人文環(huán)境對低碳消費的影響分析(2)

　　三、價值觀念對低碳消費的影響分析。
　　
　　價值觀念是人的大腦關(guān)于外界事物對自己、對社會的意義和重要性的認(rèn)識，它對人的行為導(dǎo)向起著重要的支配、調(diào)節(jié)與定向作用，規(guī)范著人的活動，指引著社會主體向著既定的目標(biāo)前進(jìn)。Gutman（1982）提出了方法———目的鏈理論來探討價值觀與消費者行為的關(guān)系，認(rèn)為價值觀影響消費者對產(chǎn)品屬性重要性的判斷，從而影響消費者對產(chǎn)品的評價和購買。Richins（1994）的研究成果也表明價值觀在個體消費者的行為、態(tài)度及其決策中起著特別重要的作用。事實上，價值觀念對低碳消費的導(dǎo)向作用是從宏觀和微觀兩個方面進(jìn)行的。宏觀導(dǎo)向作用集中地體現(xiàn)于政府的消費政策之中，微觀的導(dǎo)向作用則體現(xiàn)于消費者的價值觀之中 （傅正華，1999）。
　　
　　1.消費政策對低碳消費的宏觀導(dǎo)向作用。
　　
　　任何消費政策的制定都必須依據(jù)一定時期、一定區(qū)域的價值觀念，唯此才能提出社會消費的目標(biāo)和方向———抑制或鼓勵消費。方向和目標(biāo)明確，消費活動發(fā)展就快，反之，則慢。比如低碳消費，如果一段時期內(nèi)政策的低碳性指向明確，則低碳消費就能快速實現(xiàn)，否則就會停滯不前。
　　
　　面對全球氣候變暖的現(xiàn)象，西方發(fā)達(dá)國家紛紛推出低碳消費的政策措施。英國在 2003 年發(fā)布了政府白皮書 《我們能源的未來：創(chuàng)建低碳經(jīng)濟》，將實現(xiàn)低碳經(jīng)濟作為英國能源戰(zhàn)略的首要目標(biāo)。德國政府先后出臺了 5 期能源研究計劃，以能源效率和可再生能源為重點，為“高技術(shù)戰(zhàn)略”提供資金支持，實施氣候保護高技術(shù)戰(zhàn)略。歐盟在 2007 年通過了歐盟戰(zhàn)略能源技術(shù)計劃，其目的在于促進(jìn)新的低碳技術(shù)研究與開發(fā)，以達(dá)成歐盟確定的氣候變化目標(biāo)。澳大利亞在 2007 年批準(zhǔn)了 《京都協(xié)定書》，在 2008 年又發(fā)布了醞釀已久的 《減少碳排放計劃》 政策綠皮書，提出了減碳計劃的三大目標(biāo)。日本歷來重視節(jié)能減碳，在 2004 年日本環(huán)境省發(fā)起了“面向 2050 年的日本低碳社會情景”研究計劃，其目標(biāo)是為 2050 年實現(xiàn)低碳社會目標(biāo)而提出的具體的對策。
　　
　　我國作為發(fā)展中國家，面對全球氣候變暖的現(xiàn)狀，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人積極研究部署應(yīng)對工作，決定到 2020 年我國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比 2005 年下降 40%~45%，作為約束性指標(biāo)納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中長期規(guī)劃，并制定相應(yīng)的國內(nèi)統(tǒng)計、監(jiān)測、考核辦法 （胡鞍鋼，2008）。我國制定的這一應(yīng)對氣候變化的國家方案，充分體現(xiàn)了發(fā)展中國家對低碳消費的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與大國風(fēng)范。
　　
　　值得一提的是，政府作為低碳消費政策制定的主體，既是低碳消費的管理者，也是消費者。政府要在引導(dǎo)低碳消費的同時樹立低碳消費的榜樣，即政府自身也要低碳化消費。目前政府部門也同樣存在著消費的“高碳化”，如政府公務(wù)用的大排量轎車，“文山會?！睅淼拇罅考垙埨速M等。因此，政府部門自身要低碳化運作，減少公務(wù)用車數(shù)量，改大排量轎車為小排量轎車甚至采用環(huán)保清潔能源，減少紙張的使用率，實現(xiàn)“無紙化”、“網(wǎng)絡(luò)化”辦公，樹立低碳消費的榜樣。
　　
　　2.生產(chǎn)者、消費者的價值觀對低碳消費的導(dǎo)向作用。
　　
　　無論是生產(chǎn)者還是消費者都有自己的價值觀，并影響著他們當(dāng)前及將來的行為。從這個意義上講，生產(chǎn)者、消費者個人樹立低碳生產(chǎn)、低碳消費的理念對于我國實現(xiàn)低碳消費具有舉足輕重的作用。首先，生產(chǎn)者必須強化低碳生產(chǎn)意識。一是生產(chǎn)過程低碳化。生產(chǎn)者在生產(chǎn)過程中必須堅持“3R”原則，即減量化（Reduce）、再使用（Reuse）和再循環(huán)（Recycle），通過技術(shù)進(jìn)步提高廢棄物的回收利用率以及循環(huán)利用，實現(xiàn)生產(chǎn)的“低碳”化、“碳水”化和可循環(huán)。二是生產(chǎn)結(jié)果 （消費品） 低碳化。企業(yè)是低碳消費品的提供主體，是聯(lián)系低碳生產(chǎn)性消費和低碳非生產(chǎn)性消費的橋梁。只有企業(yè)提供了低碳節(jié)能的消費品，使公眾在超市或商場購買產(chǎn)品時根據(jù)低碳化程度有所選擇，才能有更廣泛、深入地推行全民低碳消費方式的物質(zhì)基礎(chǔ)。其次，消費者必須強化低碳消費意識。在當(dāng)今社會，個人的消費行為不同程度地對其他人以至整個社會發(fā)生影響，因而不能放縱和無度，要徹底戒除某些人以大量消耗能源、大量排放溫室氣體為代價的奢侈消費嗜好。個人的消費行為不僅要兼顧當(dāng)代人的當(dāng)前消費和長遠(yuǎn)消費，而且要兼顧當(dāng)代人和后代人消費需要的滿足，當(dāng)代人消費的增長要以不影響后代人消費的增長為前提。