創(chuàng)業(yè)公司在擴張是應(yīng)遵循哪些原則
管理層對公司業(yè)務(wù)的管理失控，產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代變得遲緩，那些最優(yōu)秀的人想跳槽，留下的人抱怨方向不明確。在創(chuàng)業(yè)公司從初創(chuàng)到成功的過程中，這些癥狀至少會經(jīng)歷一兩種。下面就是小編給大家?guī)韯?chuàng)業(yè)公司在擴張是應(yīng)遵循哪些原則，歡迎大家閱讀!
公司擴張時應(yīng)該遵循的三大原則
根據(jù)自己的職業(yè)生涯，Quarles對于公司擴張時容易出現(xiàn)的弱點了如指掌，她總結(jié)出了擴張時應(yīng)該遵循的三大原則。
1.找準(zhǔn)指標(biāo)，持續(xù)改進
有的公司對于問題的出現(xiàn)不敏感，直到問題很大了以后再處理，結(jié)果就是崩潰。有的公司對于問題則過于敏感，對小的問題也采取大動作，讓公司付出過多的成本。Quarles建議采取的方式是問題來了不要怕，找準(zhǔn)一個關(guān)鍵指標(biāo)，利用它來判斷問題是否解決。
例如在Playdom時，Quarles把LTV(生命周期總價值)作為北極星指標(biāo)，通過它來判斷一個客戶是否有簽約價值，進而改善了客戶質(zhì)量，最終提升公司的財務(wù)表現(xiàn)。
Christa Quarles經(jīng)歷過多家公司從弱小到強大的成長階段，她結(jié)合自己的經(jīng)驗提出了三種策略來促進創(chuàng)業(yè)公司的變革，也列出了四個創(chuàng)業(yè)者可能面對的問題：團隊規(guī)模增長過快、收入增長模式轉(zhuǎn)變、用戶爆發(fā)增長對系統(tǒng)的壓力、地理擴張。創(chuàng)業(yè)者們可以學(xué)習(xí)她的這套經(jīng)驗，在公司成長的過程中少走彎路。
2.直面問題，利用問題建立系統(tǒng)
Quarles認(rèn)為，公司出現(xiàn)任何問題，都會產(chǎn)生反作用力，你也可以把它轉(zhuǎn)化成機會，因為你能夠根據(jù)問題重新調(diào)整方向，調(diào)動資源。公司要成長，就必須破而后立，就像蛻皮的蛇一樣。
創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)問題，不是陷阱而是立足點，創(chuàng)業(yè)者要面對問題，識別它出現(xiàn)的源頭，并且修復(fù)它，而在修復(fù)問題的過程中可以建立起一套比以前更好的系統(tǒng)。
在Playdom的早期，所有員工的信息都錄入在電子表格里，而沒有使用人力資源信息系統(tǒng)，對于員工的管理也沒有成型的策略。當(dāng)擴張期員工人數(shù)達到175-200人時，管理層對人員的管理開始失控，人事成本的增長速度也大增。這種問題，在創(chuàng)業(yè)初期對于經(jīng)驗不足的創(chuàng)業(yè)者其實很難預(yù)見。之后Quarles領(lǐng)導(dǎo)的管理層重建了人事管理策略，并使用了新的系統(tǒng)，彌補了這個問題，公司的發(fā)展重入正軌。
3.不要大包大攬，讓一線團隊解決具體問題
作為初創(chuàng)公司的CEO，因為團隊規(guī)模小，很多時候習(xí)慣了當(dāng)救火隊員，什么事情都要親力親為。但是公司的規(guī)模擴大之后，再使用這種方法只會有反效果。公司的每一個具體團隊的Leader，應(yīng)該有能力去識別和解決各自團隊出現(xiàn)的問題。包括創(chuàng)始人在內(nèi)的高層管理者可以與團隊Leader一起討論解決問題的思路，但是不能代替他們給出方案。
在Nextdoor，Quarles接收到BI(商業(yè)智能)團隊的數(shù)據(jù)異常報告，這意味著產(chǎn)品或業(yè)務(wù)出現(xiàn)了問題。在定位到出現(xiàn)問題的產(chǎn)品后，她交了一個任務(wù)給團隊的Leader，讓他設(shè)計了一套數(shù)據(jù)儀表板，這樣團隊就可以自行發(fā)現(xiàn)問題，并及時解決問題，而不至于讓問題擴大到整個公司的層面。
踢開擴張路上的四大絆腳石
沒有兩家公司會以完全一樣的方式經(jīng)歷擴張，所以本文不會給出具體的解決方案。但是團隊規(guī)模增長過快、收入增長模式轉(zhuǎn)變、用戶爆發(fā)增長對系統(tǒng)的壓力、地理擴張是大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司在擴張時會遇到的問題，Quarles給出了一些策略和例證，創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)這些思路，整合出適合自己公司解決問題的方法。
一、團隊規(guī)模增長過快
當(dāng)Quarles在Playdom期間，公司被迪士尼收購。在半年內(nèi)，公司招進來500名新員工，這種急速的擴張讓公司的人力資源和財務(wù)系統(tǒng)都承受了很大的壓力。根據(jù)這一次的經(jīng)驗Quarles認(rèn)為創(chuàng)業(yè)公司在團隊擴張時應(yīng)該監(jiān)控三個指標(biāo)，確保公司的人力組織系統(tǒng)不會崩潰。
1.首次擔(dān)任基層管理者的比例是多少?
隨著團隊的急速擴張，必然有一些基層的優(yōu)秀員工被提拔到管理崗位，他們的業(yè)務(wù)或技術(shù)能力很強，也與公司的文化很契合，但是缺乏管理的經(jīng)驗。對于技術(shù)公司來說，確實會傾向于提拔一位斯坦福的CS博士，但是這樣的領(lǐng)導(dǎo)者比例過高，也會造成公司基層管理的混亂。
如果一個團隊在短時間內(nèi)以倍數(shù)擴張，那么就需要監(jiān)控首次擔(dān)任基層管理者(管理經(jīng)驗不到1年)的比例，而警戒線是30%，超過這個比例，就需要踩剎車，并且在管理團隊內(nèi)提出以下這些問題：
基層領(lǐng)導(dǎo)者對于核心決策的理解和執(zhí)行是否清晰和順暢?
基層領(lǐng)導(dǎo)者是否會與他的組員1對1的深談?
新的基層領(lǐng)導(dǎo)者對于業(yè)務(wù)的反饋報告質(zhì)量如何?
他們是否對自己目前的工作狀況感到滿意?
如果在提出這些問題后，得到的答案并不滿意，那么就需要進行及時調(diào)整，例如加強對團隊的培訓(xùn)，為技術(shù)出身的管理者配備具有管理經(jīng)驗的搭檔等。
2.新的基層領(lǐng)導(dǎo)者能否快速而正確地匯報自己的工作?
還有一個早期報警標(biāo)志是新的基層管理者是否能快速而正確地報告和反饋自己的新工作。出現(xiàn)這種情況代表他們面臨挑戰(zhàn)的復(fù)雜性高出了他的接受程度，使他沒法在較短的時間內(nèi)確定和完成自己的團隊目標(biāo)。
Quarles認(rèn)為一旦發(fā)現(xiàn)這種跡象，首先應(yīng)該重新與這位基層管理者進行交流，幫助他確定自己的團隊目標(biāo)。若經(jīng)過幾次的交流仍然無法達到預(yù)期，那么他可能確實不適合管理崗，讓他去到自己合適的崗位上會更好。
3.文化和制度的建設(shè)是否跟上?
很多創(chuàng)業(yè)公司在擴張期甚至擴張以后，仍然保持著初創(chuàng)期的組織文化和架構(gòu)，在制度上并沒有跟上。扁平化的架構(gòu)和自由的文化在很多時候確實能促進創(chuàng)新，尤其是在公司規(guī)模小的創(chuàng)業(yè)初期。
但是公司的團隊規(guī)模擴大之后，再使用扁平化的架構(gòu)，沒有完善的制度，對于創(chuàng)新或者釋放人才的戰(zhàn)斗力，可能會產(chǎn)生反效果，最后很多公司不得不補課。例如Quarles所在的Playdom被迪士尼收購之后，她就得調(diào)整公司的架構(gòu)和文化，與迪士尼進行對接，并且在這個過程中擔(dān)任溝通者的角色。最后Playdom在保持著高創(chuàng)新力的同時，人事制度和工作流程都更加完善。
二、收入增長模式轉(zhuǎn)變
收入是一個公司的生命線，公司的擴張不僅是團隊規(guī)模，用戶數(shù)量的增長，更重要是帶來收入的增長。什么樣的收入增長是質(zhì)量更高的，Quarles提出了兩個創(chuàng)始人需要關(guān)注的點：
1.與過去相比，公司的收入增長來源是否有變化?
Quarles去到OpenTable時，這家公司已經(jīng)過了初創(chuàng)期。這家公司的主業(yè)是網(wǎng)上訂餐服務(wù)，在之前它的業(yè)務(wù)增長主要來自于盡量多的增加簽約店鋪的數(shù)量，以豐富用戶的選擇。但這個階段已經(jīng)過去，它的增長催化劑已經(jīng)變化。
對于較早期的創(chuàng)業(yè)公司，在發(fā)展過程中業(yè)務(wù)有調(diào)整是很常見的，進入擴張期做的事和剛創(chuàng)業(yè)時做的事不一樣也很可能。最關(guān)鍵的是創(chuàng)始人得深入思考現(xiàn)階段的收入增長策略會產(chǎn)生什么樣的結(jié)果，同時也應(yīng)根據(jù)實際的情況及時調(diào)整。
具體到OpenTable，在度過初創(chuàng)期后，Quarles選擇了休閑餐飲和海外市場作為新的收入增長來源。他們的業(yè)務(wù)從美國擴張到了英國和澳大利亞。在外賣方面，他們也根據(jù)不同地區(qū)的反饋數(shù)據(jù)對餐館的類型進行了調(diào)整，并且會開發(fā)新的連鎖餐廳。
2.是否有產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?
在創(chuàng)業(yè)的初期，OpenTable一直需要培育市場，建設(shè)餐廳網(wǎng)絡(luò)，把眾多的餐廳連接起來。這是一個苦活，新增加簽約餐廳和新獲取用戶的成本都相當(dāng)高。在餐廳網(wǎng)絡(luò)和用戶數(shù)量提升到一個臨界點之后，新簽約餐廳和獲取用戶的成本開始降低，這進一步推動了對餐廳網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，公司的業(yè)務(wù)也走上了快車道，而促進成本降低的就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
創(chuàng)業(yè)者要時刻的監(jiān)控公司的財務(wù)狀況，觀察成本的變化。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是創(chuàng)業(yè)公司擴張的快車道，也是能否成長壯大的關(guān)鍵之一，創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就要思考自己的商業(yè)模式能否在未來形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，在創(chuàng)業(yè)的過程中，也要去推動和促成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。當(dāng)然，每一個公司的業(yè)務(wù)和模式都不相同，具體怎么做，需要創(chuàng)業(yè)者自己思考。
三、地理擴張
每一個創(chuàng)業(yè)公司，都會有自己在地理上的基準(zhǔn)市場，在這個市場可以把模式和打法驗證成熟，也能獲得繼續(xù)擴張的資金積累。OpenTable是一個基于地理定義的業(yè)務(wù)，進入更多的地理市場代表著更多的餐廳、用戶和收入。
但是不同的地理市場情況是不同的，創(chuàng)業(yè)公司做的不能僅是復(fù)制，而是比較不同，找到適合目標(biāo)市場的打法，“出?！睆膩聿皇且患菀椎氖隆榇?，Quarles認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該注意以下幾個問題：
1.目標(biāo)市場的開拓成本如何?
有一些市場的開拓成本相當(dāng)高，這個成本包括經(jīng)濟上的成本和產(chǎn)品上的成本。如果不能以較低成本保留自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，在這個市場的花費還高于可預(yù)期的收益，那么它可能不是一個合適的市場。
2.目標(biāo)市場的文化差異是否難以適應(yīng)?
文化差異可能包括語言和用戶的習(xí)慣。如果目標(biāo)市場的用戶使用的語言與原產(chǎn)品不是同一種，甚至擁有多種不同的語言(例如印度)，那么需要做本地化的翻譯和調(diào)整。而即便沒有語言壁壘，用戶習(xí)慣的不同也需要適應(yīng)，例如在OpenTable在美國的產(chǎn)品分類是早餐、午餐和晚餐，在澳大利亞則是早餐、午餐、下午茶和晚餐。
3.目標(biāo)市場在支付手段上有何差異?
在不同的市場，用戶的支付偏好會有不同，有的喜歡用現(xiàn)金，有的使用信用卡，即使是在線支付手段，也各有各的標(biāo)準(zhǔn)。作為想要進軍海外的創(chuàng)業(yè)公司，必須考慮到這種偏好，并且根據(jù)具體情況進行優(yōu)化，比較好的方式是與當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)企業(yè)合作。
四、用戶增長與系統(tǒng)容量
當(dāng)活躍用戶達到某個里程碑時，先別急著慶祝，因為這里也藏著風(fēng)險，就是用戶數(shù)超過了你的系統(tǒng)承載能力。Quarles經(jīng)歷過多次用戶增長的里程碑，也遇到過幾次系統(tǒng)的風(fēng)險。她認(rèn)為，在用戶激增前不做準(zhǔn)備是危險的，但“過度投資”也會帶來浪費，這是一個棘手的平衡，最好的策略是采取小步驟來構(gòu)建可擴展的系統(tǒng)。Quarles認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該問自己以下的問題，以便采取行動：
1.怎么在用戶快速增長的同時修復(fù)系統(tǒng)?
就像汽車廠商會通過極限情況來對汽車進行測試一樣，在普通的情況下，創(chuàng)業(yè)公司也較難針對用戶快速增長的情況作出預(yù)案。Quarles以Playdom的情況舉例，他們會監(jiān)控游戲的DAU，也會使用沙箱測試和Beta測試來測試用戶增長的場景。但是當(dāng)一款游戲在短時間內(nèi)DAU達到1000萬時，整個游戲還是接近崩潰。這種情況似乎不可避免，而創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該做的就是在這個實際的，系統(tǒng)接近崩潰的情況里學(xué)到點什么，包括怎么協(xié)調(diào)資源，怎么修復(fù)它，這樣在下一次用戶爆發(fā)式增長時能夠做好準(zhǔn)備。
2.是否做好了大型發(fā)布的監(jiān)控和分析?
除了發(fā)生用戶爆發(fā)增長時對系統(tǒng)的處理和修復(fù)外，還可以做一件事，就是對用戶的活動進行監(jiān)控和分析，尤其是進行大型發(fā)布時。Playdom就有一套機制，有專門監(jiān)控系統(tǒng)和團隊在大型發(fā)布時進行監(jiān)控，為團隊內(nèi)的每位工程師都分配了一個指標(biāo)。有了這套機制后，發(fā)生問題的幾率大大降低，而Quarles又把這套機制帶到了OpenTable，同樣取得了良好的效果。
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