創(chuàng)業(yè)者的未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)重回線(xiàn)下
雷軍和劉詩(shī)詩(shī)、吳秀波站在一起，不是因?yàn)樗卸鄲?ài)娛樂(lè)圈，而是流量太特么貴了。下面就是小編給大家?guī)?lái)創(chuàng)業(yè)者的未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)重回線(xiàn)下，歡迎大家閱讀!
小米和萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)，這兩個(gè)話(huà)題有什么關(guān)系?
小米的快速崛起，是因?yàn)檫B續(xù)把握了三個(gè)風(fēng)口：微博、APP、微信。現(xiàn)在這三股風(fēng)都停了。與小米進(jìn)入瓶頸期相映成趣的是，昨天新浪微博發(fā)布季報(bào)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)516%。微博在大幅收割利潤(rùn)了。
微博股價(jià)飄紅只是一個(gè)縮影。大的趨勢(shì)是，TMT公司的線(xiàn)上成本越來(lái)越高，與大家通常認(rèn)為很貴的、傳統(tǒng)廠(chǎng)商的線(xiàn)下成本，正在趨于一致。所以小米這種善于走線(xiàn)上流量，空軍打法的公司，如今已不再有優(yōu)勢(shì)。
為什么線(xiàn)上成本越來(lái)越貴?
前兩年，線(xiàn)下成本看上去會(huì)比較高，于是企業(yè)全部涌到線(xiàn)上來(lái)拿用戶(hù)，于是線(xiàn)上流量?jī)r(jià)格一直在漲。BAT包括新浪微博，都是自然壟斷的公司，他們已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三座大山，雁過(guò)拔毛，于是流量?jī)r(jià)格節(jié)節(jié)高。
而企業(yè)永遠(yuǎn)要去找有效的渠道(參考公號(hào)“新錢(qián)”上一篇《愛(ài)恨咪蒙》)，哪里的用戶(hù)價(jià)格低，企業(yè)就會(huì)去哪里?，F(xiàn)在線(xiàn)上流量太高，大家又要去線(xiàn)下找用戶(hù)了。市場(chǎng)起到了資源配置的作用，自動(dòng)填平所有的“價(jià)值洼地”。
甚至，一些電商品牌已經(jīng)在拼命找影視劇植入的機(jī)會(huì)，甚至投資影視了。因?yàn)閵蕵?lè)是很大的流量入口。雷軍和劉詩(shī)詩(shī)、吳秀波站在一起，不是因?yàn)樗卸鄲?ài)娛樂(lè)圈，而是流量太特么貴了。
所以小米的被動(dòng)，核心并不是“小米模式”不行了，而是互聯(lián)網(wǎng)流量的基本面變化了，進(jìn)而導(dǎo)致中國(guó)商業(yè)結(jié)構(gòu)的基本面發(fā)生變化——線(xiàn)上和線(xiàn)下的成本已經(jīng)高度一致了。
實(shí)際上這個(gè)趨勢(shì)從去年底開(kāi)始已經(jīng)較為明顯。小米越來(lái)越吃力，其實(shí)就是一個(gè)信號(hào);而新浪微博的暴利，可視為一種遲到的解釋。IP和娛樂(lè)業(yè)的崛起，則是線(xiàn)上線(xiàn)下的老錢(qián)們，都在找新的價(jià)值洼地。等明星和IP價(jià)格漲到一定程度，這塊紅利也會(huì)被吃盡，明星也就沒(méi)那么傲嬌了。
再來(lái)說(shuō)萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)。
2012年起，創(chuàng)業(yè)有無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)，是因?yàn)樾铝髁?社交媒體+App)崛起。用戶(hù)遷移過(guò)程當(dāng)中，各行各業(yè)都有低價(jià)截取用戶(hù)的機(jī)會(huì)，從而造就萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的場(chǎng)面。如今用戶(hù)已經(jīng)遷移完畢，市場(chǎng)格局也已經(jīng)基本底定，線(xiàn)上線(xiàn)下的成本高企更是樹(shù)立了門(mén)檻。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，基本沒(méi)有屌絲創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)了，而是要有專(zhuān)業(yè)技能+專(zhuān)業(yè)資源才行。
小米進(jìn)入平臺(tái)期，和萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)失色，看起來(lái)沒(méi)有關(guān)系，背后的本質(zhì)卻是相同的。
接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么呢?
小米需要猛攻線(xiàn)下。以及，如果有一天，阿里在全國(guó)各地萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)對(duì)面開(kāi)店，與思聰他爹全面展開(kāi)巷戰(zhàn)的話(huà)，我一點(diǎn)都不會(huì)奇怪。首富二富必有一戰(zhàn)，只不過(guò)沒(méi)想到這一戰(zhàn)不是在線(xiàn)上，而是在線(xiàn)下。
你們兩個(gè)爸爸要打起來(lái)了，你們看好誰(shuí)呢?是不是好難選擇。
其實(shí)我還是看好互聯(lián)網(wǎng)公司。包括小米，我依然看好。小米的戰(zhàn)略失誤有兩個(gè)，一個(gè)是進(jìn)軍線(xiàn)下不夠及時(shí)，當(dāng)然現(xiàn)在也不晚，看起來(lái)魄力也不小;第二個(gè)是智能硬件上花的時(shí)間太多，而智能硬件這個(gè)市場(chǎng)并不存在。
不過(guò)，小米的法寶并不僅僅是社交媒體?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維”也并非只在線(xiàn)上有效，參與感對(duì)線(xiàn)下模式一樣重要。而且互聯(lián)網(wǎng)的彈性組織結(jié)構(gòu)，全員持股激勵(lì)模式，以及野蠻生長(zhǎng)的基因，都是對(duì)線(xiàn)下老錢(qián)的一種威脅。對(duì)于即將到來(lái)的中國(guó)式商業(yè)巷戰(zhàn)，我是無(wú)比期待的。
而且，你們有沒(méi)有想過(guò)，有一種流量天然打通了線(xiàn)上與線(xiàn)下，而且是跨平臺(tái)的。就是明星。
所以周末看《盜墓筆記》，正片開(kāi)始前的貼片廣告幾乎全部是不差錢(qián)的TMT品牌。電影很無(wú)聊，但是說(shuō)起來(lái)，這電影之外的屏幕上的商戰(zhàn)，才剛剛啟幕，而且越來(lái)越性感了。
還真是一場(chǎng)好戲呢。
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