人教版高中現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展教案范文總匯
下面是小編為大家提供與古代商業(yè)的發(fā)展教案相關(guān)的所有資訊，希望我們所做的能讓您感到滿(mǎn)意!
人教版高中現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展教案優(yōu)秀范文一
概述古代中國(guó)商業(yè)發(fā)展的概貌，了解古代中國(guó)商業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。
過(guò)程與方法：教師通過(guò)印發(fā)學(xué)案讓學(xué)生在課前先將基礎(chǔ)知識(shí)梳理并整體掌握;主要采取談話、講授、研討交流等教學(xué)手段，用多媒體技術(shù)輔助課堂教學(xué)。
情感態(tài)度與價(jià)值觀：通過(guò)師生共同討論理解古代中國(guó)商業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，從中分析其原因，并為現(xiàn)實(shí)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，增強(qiáng)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的信心。
重點(diǎn) 中國(guó)古代商業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展和繁榮的重要表現(xiàn);市的變遷和城市的發(fā)展;
難點(diǎn) 商業(yè)發(fā)展的因素.
【導(dǎo)入新課】
在漫長(zhǎng)的中國(guó)古代歷史上，商業(yè)經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)歷了一個(gè)什么樣的發(fā)展歷程?在“以農(nóng)立國(guó)”的農(nóng)耕時(shí)代，它們各自扮演著怎樣的角色?是商業(yè)的繁榮推動(dòng)了發(fā)展，還是城市的發(fā)展帶來(lái)了繁榮?那就讓我們走進(jìn)歷史，探究商業(yè)、城市發(fā)展、繁榮的原因和影響，以及歷代統(tǒng)治者因?qū)ι虡I(yè)不同的態(tài)度而產(chǎn)生的不同后果。
一、重農(nóng)抑商下的古代商業(yè)
1、先秦時(shí)期：商業(yè)興起 (1)商周時(shí)期(2)春秋戰(zhàn)國(guó)
2、秦漢時(shí)期：商業(yè)初步發(fā)展 (1)重農(nóng)抑商政策 (2)商業(yè)的艱難發(fā)展：
3、隋唐時(shí)期：商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展
4、宋元時(shí)期的商業(yè)繁榮 讓學(xué)生找出條件，表現(xiàn) 學(xué)生認(rèn)真聽(tīng)講 積極思考問(wèn)題 通過(guò)師生共同討論理解古代中國(guó)商業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，從中分析其原因.
5、明清時(shí)期：商業(yè)的發(fā)展和問(wèn)題
二、市的變遷和城市的發(fā)展 1.市的變遷，區(qū)別宋以前，和宋 2.古代大都市的發(fā)展 (1).長(zhǎng)安、洛陽(yáng)、開(kāi)封、臨安、大都 特點(diǎn)： (2). 揚(yáng)州、成都 特點(diǎn)：
三、官府控制下的對(duì)外貿(mào)易
1、官府控制下的對(duì)外貿(mào)易 (1)西漢(2)唐朝(3)兩宋 (4)元朝(5)明清
2、政府對(duì)商業(yè)的政策 (1)朝貢貿(mào)易的特點(diǎn)： (2)閉關(guān)鎖國(guó)”政策 含義：“閉關(guān)鎖國(guó)”政策是指清王朝嚴(yán)格限制和禁止對(duì)外交往和貿(mào)易的政策。
本課主要探討了古代商業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在我們來(lái)總結(jié)一下古代中國(guó)商業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。
1.與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)的發(fā)展緊密相聯(lián)，相輔相成;
2.受重農(nóng)抑商政策制約，發(fā)展艱難而曲折;
3.階段性特征明顯，各個(gè)時(shí)期發(fā)展極不平衡(宋元空前繁榮);
4、組成：國(guó)內(nèi)貿(mào)易、邊境貿(mào)易、對(duì)外貿(mào)易全面繁榮;
5、管理：政府對(duì)商業(yè)的控制逐漸減少;
6.貨幣問(wèn)題始終摻雜其間。 先看書(shū)，然后概括分析 小組討論，再有小組長(zhǎng)發(fā)言，后認(rèn)真同學(xué)們一起探討后，總結(jié)發(fā)言。 概述古代中國(guó)商業(yè)發(fā)展的概貌，了解古代中國(guó)商業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。
分層作業(yè)布置
本課測(cè)評(píng)：中國(guó)古代商業(yè)的發(fā)展有何特點(diǎn)? 本課練習(xí)冊(cè)
板書(shū)設(shè)計(jì) 第3課 古代商業(yè)的發(fā)展
一、 重農(nóng)抑商下的古代商業(yè) 1、先秦時(shí)期 2、秦漢時(shí)期 3、隋唐時(shí)期 4、宋元時(shí)期 5、明清時(shí)期
二、市的變遷和城市的發(fā)展 1.市的變遷2.古代大都市的發(fā)展
三、官府控制下的對(duì)外貿(mào)易 1、官府控制下的對(duì)外貿(mào)易 2、政府對(duì)商業(yè)的政策
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教學(xué)目標(biāo)】
1、了解北京作為國(guó)際交往中心的重要職能，了解各種現(xiàn)代化交通樞紐。
2、了解北京城市 建設(shè)的發(fā)展成就。
3、了解北京面臨的很多環(huán)境問(wèn)題，理解發(fā)展和保護(hù)之間的關(guān)系。
4、了解北京發(fā)展的方向和目標(biāo)。
【教學(xué)重難點(diǎn)】
1、教學(xué)重點(diǎn)：北京城市發(fā)展中出現(xiàn)的環(huán)境問(wèn)題。
2、教學(xué)難點(diǎn)：北京發(fā)展和保護(hù)的辯證關(guān)系。
【教學(xué)過(guò)程】
1、新課導(dǎo)入：多媒體展示北京的國(guó)際活動(dòng)視頻資料。
北京不僅是我國(guó)的政治和文化中心，而且這里還是國(guó)際交往的中心，我們今天了解一下北京的其它方面的內(nèi)容和發(fā)展方向。
展示北京與世界部分城市的國(guó)際航線
學(xué)生活動(dòng)：找出從北京出發(fā)到達(dá)哪幾個(gè)大洲和城市，理解北京作為國(guó)際交往中心的意義。
講述：改革開(kāi)放以后，尤其是加入了世界貿(mào)易組織，北京和世界各地的政治，經(jīng)濟(jì)和文化交往越來(lái)越密切，交往的窗口的就是首都國(guó)際 機(jī)場(chǎng)。
學(xué)生活動(dòng)：閱讀26頁(yè)材料，了解國(guó) 際機(jī)場(chǎng)。
過(guò)渡：不僅是首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，北京的城市 建設(shè)也是日新月異，城市功能日臻完善。
展示北 京城區(qū)道路網(wǎng)圖和西客站等 圖片
講述：北京的城市發(fā)展主要包括交通發(fā)展，建筑特色和配套設(shè)施建設(shè)，交通方面主要是各種路組成的交通網(wǎng)絡(luò)和西客站和首都機(jī)場(chǎng)等交通樞紐的建設(shè)。在建筑特色上，兼顧傳統(tǒng)和現(xiàn)代建筑的結(jié)合。配套設(shè)施日臻完善，使北京充滿(mǎn)了生機(jī)和活力。
展示北京的交通擁擠和住房緊張和沙塵暴等圖片和視頻。
學(xué)生活動(dòng)：閱讀課本27頁(yè)，找出北京主要問(wèn)題。分組討論如何解決交通擁擠和保護(hù)傳統(tǒng)建筑。
總結(jié)講述：北京在發(fā)展的過(guò)程中 ，面臨很多問(wèn)題，如人口 激增，沙塵暴天氣增加，水資源匱乏，交通擁擠，環(huán)境污染等諸多問(wèn)題，這也是任何城市的發(fā)展過(guò)程中都要遇到的問(wèn)題，要結(jié)合城市的實(shí)際情況慢慢解決。
過(guò)渡： 北京的發(fā)展方向建設(shè)國(guó)際化的大都市，為此做了很多工作。
展示中央商務(wù)區(qū)和中關(guān)村科技園的圖片
學(xué)生活動(dòng)：閱讀課文，觀看視頻資料，找出 北京基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃和建設(shè)，功能區(qū)的建設(shè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。理解北京發(fā)展的方向和目標(biāo)。
講述：北京為了增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和完善城市功能。大力進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和重點(diǎn)功能區(qū)的興建，創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。還積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，努力建設(shè)人與環(huán)境和諧的城市。
學(xué)生活動(dòng)：閱讀課本30頁(yè)，了解北京的發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃。
課堂小結(jié)：今天我們學(xué)習(xí)了北京作為國(guó)際化大都市的發(fā)展方向和各種準(zhǔn)備工作。了解了北京的發(fā)展目標(biāo)好規(guī)劃，希望同學(xué)們努力學(xué)習(xí)，把我們的家園 建設(shè)的更加美好。
教學(xué)反思：
人教版高中現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展教案優(yōu)秀范文三
一.標(biāo)志設(shè)計(jì)：我們知道，很多商品都有牌子，比如象柯達(dá)膠卷、溫州的莊吉西服等等，如果他們以圖文的形式表現(xiàn)出來(lái)，這就是標(biāo)志。現(xiàn)在，我們來(lái)看作品：讓學(xué)生辨認(rèn)三個(gè)標(biāo)志。分析并得出結(jié)論，按其功能可分(中國(guó)銀行標(biāo)志)企業(yè)標(biāo)志、(永久自行車(chē)標(biāo)志)商業(yè)標(biāo)志、(男女標(biāo)志)公共信息標(biāo)志等三類(lèi)。(日本的航空標(biāo)志、網(wǎng)易標(biāo)志)學(xué)生觀察得出結(jié)論：從形式上可分文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志。文字標(biāo)志其傳達(dá)的信息比較明確，通過(guò)文字，他直接告訴我們要表達(dá)的內(nèi)容，如網(wǎng)易標(biāo)志。而圖形標(biāo)志要傳達(dá)的含義就比較難以表達(dá)，這就需要通過(guò)創(chuàng)造性思維去設(shè)計(jì)圖形。比如(日本的航空標(biāo)志)一只圖案化的紅色仙鶴，引導(dǎo)學(xué)生欣賞并提問(wèn)：我們來(lái)猜一下這應(yīng)該是什么標(biāo)志?(從飛翔引導(dǎo)出航空，文字表示日本)仙鶴表示什么?(松鶴朝陽(yáng)，吉祥圖案，安全)圖案的形色都很美，使人過(guò)目不忘。得出結(jié)論：以圖形組成的標(biāo)志，有的由于形象鮮明，也比較明確。
學(xué)生分析2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志：教師簡(jiǎn)單的總結(jié)此作品的特點(diǎn)：這是一個(gè)文字和圖形相結(jié)合的標(biāo)志，五環(huán)表示奧運(yùn)會(huì)，表示五大洲人民團(tuán)結(jié)、文字表示2008年在北京召開(kāi)、上面圖形表示具有中國(guó)民族特色中國(guó)結(jié)、運(yùn)動(dòng)員在打太極拳;形象鮮明，色彩鮮艷，對(duì)比強(qiáng)烈，醒目。)正因?yàn)闃?biāo)志具有傳遞信息作用，加上優(yōu)秀的標(biāo)志具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，而且為不同年齡、不同文化水平和使用不同語(yǔ)言的人所接受，具有國(guó)際通用性。所以，在當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，標(biāo)志已成為當(dāng)今世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。一些馳名商標(biāo)不僅其藝術(shù)形象已傳遍全世界，而且成了一種巨額的無(wú)形資產(chǎn)。象可口可樂(lè)，松下電器，李寧牌的標(biāo)志。當(dāng)然，一個(gè)著名的商標(biāo)形成有很多條件，但從藝術(shù)角度來(lái)講，他至少應(yīng)當(dāng)具有三個(gè)特點(diǎn)：1.創(chuàng)造性，即構(gòu)思新穎，與其他商標(biāo)有明顯區(qū)別，過(guò)目不忘;2.視覺(jué)形象要單純、強(qiáng)烈、美觀，易于辨認(rèn)識(shí)別，又能吸引消費(fèi)者注意力;3.廣泛的適應(yīng)性，既要適合消費(fèi)者的心理，又要適合本國(guó)國(guó)情，又要適合傳播。(舉例)
二.商品包裝設(shè)計(jì)：當(dāng)然一件商品除了有牌子，還得有良好的包裝，優(yōu)秀的包裝能使商品身價(jià)百倍。記得我有個(gè)朋友，有次他在上海某座商廈的一樓買(mǎi)了一千支鋼筆，重新用精美包裝裝好，拿到該座商廈的五樓推銷(xiāo)掉，每支賺三元，一算就是凈賺3000元。從這個(gè)例子中可以看出，一部分上海人盡管不了解市場(chǎng)，做生意不如溫州人，但最重要的可以體現(xiàn)出商品包裝的重要性，因?yàn)檫@一部分上海人也同時(shí)能利用精美包裝達(dá)到促銷(xiāo)。所以有人說(shuō)：包裝好象是商品的外貌和衣著。
那么，優(yōu)秀的包裝應(yīng)該具有哪些特點(diǎn)(見(jiàn)圖)。通過(guò)學(xué)生的觀察得出結(jié)論：香水的包裝再加外包裝(1.保護(hù)商品);香水的包裝，用不透明的包裝好不好(2.美化商品);文字說(shuō)明(3.宣傳商品);貴州特級(jí)安酒包裝：吸收貴州安順地方戲的民間文化藝術(shù)，以造型特殊、富有裝飾性的陶瓷臉譜瓶為容器，(4.心理功能：刺激顧客購(gòu)買(mǎi)的心理功能，如形狀好、色彩美、材料豪華，合適的重量、獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)等都有一種無(wú)法抗拒的魅力，特別在自選商品的超市里，有人說(shuō)是不說(shuō)話的推銷(xiāo)員)可以平放、豎立、展掛，使用方便(5. 陳列性 ，便利性：易拉罐包裝;)，具有很高的藝術(shù)性和地方特色，做到美觀和實(shí)用相結(jié)合。正因?yàn)槿绱?，本設(shè)計(jì)榮獲15屆亞洲之星獎(jiǎng)。
三.廣告設(shè)計(jì)：一件好商品有了牌子和好包裝，還得要廣而告知，讓大家都知道。在古代，人們就已經(jīng)注意到了廣告的重要性，提問(wèn)學(xué)生：有哪些例子?(象"酒旗"便是廣告，還有成語(yǔ)"自相矛盾"，盡管是吹牛，但也算是一種推銷(xiāo)商品的現(xiàn)場(chǎng)廣告)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，科學(xué)的發(fā)展，作為商品推銷(xiāo)和促銷(xiāo)工具的廣告，他的表現(xiàn)手段也在不斷的推陳出新，日新月異。以市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)作為基點(diǎn)的廣告創(chuàng)意，同時(shí)又結(jié)合了文學(xué)、繪畫(huà)、攝影、電影、電視、戲劇、音樂(lè)等多種手段，使每件廣告作品都成為科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)晶。因此，廣告的好壞，主要是看其能否引人注目，扣人心弦、給人們留下鮮明的印象，最終喚起購(gòu)買(mǎi)欲望。而要作到這些，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)意，同時(shí)又能給人美的享受。如美能達(dá)照相機(jī)，在競(jìng)爭(zhēng)中，為能戰(zhàn)勝同類(lèi)產(chǎn)品，唯一的辦法就是強(qiáng)調(diào)與眾不同，突出自己的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，該產(chǎn)品利用在1985年歐洲照相機(jī)大獎(jiǎng)賽中獲大獎(jiǎng)的事實(shí)，來(lái)取得顧客的信任，如總統(tǒng)葡萄酒的廣告(學(xué)生分析)，這是一幅構(gòu)思新奇、富有創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)。作者利用照片和繪畫(huà)的拼結(jié)手段，將老鷹、葡萄酒、火紅的天空連在一起，給人一種新穎、大膽的感覺(jué)，以極其夸張的藝術(shù)手法，創(chuàng)造了引人注目的藝術(shù)效果。廣告除了商業(yè)廣告，還有社會(huì)公益廣告，象一些節(jié)約用水、珍惜土地、環(huán)保等都是屬于社會(huì)公益廣告。
四.店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)：我們知道了一件好商品，肯定會(huì)有去購(gòu)買(mǎi)的欲望，提問(wèn)：去哪里買(mǎi)?"店里"。于是，便隨之出現(xiàn)了店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)。他包括商品陳列、櫥窗布置、燈光設(shè)計(jì)、店面裝潢等內(nèi)容?，F(xiàn)代城市生活的快節(jié)奏，如何吸引顧客的注目，給顧客一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境，已受越來(lái)越多人的重視。常用的手法是強(qiáng)調(diào)形象化和新奇感(欣賞作品)。如逛街時(shí)，一個(gè)好的店面設(shè)計(jì)總能拉住我們的腳步，里面的服務(wù)員不失時(shí)機(jī)的探出頭，一句話：進(jìn)來(lái)看看，買(mǎi)不買(mǎi)沒(méi)關(guān)系，舒適的購(gòu)物環(huán)境，整齊有序的商品在柔和的燈光下，看起來(lái)一切都是那么美好，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度，讓我們賓至如歸，于是空手進(jìn)去，滿(mǎn)載而歸。所以他是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境的導(dǎo)向設(shè)計(jì)，同時(shí)他又是美化城市的組成部分，象溫州人很喜歡去上海外灘，與其說(shuō)是去購(gòu)物，還不如說(shuō)是去看其建筑風(fēng)格。象溫州的五馬街，也同樣體現(xiàn)出其美化城市的功能。
五.企業(yè)形象設(shè)計(jì)(CI)：有的優(yōu)秀的企業(yè)還有企業(yè)形象設(shè)計(jì)，什么是企業(yè)形象設(shè)計(jì)?不知道同學(xué)們有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這樣的事，過(guò)去我們溫州人看正宗，主要都是看紐扣上是否有商標(biāo)，口袋里面有沒(méi)有商標(biāo)、螺絲釘上有沒(méi)有商標(biāo)。其實(shí)瞎打誤闖給弄對(duì)了。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)，力圖成功的企業(yè)面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)必須注重和強(qiáng)化自身的形象，將企業(yè)的綜合素質(zhì)濃縮成鮮明、統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)-----象標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、統(tǒng)一風(fēng)格的產(chǎn)品包裝及廣告用語(yǔ)等，再通過(guò)大眾傳播媒介將這種形象系統(tǒng)循環(huán)、潛移默化地注入消費(fèi)者的心中，創(chuàng)造名牌形象，這就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)。在紐扣和螺絲釘上印商標(biāo)是其中一小部分。他起源于歐美，成熟在日本，發(fā)展于中國(guó)。他是一種戰(zhàn)略性全方位的系統(tǒng)創(chuàng)意。他主要包括企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、員工形象設(shè)計(jì)、媒體形象設(shè)計(jì)、市場(chǎng)臺(tái)形象設(shè)計(jì)、廣告形象設(shè)計(jì)、未來(lái)形象設(shè)計(jì)。
我們以海南的汽車(chē)運(yùn)輸公司為例(見(jiàn)圖)：這是一個(gè)老企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了獲得社會(huì)的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，而建立起自己的視覺(jué)形象系統(tǒng)。
1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)：以粉紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，幾乎每一處都有企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志并有標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色，還有口號(hào)，如"似龍騰千里，似萬(wàn)馬奔騰，似椰風(fēng)搖曳，似陽(yáng)光普照，似大海澎湃……是海汽快車(chē)，沒(méi)有粉紅色就沒(méi)有春天，這里四季春常在"。這是海南汽運(yùn)的"理念主題詞"。用海南汽運(yùn)快客，來(lái)招引顧客，是他的總目標(biāo)。
2.產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)：主要是汽車(chē)，所有汽車(chē)都有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色。
3.員工形象設(shè)計(jì)："提高員工素質(zhì)"是其管理重點(diǎn)。有統(tǒng)一的制服和證件，凡員工與顧客吵架者，顧客有獎(jiǎng);并組織員工軍訓(xùn)、野營(yíng)、參加攝影、音樂(lè)、繪畫(huà)、服裝模特表演等各種業(yè)余活動(dòng)，把員工看成是企業(yè)形象的重要代表和潛在資產(chǎn)。
4.媒體形象設(shè)計(jì)：雨傘、手表、垃圾袋、茶杯、名片、信封等辦公用品。
5.廣告形象設(shè)計(jì)：有核心的內(nèi)容和統(tǒng)一的風(fēng)格。
6.未來(lái)形象設(shè)計(jì)：優(yōu)秀的企業(yè)還有未來(lái)形象設(shè)計(jì)，如新觀念的提出，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等。
標(biāo)準(zhǔn)服裝、標(biāo)準(zhǔn)色、專(zhuān)用車(chē)、信封信紙乃至證件等都構(gòu)成一個(gè)有序的圖象整體，使每個(gè)員工感受到作為"海南汽運(yùn)"的一員而自豪，也使每位顧客產(chǎn)生一種無(wú)形的向心力和認(rèn)同感?；说瓓y的姑娘們身穿粉紅色衣服，蘭色裙子。整齊的步伐、青春的朝氣，高雅的氣質(zhì)，博得群眾的嘖嘖贊揚(yáng)。這其實(shí)不僅是一種訓(xùn)練方式，而且還是一種廣告行為。他在不知不覺(jué)的把觀眾轉(zhuǎn)化為顧客，為其帶來(lái)了滾滾財(cái)源。象可口可樂(lè)、萬(wàn)寶路、健力寶、金利來(lái)、太陽(yáng)神等都是CI戰(zhàn)略創(chuàng)意的結(jié)果。
小結(jié)：今天，我們已經(jīng)了解了現(xiàn)代商品美術(shù)，不管怎樣，作為商品美術(shù)其最終目的都是為推銷(xiāo)商品，我們來(lái)重新觀察一下，以上的商品美術(shù)各用什么方式來(lái)吸引顧客的?這些商業(yè)美術(shù)在周密的調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，利用各方面的條件，探索藝術(shù)表現(xiàn)的切入點(diǎn)，以達(dá)到構(gòu)思新穎，形象美觀，并且耐人尋味，以至拍案叫絕的效果，從而發(fā)揮出最佳的能量。這就是"創(chuàng)意"。象美國(guó)的卡通《獅子王》，每個(gè)動(dòng)物的角色都是用好來(lái)塢巨星配音，并根據(jù)影星的外形創(chuàng)造動(dòng)物角色的形象和性格，這樣，一部卡通片成了一次巨星形聲大聚會(huì)，《獅子王》成為最暢銷(xiāo)的影片。(法國(guó)的某化裝品廣告語(yǔ)：我們的香水最能吸引異性，買(mǎi)我們的香水送自衛(wèi)教材一份";狗不理包子名稱(chēng)的來(lái)由;飯店：請(qǐng)到我們的店里來(lái)吃飯，否則你我都得挨餓了，足見(jiàn)其誠(chéng)意。)一則優(yōu)秀的廣告雖然往往只有幾句話或幾個(gè)鏡頭，就能達(dá)到吸引顧客。所以有人說(shuō)：廣告的宣傳與大炮相反：聲音越低，傳得越遠(yuǎn)。當(dāng)然，這個(gè)越低的聲音，是以越高的文化素養(yǎng)和美學(xué)格調(diào)為骨架為內(nèi)涵的。
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