蘋果手機的饑餓營銷是怎樣的
3小時的發(fā)布會，2個小時的廣告，營銷味十足。熟不知在發(fā)布會之外，蘋果的營銷之路玩的更深?！按蟾摹敝甑膇phone7，似乎早已經(jīng)失去了神秘的外殼，頻遭運營商、博主們，甚至明星相繼爆出猛料。而其中的也不免有了營銷的火藥味。下面就是小編給大家?guī)硖O果的饑餓營銷是怎樣的，歡迎大家閱讀!
從未停止過的iPhone7爆料
數(shù)月前，知名科技博客MKBHD主持人Marques Brownlee專門制作了一期節(jié)目，介紹拿到了新iPhone7模型，并對該機型進行了一些合理的猜想。另一個以介紹科技小玩意為主的節(jié)目UnboxTherapy也拿到了新一代iPhone7 Plus的模型機，并且與iPhone6s Plus進行了一些對比。還有一些媒體直接推出了兩部新iPhone機型的開箱視頻......看得出，iPhone7仍受眾人關(guān)注，但是這種程度的泄漏，已經(jīng)超過了國界、時空。
是蘋果公司-愈發(fā)不給力?還是禁不起大眾對蘋果的滿腔熱情?還是有意為之，博人眼球?
曾經(jīng)，諾基亞與微軟合作之后的Lumia機型，盡管也經(jīng)歷過泄漏，但至多只有兩三張照片而已;而且現(xiàn)在的微軟，-似乎比原來更加嚴(yán)格了。如果說2015年初公布的HoloLens是微軟黑科技的一環(huán)，這種在推出之前就泄漏的情況是微軟絕對不允許的話，那么同年10月的Surface Book真的體現(xiàn)出微軟在保密-厲害之處。
而蘋果雖然多次強調(diào)自己有著一套嚴(yán)格的保密系統(tǒng)，但iPhone7的大規(guī)模泄漏似乎讓“保密”一詞變成了紙上談兵。不禁讓人聯(lián)想，難道這是一種營銷的新玩法?
iPhone泄密的“套路”
《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版刊登過署名為埃文•斯班斯(Ewan Spence)的文章，埃文在文章中稱，蘋果公司iPhone手機在推出之前，總會出現(xiàn)一些泄密的情況，然而這些泄密并不是一種失敗，反而會有助于蘋果公司吸引用戶。例如iPhone 6C傳出了相關(guān)的泄密內(nèi)容，相關(guān)的傳聞盡管有好有壞，但卻能夠幫助蘋果吸引更多的用戶。
例如蘋果公司“不小心”在自己的apple.com域名網(wǎng)站上展示了iPhone7圖片之后，因此，我們可以假設(shè)一下iPhone 7會有什么樣的傳聞和市場反應(yīng)?以及這對蘋果及該公司的iPhone 7戰(zhàn)略計劃會起到什么作用?
我們能夠想象有關(guān)此手機爆料引發(fā)的相關(guān)報道和消息，例如，iPhone7為何以iPhone6價格水平發(fā)布一款更高檔的手機?為何這款手機配置了這么高的存儲空間?蘋果為何取消iPhone 7 3.5mm的耳機孔?就像此類的曝光，無一例外的圍繞著iPhone 7高性能、高性價比在做宣傳。
今年大屏iPhone7 Plus不再“饑餓營銷”
還記得當(dāng)年iPhone6問世的時候，其iPhone6 Plus機型就像是節(jié)假日的熱門景點一樣，那場面相當(dāng)火爆，“一機難求”?！梆囸I營銷”作用下，iPhone6 Plus在中國的銷量簡直是直線上升的。
不過，今年晚些時候問世的iPhone7系列恐怕就不會在走“老路”了，因為蘋果今年將對兩款機型的產(chǎn)能分配比例以及供應(yīng)鏈情況作出重大調(diào)整，決定了不再玩“饑餓營銷”。
瑞士信貸駐臺灣分析師Pauline Chen日前就援引供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)表示，今年蘋果將相較過去兩年進一步加大其中Plus機型的生產(chǎn)比例。此前，Plus機型的產(chǎn)量大約僅占當(dāng)年全部iPhone機型中的30%左右。
從今日的發(fā)布會來看，今年晚些時候問世的iPhone7 Plus機型相較4.7英寸iPhone 7將擁有更多的先進技術(shù)。其中最重要的是，該機型會首次搭載雙鏡頭模塊，這一配置將使其擁有更高質(zhì)量的成像表現(xiàn)，制造成本也會更高。
PaulineChen在一份投資人報告中寫道?！拔覀兿嘈沤衲?.5英寸iPhone機型會在圣誕購物季中拿下更高的銷售份額，而考慮到目前iPhone產(chǎn)線平均售價同比下降了10%的事實，蘋果恐怕也會在今年盡可能加大5.5英寸機型的產(chǎn)能。我們預(yù)計在沒有供應(yīng)鏈限制的情況下，今年5.5英寸機型將占據(jù)第四季度iPhone中35-40%的出貨比例。”
不過，這一預(yù)計也存在一定的變數(shù)，那就是iPhone 7 Plus的雙攝像頭供應(yīng)商或許會無法滿足蘋果的訂單需求。
不再玩 “饑餓營銷”的iPhone 7正在不斷提高雙攝像頭產(chǎn)能。
科技博客AppleInsider報道稱，臺灣供應(yīng)商致伸科技(Primax Electronics)將至少為蘋果iPhone 7系列手機生產(chǎn)部分雙鏡頭模組。臺灣《經(jīng)濟日報》稱，致伸科技近期將其鏡頭模組的產(chǎn)能提高了10%，現(xiàn)在每月大約能夠生產(chǎn)1200萬個鏡頭模組，其中70%是1300萬像素鏡頭模組。
而早在今年6月份就韓國媒體報道稱，LG伊諾特(LGInnotek)將是蘋果雙鏡頭模組的獨家供應(yīng)商，原因是索尼在鏡頭模組供應(yīng)上受挫。如果《經(jīng)濟日報》的報道屬實，那么這很可能意味著蘋果正在與多家供應(yīng)商合作，而不是取代LG伊諾特，原因是蘋果需要盡可能的擴大雙鏡頭模組產(chǎn)能。
不管蘋果對iPhone7是“套路”從總體來看，今年的iPhone手機在中國的和其他國家的銷量都大不如前。今年要想把iPhone7和iPhone7 Plus賣的火爆，蘋果方面還確實應(yīng)該在宣傳方面再下些功夫了。因為iPhone7和iPhone7 Plus的大概消息大家都掌握的差不多了，買不買就看大家的心情了。
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