沒(méi)有形成統(tǒng)一的規(guī)范，對(duì)奢侈品牌的法律監(jiān)管力度也不夠。在我國(guó)奢侈品市場(chǎng)上仍然存在大量非法使用知名品牌商標(biāo)的假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)積極性和對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的信心，導(dǎo)致大多消費(fèi)者選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)正品，從而產(chǎn)生了國(guó)人消費(fèi)外溢的現(xiàn)象，不利于國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和本土奢侈品牌的發(fā)展，進(jìn)而對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的危重。因此，政府應(yīng)該盡快建立奢侈品管理的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，加大對(duì)奢侈品的法律監(jiān)管力度，為消費(fèi)者及本土奢侈品企業(yè)提供建立健康、有序的奢侈品市場(chǎng)。
　?。?三） 調(diào)整我國(guó)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅稅率，解決消費(fèi)外溢現(xiàn)象。
　　在全球最主要的奢侈品消費(fèi)國(guó)中，中國(guó)的奢侈品進(jìn)口稅率是最高的。中國(guó)目前對(duì)奢侈品的進(jìn)口綜合稅平均在 25%－ 30% 之間，有的則高達(dá) 50% 以上。據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類(lèi)產(chǎn)品的 20 種品牌高檔消費(fèi)品進(jìn)口到中國(guó)在繳納關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅等平均30%－40%左右的進(jìn)口稅后與國(guó)外差價(jià)明顯，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。高額關(guān)稅導(dǎo)致國(guó)內(nèi)進(jìn)口奢侈品的價(jià)格高于國(guó)外市場(chǎng)，使得中國(guó)消費(fèi)者不得不選擇到海外市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。據(jù)統(tǒng)計(jì) 2010 年國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的奢侈品中有 56% 是在海外消費(fèi)，奢侈品消費(fèi)嚴(yán)重外溢。因此應(yīng)該適當(dāng)調(diào)低奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅或通過(guò)建立免稅店等方式，使國(guó)內(nèi)外價(jià)格平衡，解決消費(fèi)外溢現(xiàn)象，促進(jìn)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。
　　（ 四） 引導(dǎo)消費(fèi)者建立正確的奢侈品消費(fèi)觀念。
　　目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還處于初級(jí)發(fā)展階段，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理還存在很多盲目性及非理性的方面。對(duì)奢侈品牌的認(rèn)知也只處于表向的層面，盲目地炫富心理，對(duì)奢侈品牌的文化、內(nèi)涵了解甚少。加之當(dāng)今部分新聞媒體爭(zhēng)先追捧豪華車(chē)展，奢侈酒會(huì)等更錯(cuò)誤地引導(dǎo)消費(fèi)者追求過(guò)度消費(fèi)、奢侈消費(fèi)，造成在年青一代消費(fèi)者身上出現(xiàn)攀比、炫富、負(fù)債消費(fèi)等嚴(yán)重現(xiàn)象。而這種消費(fèi)觀念與國(guó)家倡導(dǎo)建立節(jié)約型社會(huì)、走節(jié)能和環(huán)保道路不符。因此，需要政府、媒體等進(jìn)行正確地引導(dǎo)，宣傳合理的消費(fèi)觀念，幫助消費(fèi)者建立理性的奢侈品消費(fèi)觀念。
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