火遍互聯(lián)網(wǎng)圈的零食產(chǎn)品是如何用營銷逆襲的
如今，辣條不僅在國內(nèi)受到追捧，就連在國外也非?；?。在美國一包辣條要7.2美元，這價格都快趕上星巴克的咖啡了?！⌒l(wèi)龍辣條之所以這么火，除了產(chǎn)品制作工藝的提高，最重要的就是營銷宣傳。那么衛(wèi)龍辣條是如何營銷的呢?下面小編給大家?guī)砜纯础?/p>
段子廣告語，傳播效果好
據(jù)分析，喜歡吃辣條的人年齡大多數(shù)在25歲以下，他們大部分是學生群體。
而為了迎合年輕人的購買心理，衛(wèi)龍辣條推出了這樣的廣告語：
吃包辣條壓壓驚!
昨天的你對我愛理不理，今天的我讓你高攀不起。
永遠不要相信女人的眼淚，那可能是吃辣條辣出來的等等。
衛(wèi)龍辣條以富有個性且年輕化的廣告語，貼近了消費者的心理，與他們在情感上產(chǎn)生強烈的共鳴。
而且段子式的廣告語，很容易在年輕群體中產(chǎn)生病毒式的傳播效應(yīng)。
明星代言，提升品牌形象
過去，辣條給人們留下的印象始終是：小作坊生產(chǎn)出來的三無產(chǎn)品。
然而，隨著衛(wèi)龍辣條生產(chǎn)體系逐漸走向正規(guī)化，辣條的形象也發(fā)生了一些改變。
2010年，趙薇成為衛(wèi)龍辣條的代言人。
隨后，楊冪也成為衛(wèi)龍辣條的形象代言人。
憑借兩位明星的超高人氣，衛(wèi)龍辣條吸引了很多人的注意，成為全國暢銷食品之一。
除了銷量有所增加，衛(wèi)龍辣條的形象似乎也變得相對高端化。
借勢營銷，吸引消費群體
互聯(lián)網(wǎng)時代，蹭熱點成為很多品牌營銷的一大特色。
當然，衛(wèi)龍辣條做的也不錯。
2015年，綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》大火，衛(wèi)龍辣條也趁勢推出了一組《奔跑吧，辣條》宣傳文案。
同年10月，衛(wèi)龍辣條借勢英雄聯(lián)盟做了一個游戲競猜活動。
衛(wèi)龍辣條利用這個活動，深深的吸引了喜歡玩游戲群體的注意力。
除此之外，衛(wèi)龍辣條還推出了《逃學威龍》系列視頻，讓辣條深入年輕學生群體。
借勢營銷，以小博大，衛(wèi)龍辣條成功的吸引了不同群體的消費者。
互動營銷，增強產(chǎn)品透明度
2016年7月，衛(wèi)龍辣條聯(lián)合張全蛋在辣條生產(chǎn)廠區(qū)做了一次直播活動。
此次直播吸引了超過20萬人，通過這次直播，人們對衛(wèi)龍辣條的生產(chǎn)過程有了清楚的了解。
除了，借勢蘋果推出宣傳文案。
在線下旗艦店，衛(wèi)龍辣條也模仿了蘋果。
不僅采用了性冷淡的裝修風格，就連產(chǎn)品包裝設(shè)計也與蘋果有異曲同工之妙。
從去年9月，蘋果發(fā)布后，衛(wèi)龍辣條旗艦店的熱度就沒有停止過。
造勢營銷，提高品牌知名度
去年6月8日，衛(wèi)龍辣條天貓旗艦店上演了一場自黑大戲。
一位消費者要求衛(wèi)龍辣條發(fā)貨到新疆的某個地方，衛(wèi)龍辣條沒有發(fā)貨。
隨后，它的旗艦店就被“為什么不給我發(fā)貨?”的紅色字樣刷屏了。
此事一出，立刻引起人們的廣泛討論，大家都對事件真相表示好奇。
過了幾個小時候后，衛(wèi)龍辣條旗艦店又被一堆搞怪的表情包占領(lǐng)了。
然而，衛(wèi)龍辣條卻在此時推出了5天尋找線索的文案圖。
當大家都在猜測事情的真相時，衛(wèi)龍辣條卻又澄清了，這是一場有計劃的營銷活動。
而此事也成功的吸引了人們的注意，大獲成功。
作為一個零食品牌，衛(wèi)龍辣條通過一系列的營銷事件，把“吃辣條”逐漸變成了一種流行文化。
然而，回顧衛(wèi)龍辣條的各種營銷事件，可以總結(jié)出兩個特點：
▸以學生群體為中心，情懷感人
從最開始的《奔跑吧，辣條》到LOL游戲競猜，再到《逃學威龍》系列等等活動，都是針對年輕的學生群體。
吃辣條是很多人的童年回憶，衛(wèi)龍辣條緊緊的抓住了這一點，來感染人們。
▸惡搞自黑成營銷新趨勢
衛(wèi)龍辣條除了展現(xiàn)童年情懷以外，自黑惡搞也是營銷的一大特點。
衛(wèi)龍辣條緊跟時代潮流，通過這種惡搞的宣傳模式，拉近了與粉絲之間的距離。
憑借良好的營銷與宣傳，衛(wèi)龍辣條變成了辣條界的“網(wǎng)紅”，年銷量近45億!
最后來做個問答，你為什么喜歡吃衛(wèi)龍辣條?
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