最新版大學生市場調查報告2023
調查報告是調查研究人員對某件事進行探索和研究，進而寫出的有價值的報告。你們知道大學生市場調查報告是怎么樣寫的嗎？下面是小編為大家整理的關于最新版大學生市場調查報告，歡迎大家來閱讀。
最新版大學生市場調查報告（精選篇1）
如今在校的大學生們，其經濟來源還僅靠父母支援，而大部分的大學生未能經濟獨立，旅游費用還僅憑自身的經濟能力，由此在行動上有了較大的局限性。進而價格就成為大學生們外出旅游首要考慮的條件，吃、住、行是基本的消費項目。
最不愿意接受的便是進店購物，這同旅游公司以購物來填補團費的運營模型有了較大的矛盾。雖大學生也有旅游購物花費，可一般金額較少，而有著較大的吸引性則是富有當?shù)靥厣募o念物或特產。一般不考慮娛樂項目。
大學生旅游市場開發(fā)實施方法
(一)旅游企業(yè)要加強與高校的合作，做好校園營銷
1、將校園營銷與大學生課堂相結合
同高校教學部協(xié)作，把授課內容同旅游結合一起，增加課堂的生動性，并能為旅游公司帶來生意。例如思想政治課里，便結合進紅色旅游項目，召集大學生旅游參觀革命景區(qū);可將鄉(xiāng)村旅游項目推薦給專業(yè)是農林動的大學生，促使他們能徑直地感受農村生活，并有較強烈的興趣。
2、加大旅游企業(yè)在高校的宣傳力度
如今大學生獲得旅游資料，一般都通過互聯(lián)網或是親朋好友。可大學生作為其旅游公司的市場，還未從本質里受到關注，所以一般沒在廣告或宣傳方面進行投入。旅游公司應擴大對大學生的宣傳度，經不同的渠道，如校園里分發(fā)宣傳海報、旅游單及支持學生活動項目等，能增強旅游公司在大學生里的知曉度。
(二)做好市場調查工作，設計適合大學生的特色線路
1、樹立“薄利多銷”的營銷理念
旅游公司需從本質里關注大學生，建立起“薄利多銷”的銷售觀?？v使市場利潤不是很大，但此市場潛在的規(guī)模較大，所以公司需有專門人員進行負責，經不同方式的調查，如訪談、問卷等，憑大學生對旅游意向來安排具體線路。
2、與高校學生社團合作
同高校社團進行協(xié)作，讓大學生一同進行線路的開發(fā)。旅游公司不僅需做好市場調研，還需舉辦各項活動，讓大學生真正地加入開發(fā)旅游項目中。譬如開展校園設計旅游路線比賽，依據(jù)大學生的情況來安排具體線路，且評選出“最高人氣路線”獎，而受大學生歡迎的路線需增強宣傳力度，由此使參與旅游的大學生人數(shù)增加。
(三)提升旅游服務質量
大學生作為觀念活躍、易接受新鮮事物的團體，所以旅游公司更應提供給他們充足的有著豐富經驗的導游團隊，經旅游過程提供的高品質服務來博得他們的信賴。
與此同時，還需研究出相關紀念意義的旅游產品，雖大學生不會花費過多的旅游開銷，可習慣為親朋好友帶回紀念品，所以導游需在恰當時間，引領他們進到相關商店進行采購，特別是有品質保證、價格低且迎合大學生審美觀的旅游紀念品。
市場前景
1、大學生旅游動機強烈
依大學生對旅游興趣的相關調查表明，有濃厚興趣者占80.8%，興趣一般占14.2%，而反對者僅占5%，因其較高的學歷、知識及素質，較強的好奇心與旅游動機，所以，旅游便成為大學生們最愿意選擇的休閑形式。
2、大學生閑暇時間較多作為國內的大學生來說，大概擁有占據(jù)全年時間47%的.休假日，即約172天，包含寒暑假及國家規(guī)定的節(jié)日假;與此同時，國家教育部還提供給大學生較多的自習及社會實踐的時間。所以，他們具有較充沛的旅游時間，且能自由地選擇旅游時間。
結束語
綜上所述，盡管大學生消費受制于自身經濟能力的限制，但從旅游動機和閑暇時間上來看，大學生旅游市場的前景較為樂觀。在開發(fā)大學生旅游市場方面，旅游企業(yè)要加強與高校的合作，做好校園營銷;做好市場調查工作，設計適合大學生的特色線路;提升旅游服務質量，以吸引更多的大學生利用閑暇時間進行旅游消費，這樣一來，不僅有利于旅游市場的開發(fā)，促進旅游經濟的發(fā)展，同時也可以使大學生緩解學習、就業(yè)及生活的壓力，娛樂身心，領略大自然的瑰麗與神奇，增長見聞，磨礪心志，做社會主義合格的接班人。
最新版大學生市場調查報告（精選篇2）
一.調研背景
隨著學生對生活質量的高要求和自身消費能力的不斷增強，護膚品正在成為學生群體中的又一新興消費熱潮。然而，護膚品的品牌、種類、價格等也在不斷地發(fā)展，不斷地更新。為了詳細了解中學生整體護膚品市場需求情況，通過查找二手資料、問卷調查等方法，來掌握學生的護膚品需求，以便提供給商家有利的市場信息。
自人們對生活質量的要求越來越高，護膚品市場發(fā)展也不斷加快，護膚品的終端傳播營銷猶如戰(zhàn)國七雄更顯神通，終端傳播營銷已成為護膚品企業(yè)的致勝法寶之一。然而護膚品領域的品牌猶如時裝推廣一樣，日新月異。在如此眾多的護膚品中，大學生對護膚品的品牌也有所選擇，全國上千萬在校大學生在一個特殊的生活環(huán)境里形成了一個特殊的群體，并營造成一種特殊的文化氛圍。這類群體不僅在現(xiàn)時有著巨大的消費潛力，而且在若干年后，也將成為社會消費的主流。關注大學生市場，從學生時代起就培養(yǎng)起品牌忠誠度，勢必成為各商家的當務之急。但大學生市場因為其特殊性，導致在宣傳策略上通常不能按常理出牌。大學生市場的特征是什么？根據(jù)這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢？
二．調查目的和意義
對于大學生而言，無論是出于對時尚、表現(xiàn)自我的熱愛，還是祛痘，等成長過程中的現(xiàn)實需求，都逐漸開始使用各種化妝品，同時也在形成自己的消費經驗或者品牌偏好，是各種護膚品品牌值得重視和加強溝通的消費者群體。通過本次調查大學生對化妝品的使用情況，以及大學生在化妝品市場的消費心理與消費特征來考察金炫宮在高校推廣的可能性。
三．調查內容和范圍
(一)本次調研的主要內容具體概括為：
1.大學生的生活收入水平與化妝品消費水平
2.男、女化妝品選擇和使用情況有什么不同
3.男、女生對化妝品有哪些需求
4.大學生了解和購買化妝品的渠道
5.大學生對新產品的認識和態(tài)度
（二）具體調查計劃與內容：
調查人：營銷升本一班一組
調查地點：東方學院
調查時間：20__年11月20日
調查問卷：40份
調查費用：30元
調查對象：東方學院在校大學生四．市場調查采用的方法：
調查方法：以問卷法、觀察法為主，以走訪法為輔
采取隨機抽樣進行調查：對在校大學生進行隨機抽樣，以各個大學大學生為主要抽樣調查對象.對于大一、大二、大三、大四各年級進行分層抽樣，采取男女比例大致1：3的比例進行問卷發(fā)放 樣本容量：40人
五．研究步驟和經費預算
（一）課題的研究步驟：
1.營銷策劃書的撰寫與調查方案的準備
2發(fā)放問卷、收回問卷、整理編輯問卷
3.分析問卷結果
4.收集分析大學生化妝品市場的二手資料、撰寫報告
（二）經費預算：
20~30元 （包括6元的問卷費，5元的交通費，調查費5，其余10元作為機動經費）
（三）結果匯總：
小組討論，綜合各個方面的調查結果并匯總。用world、excel或ppt等統(tǒng)計工具把調查結果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來，并撰寫市場調查報告。
六．人員分工
小組成員：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。
第一組：郭昌紅，李璐璐，馬盼盼，林彤彤，郭莎莎。負責20份問卷
第二組：苗麗丹，樊延海，商行之，尹振軍。負責20份。
化妝品行業(yè)現(xiàn)狀
從20__年以來，我國化妝品制造行業(yè)規(guī)模在不斷擴大，20__年整個行業(yè)的總資產規(guī)模達到了437.80億元，比20__年的316.33億元增加了121.47億元，3年來保持了11.44%的年均增長率。截止到20__年5月份，整個行業(yè)的總資產為469.07億元。
在中國宏觀經濟快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到了快速的發(fā)展。目前在中國化妝品市場上，主要增長力量來自護膚品和彩妝，中國端市場基本被外資，合資企業(yè)所占據(jù)。隨著中國經濟的.發(fā)展和消費心理的變化，進口化妝品已著手市場細分和功能多樣化，加上多數(shù)進口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或尋找中國本地明星做代言，他們采用的東方女性與西洋化妝品完美結合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內地市場，這個被形容為“將希望裝在瓶子里出售”的行業(yè)和代表美與健康的化妝品，正在被越來越多的消費者青睞。
一、 高校化妝品環(huán)境分析
現(xiàn)在在校的大學生多為90后，他們是年輕的一代，富有著青春時尚氣息的群體。隨著大學生用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加以及其知識的增長、對社會接觸的增多，大學生在化妝品上的消費在整個消費中的比例一直呈上升趨勢。大學生們正在成為化妝品市場消費的主力軍。對于企業(yè)來說， 這是一個千載難逢的機遇，同時也充滿了挑戰(zhàn)。那么，企業(yè)應該如何抓住大學生市場？同時，在為大學生生產化妝品時，應注意到哪些方面？ 以下從4p方面進行簡要分析：
1、產品（production）
產品種類已經被化妝品市場按照功效和價格區(qū)分為高、中、低三檔，由于目前大學生市場中，男性女性對其的需求不同，已經致使一些商家開始按照需求不同進行產品的生產，所以不同種類和不同定位的產品也相繼出現(xiàn)在高校市場中。
目前大學生化妝品市場存在以下幾個問題：首先，隨著社會整體消費能力的提高，大學生群體地位也在迅速上升，‘時尚’、‘感性’、‘活力’成為這個群體的個性標簽；其次，由于缺乏定位準確的大學生化妝品牌，目前商店、專賣店、大型超市等傳統(tǒng)零售終端沒有重視崛起的大學生消費群體，無法滿足細分市場日益擴大的需求。因此，針對現(xiàn)階段的市場特征，擺在定位于大學生消費群的化妝品牌面前的首要任務是進行品牌包裝、文化打造和終端策略，實施規(guī)范化運行。
實際上企業(yè)針對大學生的年齡、皮膚類型與易發(fā)的皮膚病推出一些新的符合大學生主要要求的新品牌，而企業(yè)在推廣新品牌時應該更加注重產品的功效。同時，企業(yè)在推出產品時，應該注重品牌的文化內涵。
2、 價格（price）
雖然，目前大學生的消費水平正在逐步提高，但是其購買力也很有限的，這點可以由本次調查的結果體現(xiàn)出來，無論是幾年級的學生，男生或者女生，其選擇的化妝品一般都是中低檔的，所以價格定位要合適，無論是走校園的高端市場，還是走校園主流市場，都要有明確的價格定位，并且有一定可變動范圍。
最新版大學生市場調查報告（精選篇3）
調查背景：
大學生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習慣和消費行為一直受到關注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我們日前對大學生的飲料市場進行了調查研究。
調查時間：某某某
調查地點：某某某
調查對象：在校學生
調查目的：通過調查了解大學生最喜歡喝的飲料類型、了解大學生在飲料上的消費情況以及了解大學生的飲料購買習慣。
調查方式：1、方案調研；2、網絡搜尋查閱有關資料；3、問卷調查；4系統(tǒng)分析法。
調查結果分析：
（一）碳酸飲料飲料依然是大多人的選擇
碳酸飲料、茶飲料和水飲料構成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。
果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的`果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學生最受歡迎的飲料。
（二）在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領先
在消費量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立。 處在第三集團的，是國產品牌農夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產品牌在飲料市場已經立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經使國產飲料擁有了一個良好的局面。大學生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。
（三）口味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素
1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。
2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。 調查中，17%的被調查者表示，知名度會影響他們的選擇。大學生消費者，更注重品牌，也更關心飲料的知名度。因為他們走在潮流的前端，對于新產品的推出抱有新鮮度，對于新廣告的播放格外關注。
3、位列影響選擇的因素第三集團的有營養(yǎng)成份、價格和保質期等因素，分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。
（四）超市是消費者的主要購買場所
大學生購買飲料的場所主要在超市，88%的消費者選擇在超市購買。這種傾向與性別有一定關聯(lián)，女生比男生更傾向于大超市消費，這也許與購買批量有關。一般在學校超市購買時都是臨時性的消費，則以男生居多，臨時性消費對場所的選擇性不強，一般以方便為主，就近原則。
（五）大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎
調查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。 其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇，有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價格要便宜些，很受上網男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。
（六）價格的選擇以2至3元價位最普遍
調查表明，大學生最常消費的飲料的價格在2至3元，消費人群比例占47%，這也是最普遍的一個價位區(qū)間。5元以上的消費占23%，這類消費一般是大瓶裝飲料，比例也較高。
對消費飲料的價格分布與其他信息的研究顯示，消費的價格與其消費的場所、消費的包裝類型都有直接的關系。一般消費價格越高，則多在便利店所進行消費。而價格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看，價位較低的消費，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。
（七）促銷因素
目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達4-5次，每次基本為期一個月，促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。大學生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產品新穎、價格便宜。
調查結論和建議：針對大學生市場的調查結果分析，總結了對于飲料消費存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議：
1、消費者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產品提供一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別，都應根據(jù)產品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來，如蘿卜汁飲料可以補充維生素；紅棗飲料可以補血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產品的市場接受度就會大大提高。
2、要有好的產品策略。
3、價格策略要恰當。
4、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產品的鋪貨率，以超市帶動其他各類渠道的銷售。
5、廣告促銷：要制作一個好的廣告片能讓消費者過目不忘。
最新版大學生市場調查報告（精選篇4）
大學生對于分期消費模式的接受度較高
（速途研究院制圖）
調查結果顯示，面對達到一定金額的消費產品，在具備可分期消費選擇的前提下，61%的大學生傾向于選擇分期付款進行消費，選擇一次性消費的僅占39%，可以看出當代大學生對于分期消費模式的接納程度已經比較高。大學生一直都是對于新觀念接受較快的群體，分期消費模式的種種優(yōu)勢使得其迅速在大學生群體之間廣泛流行，大學生分期消費市場開始展現(xiàn)出其巨大潛力，成為兵家必爭之地。
分期平臺呈現(xiàn)巨頭割據(jù)
（速途研究院制圖）
在關于大學生最常使用的分期平臺調查結果上看，在目前主要的分期平臺呈現(xiàn)出劇透割據(jù)的形勢，花唄占比37%，京東白條占比34.3%，其次是分期樂和趣分期，兩家平臺在大學生間的活躍度分別占比18.5%和7.6%，而其他平臺占比均不大。在幾家大學生認知度較高的平臺中，花唄和京東白條對應的是當前中國最大的B2C網購商城天貓和京東，而互聯(lián)網金融和一些專業(yè)平臺的占比并不大，說明大學生分期消費還處于發(fā)展階段，而近兩年針對大學生分期消費的企業(yè)和平臺數(shù)量劇增，這塊潛力市場的格局在未來注定將產生一定變化。
數(shù)碼產品是大學生分期消費的主要對象
（速途研究院制圖
從大學生使用分期消費的目的上看，65.7%的大學生在購買電子數(shù)碼產品時使用分期消費的頻率最高，手機、數(shù)碼相機等電子商品一向是大學生分期購買商品的熱門。而分期旅游、餐飲娛樂等分期消費的概念也在逐漸興起，分別占比12.9%和8.9%，飾裝扮、交通工具等分期狀況占比8.6%、3.3%。
大學生分期消費市場在中國仍然處于初期發(fā)展階段，數(shù)碼電子產品類的分期占據(jù)了大半，而這類產品一直以來也都是大學生購買率較高的相對高價位消費品。隨著市場的逐步成熟，可供大學生分期消費的產品也在逐漸增加，分期旅游等其他娛樂消費模式開始興起，分期開始不局限于電子產品的消費。
網站平臺是大學生分期消費的主要方式
（速途研究院制圖）
在當前大學生分期消費的方式上看，超過半數(shù)的大學生使用分期消費的方式是通過分期網站，占斌56.8%，使用信用卡分期消費的學生占比約34.7%，網貸占比5.0%，分期網站和信用卡分期成為當代大學生使用分期消費的主要途徑。造成這種結果的原因，一方面由于分期網站和信用卡分期的相關經驗比較多，而網貸和其他金融平臺對于大學生分期消費市場的介入也相對比較晚，但由于市場處于發(fā)展期，各種分期途徑的優(yōu)劣尚且無法評論，如何針對大學生用戶的需求制定戰(zhàn)略，才能夠在大學生分期消費市場里取一瓢飲。
大學生分期消費的`金額基本在五千元以下
（速途研究院制圖）
通過對大學生使用分期消費的金額上看，大約95%的大學生分期消費的金額都保持在5000元以下，主要集中在1000-3000元，占比38.6%，其次是3000-5000元和500-1000元之間的分期，分別占比27.4%和21.8%。當前我國大學生的平均生活費大約在1000-3000元左右，而通過大學生分期消費的主要價格區(qū)間可以看出，我國大學生分期消費還是比較理性，基本都維持在可償還能力內。
分期消費減輕大學生的付款壓力
（速途研究院制圖）
在對于熱衷分期消費的大學生消費者的調查中，40.9%的消費者表示分期消費可以減輕其付款壓力，34%的大學生消費者認為提前買到心儀產品時分期帶來的最大好處，同時有23.8%的學生比較看重的是通過分期消費對個人信譽的積累。大學生作為接受新事物最快的群體之一，擁有巨大的消費欲望，分期消費模式極大的解決了這一問題，使得大學生僅需每月支付低額的費用，就可以提前買到心儀的產品，同時減輕消費壓力，積累個人信譽。
大部分家長支持子女的分期消費行為
（速途研究院制圖）
關于子女在大學期間分期消費的行為，78%的家長持贊成態(tài)度，22%的家長并不支持。對于這種消費模式大部分家長認為，子女在分期消費的過程中可以鍛煉自己理財?shù)哪芰Γ刂谱约褐С?，只要在合理的范圍之內，他們都愿意贊同。同時22%的家長一方面由于害怕自己亂花錢無法償還，一方面由于其陳舊的消費觀念，不愿接受這種“賒賬“式的消費行為。而隨著時間推移，家長們也開始更新?lián)Q代，將會有越來越多的家長支持這種分期消費等新型消費模式。
大部分學生表示畢業(yè)后仍會使用分期
（速途研究院制圖）
在接受調查的大學生分期消費者中，92%的大學生表示在畢業(yè)后仍會繼續(xù)使用這種分期式的消費行為?？梢钥闯龇制谙M已經開始培養(yǎng)出一批批的忠實用戶，而大部分大學生在畢業(yè)之后的普遍工資也不高，分期消費模式仍將給他們帶來便捷。
速途研究院分析師侯長海認為，大學生分期消費市場發(fā)展緩慢，過去幾年一些銀行也關閉了針對大學生的信用卡業(yè)務，然而隨著移動互聯(lián)網時代對年輕一代消費模式的不斷沖擊和改變。
最新版大學生市場調查報告（精選篇5）
前言：
市場經濟的發(fā)展，使人民群眾的收入水平日益提高，這對第三產業(yè)的發(fā)展起到了重要作用。旅游，作為第三產業(yè)中重要的一方面，日益得到人們的重視。大學生，作為社會中一個特殊的消費群體，也隨著社會整體收入水平的提高，從家庭中獲得的零花錢也提高了很多，加上大學生本身對于“旅游”的喜好，二者的實現(xiàn)，這促使校園旅游市場日漸活躍。但是，目前校園旅游并沒有得到各大旅行社的重視，屬于被邊緣化的一個群體，所以，通過本次調查，尋找發(fā)展大學生旅游的發(fā)展途徑。
調查目的：
1.大學生每個月能從家庭中獲得的零花錢數(shù)額，從而了解大
學生對于旅游消費的消費能力
2.大學生的主要旅游消費方式，了解大學生喜好的旅游消費
內容，了解大學生對于旅游內容的消費喜好，確定發(fā)展大學生旅游的產品
3.了解大學生旅游發(fā)展存在的問題，旅游的安全，一直是旅
游者最擔心的問題，對于如何消除這些顧慮，調查現(xiàn)階段旅游主要出現(xiàn)的一些問題，從而尋找解決方案，達到消除顧慮的目的.
調查內容：
大學生旅游消費的消費能力、大學生旅游消費內容的喜好、大學生旅游消費心理、大學生旅游消費顧慮
調研方法：
1.訪問法。通過走訪，了解大學生對于旅游的消費心理，在走訪的同時，通過談話，向消費者傳達旅游的益處，達到宣傳旅游的廣告效益；走訪各大旅行社，了解旅行社對大學生旅游的忽略原因等
2.觀察法。通過總結以往參加過旅游者的興趣，旅游者旅游過程中的感受，以及旅游者檔案的統(tǒng)計分類，從而了解大學生旅游的性別、年級差異，及旅游顧慮
3.問卷法。將問卷分為兩類，一為大學期間去過旅游的，二為暫未去過的，分別調查，比較了解二者差異。另外從中獲得大學生旅游消費能力及旅游消費心理
調研對象及抽樣方法：
1.調研對象：大學各年級學生
2.抽樣方法：根據(jù)大學生性別、年級、消費能力、旅游方式差異抽樣
市場調研程序及安排：
1.程序：主要以問卷調查為主，首先通過走訪各班級及各旅行社，了解旅游消費的人群，將目標人群分類，確定問卷調查對象，做好記錄，后期整理，得出所需要的信息
2.安排：(半個月)
走訪------2-3天
調查問卷制作----1-2天
走訪發(fā)放問卷及收回階段----一星期整理得出調查結果----2天調研經費預算：（270元）
問卷制作費：150元（1000份左右）通訊費：20元
禮品發(fā)放：100元
最新版大學生市場調查報告（精選篇6）
泊美化妝品客戶分析報告
一、市場環(huán)境分析
化妝品背景行業(yè)：
中國化妝品市場是一個充滿活力的市場，跨國企業(yè)的大舉進入，本土企業(yè)的崛起，使這個行業(yè)不斷地變化發(fā)展。產品多彩多樣，市場更加細分，營銷也各有高招。在中國宏觀經濟快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長，化妝品市場備受青睞。
個人因素：消費者的經濟狀況、年齡、品牌愛好、個人價值觀等等，對化妝品的需求層次不一致。特別是大學生在購買化妝品時受價格、包裝、產品說明、使用功效，影響著大學生購買化妝品的欲望和行為起主導作用
社會文化因素：每個消費者都是來自不同的地區(qū)，有各自不同的風俗習慣、
宗教信仰、語言文字和受教育水平的不同。在購買化妝品時受風俗習慣、語言文字的影響，比如東西方文化和南北方的差異，對化妝品需求品牌、價格、產品功效的不同，決定著消費者購買化妝品行為。
經濟因素：消費者的個人收入水平的高低，沿海城市和內陸城市總體經濟發(fā)展水平狀況的不同。為消費者提供不同層次的化妝品需求。比如沿海城市經濟水平高，對化妝品的品牌、知名度、價格、使用效果要求較高，為沿海地區(qū)的消費者提供品牌知名高、價位高、使用效果明顯的化妝品，內陸城市沒有沿海城市經濟水平高，可以為內陸城市提供中低檔化妝品。從而使化妝品銷售在全國個各地區(qū)，提高化妝品的銷售量。
技術因素：化妝品需要不斷的開發(fā)新產品、技術創(chuàng)新，為消費提供適合自己皮膚的產品。只有不斷的技術創(chuàng)新，才能贏得消費者市場。
泊美的消費者分析
“享受生活，追求時尚”成為現(xiàn)代女性日常消費的明顯特點。在校大學生（18——25周歲）這個年齡段的女性，都是時尚、青春而愛美的潮流一族：有著愛美的資本，也愿意花錢去愛美，衣服永遠少一件，化妝品永遠很稀缺;而很多女性面臨的皮膚的最大問題還是缺水特別是我們在校大學生，因為在我們這個特殊的消費群體中很多人都是沒有用過或者剛剛開始用護膚品的階段。而且我們現(xiàn)在還年輕不會長皺紋或是黃褐斑及其他一些問題即我們的皮膚現(xiàn)在不需要做過多的保養(yǎng)。所以，泊美正好針對這一點，有效地解決了我們這個年齡段的難題，因此備受我們這個特殊消費群體喜愛。
競爭者分析
SWOT分析
優(yōu)勢：獨特專業(yè)的補水+鎖水的護膚功效而且特含有氨基酸的成分，企業(yè)文化深遠，適合大學生的需求，品牌的知名度較高
劣勢：成本控制不妥，在產品創(chuàng)新方面資金投入大大高于行業(yè)均水平，以至于成本高，價格也較高。
機會：中低端市場容量大，發(fā)展速度快，消費群體在不斷擴大，大學生越來越注重服務，專業(yè)護理，以及專家的建議
威脅：國際知名品牌紛紛進入中國市場，受到大學生青睞，競爭激烈，產品生存周期短，需要更新速度快才能使他們成為我們產品的忠誠客戶，中低端市場發(fā)展給競爭對手帶來發(fā)展空間。
二、市場調查策劃方法
（一）調查背景
隨著社會經濟的不斷進步和物質生活的極大豐富，人們生活水平要求不斷提高，注重外表形象也成為我們日常生活的話題，特別在皮膚保養(yǎng)化妝方面，當今化妝品消費市場關注程度不斷深入，大學生是所受教育的經歷和所處的特殊的校園環(huán)境使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體。
（二）調查目的
1、了解大學生對化妝品的購買力、對化妝品的興趣和對產品品牌的選擇，從而對大學生化妝品使用情況得到了解。
2、可以培養(yǎng)我們查閱資料、調查采訪、信息處理等能力。 3、分析顧客使用化妝品的'銷售良機與潛在性 （三）調查內容：問卷調查 （四）調查范圍：湖南工院調查對象：湖南工院在校學生 （五）調查方式：實地調查法 （六）問卷發(fā)放數(shù)量：10份 （七）資料整理與分析方法對合格的問卷進行登記、計算，得出可供分析使用的初步計算結果，趨勢分析與相關分析并用、采用excel、word等分析工具軟件進行分析、匯總。進而對調查結果作出準確描述及初步分析，為進一步的分析提供依據(jù)。
（八）調查時間：20__年9月20日
三、問卷設計及調查結果分析
附：大學生日常護膚品調查問卷
工院在校女生，共發(fā)放問卷10份，回收10份，其中有效問卷10份?；厥章?00%。
調查結果分析
（一）消費者結構
1、化妝品對消費者來說是物質消費，使用它們能使人精神愉悅并充滿自信。 2、不同的消費者對化妝品的消費能力是不同的，所購買的產品也不同。 3、不同的消費習慣決定她的購買行為，而消費習慣包含多種因素。
（二）消費者分析
1、市場需要什么(What)——化妝品。
2、為何購買(Why)——朋友介紹或者看廣告覺得還不錯；以前的用完了，需要買了；不同季節(jié)用不同產品；通過了解確實不錯就買了；同行的朋友買了，也跟著買了；圖新潮。
3、購買者是誰(Who)——個人或者給家人朋友買。
4、如何購買(How)——看著很喜歡，買；現(xiàn)場打折，買。
5、何時購買(When)——換季了。
6、何處購買(Where)——一般是專賣店或者大型超市。
（三）影響決策因素
1、經濟能力
2、自身需求
3、相關群體的影響
4、季節(jié) 調查結果及分析 1）使用化妝品的頻率在我們所調查的女大學生使用化妝品的比例中，經常使用的占40%，每天使用的占40%，偶爾占10%，從不用占10%。所以，可以看出大學生使用化妝品概率高。
2）皮膚類型比例
在我們所調查的女大學生皮膚類型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮膚類型比較均勻，油性偏高一點
3）能接受護膚品的價位
在我們所調查的女大學生生活費比例中，大學生的化妝品平均消費額在50-100元之間所占比例50%，.100-200元之間所占比例40%，可見大學生能接受的護膚品價位在100元左右，上200元的產品很少有人愿意購買
4）化妝品渠道比例 在我們所調查的女大學生購買化妝品渠道的比例中，對于理想的購買場所專賣店所占比例40%，網購40%，超市10% ，代理店10%；可以發(fā)現(xiàn)在專柜跟網購的人相對來說會比較多
5）購買化妝品所占的因素
6）化妝品品牌影響程度比例
最新版大學生市場調查報告（精選篇7）
摘要：如今，電影已經成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經悄悄地滲透到社會的各個領域。__市發(fā)展迅速，文化活動豐富多彩，電影市場擠滿了數(shù)百人。大學生作為電影市場的重要消費群體，有其獨特的消費特征。如何吸引大學生進入電影院，如何更好地滿足他們的需求，已經成為電影市場發(fā)展的一個主要問題。調查分析__大學生的觀影習慣，去電影院的行為特征，發(fā)現(xiàn)潛在消費者，具有重要意義。
一、調查背景
近年來，國家大力倡導文化產業(yè)化，特別是為電影產業(yè)化的發(fā)展提供了許多政策支持。20__年1月，國務院辦公廳發(fā)布了《關于促進電影產業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，這是國務院辦公廳第一次對電影產業(yè)提出具體規(guī)劃。20__年6月，國家發(fā)改委等7個部門聯(lián)合發(fā)布《關于支持電影發(fā)展若干經濟政策的通知》，加大了對電影產業(yè)的支持力度。據(jù)國家電影基金辦公室票房統(tǒng)計，截至20__年6月30日，今年全國票房已達246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長21.9%。其中，國產電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長38.9%。20__上半年，國內有14部電影票房超過1億元，其中《美人魚》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風云》和《功夫熊貓》的票房超過__億元。票房超過1億的進口片有21部，其中《瘋狂動物城》、《美國隊長：內戰(zhàn)》和《魔獸爭霸》票房超過__百萬。
隨著科技的發(fā)展，看電影的渠道逐漸拓寬，網絡視頻、手機電影、數(shù)字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現(xiàn)實。觀眾改變了過去在電影院看電影的儀式方式。人們通過電視、DVD、互聯(lián)網等各種媒體觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。毫無疑問，互聯(lián)網已經成為中國電影市場的一大沖擊。
__是一個快速城市化的城市。中央商務區(qū)有很多大型購物中心，這些地方建了很多電影院。目前時代網的記錄中有40家影院，萬達、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進入__。充分良性的市場競爭和互惠互利已經成為成都乃至整個中國電影市場最值得借鑒的經驗。
目前，大學生已經成為一個相對龐大和獨立的觀影群體，并將成為未來的主力軍。隨著生活水平和消費水平的提高，許多學生選擇看電影來娛樂和豐富自己的生活。然而，鑒于這個巨大的市場，我們的電影院和電影公司沒有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學生的觀看習慣、消費行為和心理特征，以及他們的需求，我通過問卷調查、電話訪談和電子郵件等方式進行了調查。
二、調查對象
__科技大學、__財經大學、__理工大學、__藝術學院等__地區(qū)大學生。
三、調查內容
本研究主要調查大學生觀看電影的情況。通過向大學生發(fā)放問卷，收集并分析收集到的問卷數(shù)據(jù)，總結相關結果，分析影響大學生觀影的因素。通過這些分析，我們可以了解大學生觀影的現(xiàn)狀和影響因素，同時為電影的發(fā)展提供特殊的參考和策略。
調查的第一部分主要調查受訪者的基本信息，如性別、年級、專業(yè)、消費等。通過對這些基本信息的調查，可以得出回答者與調查主題相關，可以對不同地區(qū)、性別、年齡以及消費習慣和偏好進行詳細的調查、分析和比較，進行需求分析。
第二部分是大學生觀看習慣的調查。這一部分可以知道受訪者是否喜歡看電影，喜歡看什么類型的電影。根據(jù)回答者的觀看習慣和喜好，判斷回答者對觀看電影和電影院的態(tài)度。
第三部分是對選擇去看電影的`大學生進行調查，調查對象去看電影的頻率和原因，以及影響他們去看電影的因素。
第四部分是調查不選擇去電影院的大學生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費者。根據(jù)調查，進行改進，看看如何將這些消費者轉化為影院消費者。
隨著高校入學門檻的降低，大學生的消費群體越來越大，隨著消費水平的提高，大學生尋求各種娛樂休閑方式。因此，大學生電影市場的潛力不容忽視。
四、調查方法
問卷調查、電話采訪和電子郵件。
五、調查分析
1、調查對象分析
本次調查共發(fā)放__份問卷，收回問卷97份，有效問卷95份作為統(tǒng)計分析的依據(jù)。
被調查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學科類型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來自各個年級，分布均勻，一、二、三、四年級分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。
大學生有很多休閑活動，包括體育、網絡游戲、音樂電影、電子游戲等。數(shù)據(jù)顯示，88%的大學生消費在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費活動，99.1%有500元以下的休閑消費。因此，大學生作為一個龐大的受眾群體，具有消費能力，研究他們的消費心理和行為習慣，對于培養(yǎng)大學生消費群體具有重要意義。
2、大學生觀看習慣分析
這一部分主要分析大學生的觀影習慣，包括偏好、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價和影院服務滿意度。受訪者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經?？措娪?。
大學生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學生普遍喜歡看喜劇、愛情片和動作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋，因為這類電影是以娛樂為娛樂的，也因為搞笑和搞笑的特殊性，符合大眾通過看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關系。大學生已經到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡。看電影是情侶約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣而精致的武術套路和高科技元素給觀眾帶來了巨大的視覺體驗。
一部熱門電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導演和評價。因此，電影質量是影響大學生觀影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識別能力，僅靠大規(guī)模制作或大規(guī)模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產地也是影響大學生看電影頻率的重要條件。從調查結果來看，歐美電影高居榜首。造成這個結果的原因有很多，但主要有兩個原因：一是從心理上來說，大學生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀來說，歐美電影經過幾百年的發(fā)展，已經形成了好萊塢那樣的電影產業(yè)，其發(fā)達程度是其他地區(qū)電影無法比擬的。歐美電影的質量，無論是內容、劇情、敘事模式，還是高科技的運用，都遠遠優(yōu)于國產電影。
從大學生看電影的角度來看，70.1%的受訪者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因為作為普通大眾，看電影的本質目的是娛樂，是一種放松和調整，讓生活更加豐富多彩。同時，電影作為一種特殊的產品，對觀眾的價值觀、人生觀、世界觀都有潛移默化的影響。
從大學生看電影的角度來看，82.9%的受訪者選擇互聯(lián)網是因為它便宜又方便。當然，價格是大學生看電影的第一考慮。對于沒有收入的大學生來說，扣除生活費和學費，不可能有太多閑錢。其次，去電影院不方便。考慮到交通、時間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點。
統(tǒng)計結果顯示，約77%的受訪者關注電影信息，42.7%的受訪者通過互聯(lián)網、微信平臺等數(shù)字媒體了解電影信息，12%的受訪者通過朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個指導性的方向，他們要善于利用網絡渠道進行宣傳，比如社區(qū)、微博、新聞、廣告等等。
3、大學生觀影行為分析
調查統(tǒng)計結果顯示，大學生看電影沒有固定的頻率，但大多數(shù)大學生看電影的頻率仍然很高。大學生是一個閑暇時間較多的群體。在課業(yè)負擔較低的情況下，大多數(shù)大學生更喜歡看電影娛樂休閑，55.6%的受訪者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個時候安排大學生喜歡去存檔的電影。
大學生選擇去看電影是因為它的環(huán)境和氛圍。電影院相對于其他觀影方式，在視聽效果和特效方面有著無可比擬的優(yōu)勢，比如良好的視聽效果，感覺_效果，配套自己喜歡的導演和演員，環(huán)境氛圍好。電影院可以通過提供更好的服務和良好的環(huán)境來吸引消費者。
現(xiàn)在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折出售電影票，所以大學生看電影對票價影響不大。
4、潛在消費者調查分析（不去看電影的回答者）
32.7%的被調查者因為沒有時間而不去看電影，23.1%認為票價高。大學生有時忙于學業(yè)，尤其是沒有閑暇時間的應屆畢業(yè)生。鑒于這些原因，電影院加強對優(yōu)秀電影的宣傳力度，突出其賣點，因為電影的質量是吸引這類消費群體的根本原因。電影好的話沒時間可以擠時間，沒興趣的可以引起興趣。
受訪者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀影方式，86.5%的人將來會去電影院。因此，大學生中潛在的消費群體是巨大的，結合他們的原因將他們轉化為實際消費者是可行的。
六、調查的結果
從調查結果可以看出，絕大多數(shù)大學生喜歡看電影，他們主要關注電影質量、劇情和口碑、大牌明星和知名導演。接受調查的大學生對目前的電影票價感到滿意，在可接受的范圍內。在調查中可以得出結論，大學生有去看電影的消費能力，不選擇去看電影的原因主要是時間和自身因素，經濟只占一小部分。大學生之所以不選擇去看電影，是因為沒有空余時間，因為沒有陪伴，也因為去電影院不如在網上看電影方便快捷。其中，70%的大學生表示未來會選擇去電影院，這說明電影院也有很多潛在的消費者。
現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏讓人們一直處于高壓環(huán)境中，尤其是大學生?！懊半U島”的社會壓力讓大學生精神負擔很重。一些適當?shù)男蓍e活動可以緩解學習壓力，放松身心，享受身心。看電影是大學生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學生接觸和了解社會的有力途徑。大學生作為一個獨立的龐大的觀眾群體，在當今的電影市場中扮演著越來越重要的角色。
本次調查可以得出結論，大學生電影市場有廣闊的電影空間，但也存在一系列對電影市場產生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學生觀影的因素中找到突破口，調整政策，在影院市場獲得新的活力。
最新版大學生市場調查報告（精選篇8）
一、調查背景
20__年11月12日零點，隨著雙11網購狂歡結束，吉尼斯世界紀錄官方宣布，雙11總銷售額為57,114,214,058元，創(chuàng)下新的世界紀錄。下面這組數(shù)據(jù)是20__年——20__年淘寶“雙十一”的總銷售額。
從這組數(shù)據(jù)可以看出，20__年至20__年的這六年時間內，淘寶“雙十一”總銷售額呈激增趨勢。其他電商雖然雙十一銷售額不如天貓如此亮眼，但其雙 十一銷售額也均破紀錄。其中，蘇寧門店總成交數(shù)增487%，平臺商戶銷售額增735%;京東當日銷售額達去年3倍;騰訊易迅下單數(shù)突破40萬單，下單金額 超過3.4億元，單日銷售金額達到5億元的歷史最高值，是去年雙11的5倍。
二、調查主題
淘寶、支付寶、商家信譽、旺旺——這些詞語如今是大學生的常用語，在校園里、在宿舍里，怎樣買到物美價廉的好東西，也是每天都能聽到的討論，再看看那 些快遞公司每天中午就像開展銷會一樣，在學校門口擺開一長串各式各樣的郵件。但是還有許多同學不屑于或者不愿嘗試網上購物，阻礙他們的原因是什么?那些熱 衷于網上購物的學生，他們的購物動機、購買物品特點又是什么?男女大學生在網上購物有什么樣的區(qū)別?
三、調查目的
1、通過本次調查更全面地了解電子商務的成長及發(fā)展歷程，分析其獨特的內外部經濟環(huán)境。
2、了解大學生對于網上購物的消費行為、消費心理。
3、了解大學生對于“雙十一”消費熱的看法與建議，幫助其樹立正確的消費觀。
四、調查對象及范圍
1、調查對象
問卷調查：北京外國語大學英語學院MTI專業(yè)的14名學生
2、調查范圍
北京外國語大學英語學院
五、調查方法
此次調查，以問卷調查為主，網上調查為輔。
六、調查內容
1、“雙十一”期間學生的消費金額、購物種類
2、學生選擇在“雙十一”購物的主要原因、消費心理、消費態(tài)度
3、學生在“雙十一”過后對自己消費行為的看法
七、數(shù)據(jù)分析
1、男女人數(shù)(共14人)
本次調查對象總共14人，男生為3人，女生為11人。
2、 消費額
20__以下的消費額比例是64.29%，所占比例最大，因為學生無收入來源;20__500元的消費額比例是14.29%;501-1000元的消費額比例是14.29%;1000元以上的消費額比例是7.14%，所占比例最小。由此可見，大學生算是理性消費者。
3、購物種類
服飾所占的比例最大，為71.43%;化妝品位居第二，為28.57%;數(shù)碼產品、食品和文體用品所占比例相同，各為14.29%;飾品占7.14%;其它方面的購物占21.43%。