試論中國體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對策研究
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論文摘要：體育是具有一定文化價(jià)值的重要動漫作品素材,體育動漫作品也以其超越國界和民族的精神特性擁有著廣闊的國際市場空間。隨著奧運(yùn)會、世錦會等重大體育賽事的陸續(xù)舉辦和國際體育明星的大量涌現(xiàn),體育相關(guān)題材將可能成為中國原創(chuàng)動漫創(chuàng)作的突破口和增長點(diǎn)。
論文關(guān)鍵詞：體育動漫；動漫；產(chǎn)業(yè)
一、我國體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
體育動漫是一種新興的媒介產(chǎn)業(yè)之一。即以體育項(xiàng)目及其相關(guān)人物為題材而創(chuàng)作的動漫作品。最早的體育動漫作品已難以追溯,但可以確定的是,體育動漫是在二戰(zhàn)以后才開始大量出現(xiàn)的。戰(zhàn)后隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,以奧運(yùn)會及各類職業(yè)運(yùn)動比賽為代表,體育運(yùn)動在產(chǎn)業(yè)化、全球化的支撐下，借助現(xiàn)代傳媒得到了迅捷的傳播和普及。在這種時(shí)代背景下,以體育項(xiàng)目和體育人物為題材的動漫作品推出,并得到了社會的強(qiáng)烈反響。競技體育運(yùn)動中所體現(xiàn)出的拼搏向上、團(tuán)結(jié)友愛、昂揚(yáng)奮斗等文化特質(zhì)為動漫藝術(shù)作品提供了很好的創(chuàng)作素材。通過體育動漫作品，很好的引導(dǎo)了受眾群體對人性中真、善、美等優(yōu)秀品質(zhì)和健康價(jià)值觀的追求和感悟。
例如1964年東奧會和1984年漢城奧運(yùn)會,都直接引起了兩國的動漫創(chuàng)作熱潮,足球世界杯、棒球職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事的推廣,也成為取之不盡的動漫素材。尤其是北京奧運(yùn)會以后,中國體育受全球化趨勢以及體育格局調(diào)整的影響而發(fā)生根本性的變化,并逐步的接納了體育市場產(chǎn)業(yè)化的基本理念,實(shí)施體教結(jié)合的總體戰(zhàn)略。我國真正涉及的絕大多數(shù)體育動漫作品是北京奧運(yùn)會前后完成的，這就使得這一時(shí)期的體育動漫作品具有很強(qiáng)的功利性，其欲借奧運(yùn)契機(jī)造勢的痕跡非常明顯。由于繪畫設(shè)計(jì)、創(chuàng)作動機(jī)、資金投入以及技術(shù)條件等因素的制約，引起社會積極反響的體育動漫作品并不多見。
二、制約我國體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素
?。ㄒ唬┤狈Ω咚刭|(zhì)體育動漫人才
據(jù)調(diào)查，目前我國動漫從業(yè)者不到1萬人，僅為韓國的1/3。更糟糕的是，國內(nèi)動漫界，懂動漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，而熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實(shí)際動手操作能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。
雖然國內(nèi)正在大力培養(yǎng)高層次的動漫人才，來應(yīng)對當(dāng)前動漫創(chuàng)作專業(yè)人才不足的現(xiàn)狀，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和適合的教材及相關(guān)教學(xué)資源，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實(shí)際要求還存在著一定的差距，無法在短時(shí)期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。而且，作為動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關(guān)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)的卻為之不多。
?。ǘ┫M(fèi)群體定位不恰當(dāng)
在日本，對動漫的消費(fèi)群定位就是全民，其動漫作品在理念、內(nèi)容、表達(dá)方式上更加成熟。而在我國，動漫作品的受眾大多是低齡兒童，情節(jié)對白簡單幼稚、畫面粗糙、缺乏想象，這也是我國體育動漫的問題所在，推及體育動漫，在此環(huán)境下，也使得體育動漫本身所具有的社會文化價(jià)值功能未能得到充分的利用和體現(xiàn)。80年代以來，我國競技體育事業(yè)迅猛發(fā)展，在世界體壇取得了驚人的成績，但與競技事業(yè)高速發(fā)展的驕人成績相比，我國體育文化的發(fā)展建設(shè)卻舉步維艱，進(jìn)展甚微，體育文化的發(fā)展步伐嚴(yán)重滯后于競技體育的發(fā)展，體育事業(yè)漸行漸遠(yuǎn)的客觀事實(shí)須引起我們的高度關(guān)注。
（三）體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏
體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏也是我國動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的一個通病，資金短缺成為制約動漫產(chǎn)業(yè)的重要問題。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，造成動漫企業(yè)面臨嚴(yán)重的資金緊缺的原因主要有：動漫產(chǎn)業(yè)是依靠衍生產(chǎn)品賺錢的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈較長，投資回收慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風(fēng)險(xiǎn)很大；同時(shí)，行業(yè)自身并不成熟，漫畫市場不夠發(fā)達(dá)，動漫未實(shí)現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，增加了投資數(shù)額和投資風(fēng)險(xiǎn)；另外，民間資金和金融資金為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，無法進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)。因此，動漫市場的萎縮也就在所難免了。
論文關(guān)鍵詞：體育動漫；動漫；產(chǎn)業(yè)
一、我國體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
體育動漫是一種新興的媒介產(chǎn)業(yè)之一。即以體育項(xiàng)目及其相關(guān)人物為題材而創(chuàng)作的動漫作品。最早的體育動漫作品已難以追溯,但可以確定的是,體育動漫是在二戰(zhàn)以后才開始大量出現(xiàn)的。戰(zhàn)后隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,以奧運(yùn)會及各類職業(yè)運(yùn)動比賽為代表,體育運(yùn)動在產(chǎn)業(yè)化、全球化的支撐下，借助現(xiàn)代傳媒得到了迅捷的傳播和普及。在這種時(shí)代背景下,以體育項(xiàng)目和體育人物為題材的動漫作品推出,并得到了社會的強(qiáng)烈反響。競技體育運(yùn)動中所體現(xiàn)出的拼搏向上、團(tuán)結(jié)友愛、昂揚(yáng)奮斗等文化特質(zhì)為動漫藝術(shù)作品提供了很好的創(chuàng)作素材。通過體育動漫作品，很好的引導(dǎo)了受眾群體對人性中真、善、美等優(yōu)秀品質(zhì)和健康價(jià)值觀的追求和感悟。
例如1964年東奧會和1984年漢城奧運(yùn)會,都直接引起了兩國的動漫創(chuàng)作熱潮,足球世界杯、棒球職業(yè)聯(lián)賽、網(wǎng)球公開賽等職業(yè)賽事的推廣,也成為取之不盡的動漫素材。尤其是北京奧運(yùn)會以后,中國體育受全球化趨勢以及體育格局調(diào)整的影響而發(fā)生根本性的變化,并逐步的接納了體育市場產(chǎn)業(yè)化的基本理念,實(shí)施體教結(jié)合的總體戰(zhàn)略。我國真正涉及的絕大多數(shù)體育動漫作品是北京奧運(yùn)會前后完成的，這就使得這一時(shí)期的體育動漫作品具有很強(qiáng)的功利性，其欲借奧運(yùn)契機(jī)造勢的痕跡非常明顯。由于繪畫設(shè)計(jì)、創(chuàng)作動機(jī)、資金投入以及技術(shù)條件等因素的制約，引起社會積極反響的體育動漫作品并不多見。
二、制約我國體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素
?。ㄒ唬┤狈Ω咚刭|(zhì)體育動漫人才
據(jù)調(diào)查，目前我國動漫從業(yè)者不到1萬人，僅為韓國的1/3。更糟糕的是，國內(nèi)動漫界，懂動漫藝術(shù)的不熟悉電腦制作技術(shù)，而熟悉電腦技術(shù)的，藝術(shù)素養(yǎng)的功底又很薄弱；學(xué)生實(shí)際動手操作能力差，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是鳳毛麟角。
雖然國內(nèi)正在大力培養(yǎng)高層次的動漫人才，來應(yīng)對當(dāng)前動漫創(chuàng)作專業(yè)人才不足的現(xiàn)狀，但絕大多數(shù)高校目前缺乏師資力量和適合的教材及相關(guān)教學(xué)資源，與創(chuàng)作和生產(chǎn)的實(shí)際要求還存在著一定的差距，無法在短時(shí)期內(nèi)改變?nèi)瞬艆T乏的現(xiàn)象。而且，作為動漫產(chǎn)業(yè)不僅需要動漫制作人才，還需要優(yōu)秀的熟悉動漫產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作人才。盡管目前這類人才極為缺乏，但各相關(guān)院校開設(shè)相關(guān)專業(yè)的卻為之不多。
?。ǘ┫M(fèi)群體定位不恰當(dāng)
在日本，對動漫的消費(fèi)群定位就是全民，其動漫作品在理念、內(nèi)容、表達(dá)方式上更加成熟。而在我國，動漫作品的受眾大多是低齡兒童，情節(jié)對白簡單幼稚、畫面粗糙、缺乏想象，這也是我國體育動漫的問題所在，推及體育動漫，在此環(huán)境下，也使得體育動漫本身所具有的社會文化價(jià)值功能未能得到充分的利用和體現(xiàn)。80年代以來，我國競技體育事業(yè)迅猛發(fā)展，在世界體壇取得了驚人的成績，但與競技事業(yè)高速發(fā)展的驕人成績相比，我國體育文化的發(fā)展建設(shè)卻舉步維艱，進(jìn)展甚微，體育文化的發(fā)展步伐嚴(yán)重滯后于競技體育的發(fā)展，體育事業(yè)漸行漸遠(yuǎn)的客觀事實(shí)須引起我們的高度關(guān)注。
（三）體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏
體育動漫創(chuàng)作資金的缺乏也是我國動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的一個通病，資金短缺成為制約動漫產(chǎn)業(yè)的重要問題。據(jù)某業(yè)內(nèi)人士透露，造成動漫企業(yè)面臨嚴(yán)重的資金緊缺的原因主要有：動漫產(chǎn)業(yè)是依靠衍生產(chǎn)品賺錢的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈較長，投資回收慢，需要大量的啟動資金做鋪墊，風(fēng)險(xiǎn)很大；同時(shí)，行業(yè)自身并不成熟，漫畫市場不夠發(fā)達(dá)，動漫未實(shí)現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)，增加了投資數(shù)額和投資風(fēng)險(xiǎn)；另外，民間資金和金融資金為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，無法進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)。因此，動漫市場的萎縮也就在所難免了。