游戲商業(yè)模式介紹

游戲商業(yè)模式是以游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制作和銷(xiāo)售為核心，包括單機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、手游等形式。游戲企業(yè)積極挖掘用戶(hù)需求，優(yōu)化游戲用戶(hù)體驗(yàn)和內(nèi)容，提高品牌知名度和用戶(hù)忠誠(chéng)度。游戲企業(yè)還積極探索數(shù)字化、云游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)和新業(yè)態(tài)。

游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制作和銷(xiāo)售

2017年12月28日，微信更新的6.6.1版本開(kāi)放了小游戲，并在啟動(dòng)頁(yè)面重點(diǎn)推薦了小游戲“跳一跳”(加一張?zhí)惶膱D)，這意味著你在微信上就能玩到一大堆游戲了，無(wú)需下載安裝。那么微信小游戲同之前的網(wǎng)絡(luò)游戲形態(tài)有什么樣的差距，支撐小游戲的游戲引擎又是怎樣的生態(tài)?本文試做初步探究。

1 游戲引擎行業(yè)簡(jiǎn)介

1.1游戲引擎概念

"">游戲引擎是指一些已編寫(xiě)好的可編輯電腦游戲系統(tǒng)或者一些交互式實(shí)時(shí)圖像應(yīng)用程序的核心組件。這些系統(tǒng)為游戲設(shè)計(jì)者提供各種編寫(xiě)游戲所需的各種工具，其目的在于讓游戲設(shè)計(jì)者能容易和快速地做出游戲程式而不用由零開(kāi)始。大部分都支持多種操作平臺(tái)，如Linux、Mac OS X、微軟Windows。游戲引擎包含以下系統(tǒng)：渲染引擎(即“渲染器”，含二維圖像引擎和三維圖像引擎)、物理引擎、碰撞檢測(cè)系統(tǒng)、音效、腳本引擎、電腦動(dòng)畫(huà)、人工智能、網(wǎng)絡(luò)引擎以及場(chǎng)景管理。

引擎的關(guān)鍵部分包括以下幾個(gè)部分：

光影系統(tǒng)：光影效果、光的折射/反射等基本光學(xué)原理以及動(dòng)態(tài)光源和彩色光源。

動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)：骨骼動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)及模型動(dòng)畫(huà)系統(tǒng)。

物理系統(tǒng)：物體運(yùn)動(dòng)的物理軌跡，如系統(tǒng)內(nèi)重力值、子彈的飛行軌跡、車(chē)輛的顛婆方式。

渲染系統(tǒng)：當(dāng)3D模型制作完畢之后，通過(guò)渲染引擎把模型、動(dòng)畫(huà)、光影、特效等所有效果實(shí)時(shí)計(jì)算出來(lái)并展示在屏幕上。渲染引擎在引擎的所有部件當(dāng)中是最復(fù)雜的，它的強(qiáng)大與否直接決定著最終的輸出質(zhì)量。

交互及聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)：玩家與鍵盤(pán)鼠標(biāo)等外設(shè)的交互信號(hào)處理，客戶(hù)端與服務(wù)器之間的通信。

1.2 游戲引擎行業(yè)的商業(yè)模式發(fā)展

在游戲引擎出現(xiàn)之前，每款游戲的開(kāi)發(fā)都要重新編寫(xiě)代碼，而游戲中常常會(huì)出現(xiàn)的重復(fù)代碼，將其編寫(xiě)在一起形成一個(gè)框架，開(kāi)發(fā)新游戲時(shí)只需要在已有框架基礎(chǔ)上進(jìn)行修改和再加工，就此出現(xiàn)了初期的游戲引擎。

1992年第一個(gè)商業(yè)化的游戲引擎由DOOM公司授權(quán)給Raven公司，游戲引擎正式商業(yè)化。1999年，Epic Megagames公司推出Unreal(虛幻)引擎，成為游戲引擎界龍頭，至今已經(jīng)推出第五代。此時(shí)的游戲引擎專(zhuān)注于PC單機(jī)游戲及主機(jī)游戲的優(yōu)化開(kāi)發(fā)，商業(yè)模式以高額版號(hào)授權(quán)金為主。

2004年Unity誕生在丹麥阿姆斯特丹，最初只能應(yīng)用于MAC平臺(tái)。2008年推出windows版本，并開(kāi)始支持多平臺(tái)(IOS、Android、PS3、XBOX等)適配，順應(yīng)移動(dòng)游戲的浪潮逐漸崛起。此時(shí)Unity的商業(yè)模式仍為版號(hào)授權(quán)金，適配多平臺(tái)時(shí)根據(jù)平臺(tái)數(shù)量收取相應(yīng)費(fèi)用。

2014年的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)是游戲引擎行業(yè)的變革催化劑。Epic公司宣布開(kāi)源部分代碼，將虛幻游戲引擎的授權(quán)方式變?yōu)槊吭碌蛢r(jià)訂閱+游戲分成收入的模式，開(kāi)發(fā)者每月需要花費(fèi)$19使用虛幻引擎，若游戲收入超過(guò)3000美元后，對(duì)游戲收取5%的版權(quán)費(fèi)用。Unity對(duì)應(yīng)推出針對(duì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者的免費(fèi)版本，$35/每月的增強(qiáng)版本以及$125/每月的專(zhuān)家版本，并推出Unity廣告平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者可以在自己的游戲中接入U(xiǎn)nity平臺(tái)廣告系統(tǒng)中的廣告，Unity的分成比例在30-50%。

Unreal的引擎性能出色，Unity的多平臺(tái)適配功能強(qiáng)大，在使用門(mén)檻降低后基本瓜分了PC及主機(jī)游戲引擎市場(chǎng)(部分大公司使用自研引擎除外)。在移動(dòng)端，Cocos2dx由于在2D游戲上的出色表現(xiàn)，和Unity共同成為移動(dòng)游戲引擎的巨頭，Cocos擅長(zhǎng)2D游戲市場(chǎng)，Unity擅長(zhǎng)3D游戲市場(chǎng)。而在新興的H5端，Egret(白鷺科技)，Cocos(雅基軟件)和Layabox(搜游網(wǎng)絡(luò))，Three.js，Phaser等都占據(jù)了一定的市場(chǎng)空間，商業(yè)模式以免費(fèi)使用為主。

目前Egret，Cocos和Layabox都已經(jīng)宣布支持微信小程序游戲的開(kāi)發(fā)。

1.3 H5游戲行業(yè)的新變革——小游戲

(1)H5游戲行業(yè)的現(xiàn)狀

H5 游戲?qū)τ陂_(kāi)發(fā)者具有成本低、周期短等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于渠道有幫助閑置流量變現(xiàn)等，對(duì)于用戶(hù)有多屏聯(lián)動(dòng)、及時(shí)更新以及無(wú)需安裝/卸載等特性。在端游頁(yè)游市場(chǎng)下滑、移動(dòng)游戲巨頭壟斷的市場(chǎng)條件下，H5市場(chǎng)對(duì)于中小游戲公司來(lái)說(shuō)是新的增量市場(chǎng)。

H5游戲出現(xiàn)的初期，性能與兼容性問(wèn)題如影隨形。與原生APP的較大差距大大限制了玩家的付費(fèi)意愿，直接表現(xiàn)為H5游戲的付費(fèi)率和ARPU值較原生APP明顯偏低。而H5游戲引擎的出現(xiàn)提升了開(kāi)發(fā)效率、運(yùn)行效率，降低了內(nèi)存消耗和流量消耗。目前已經(jīng)形成面向不同開(kāi)發(fā)者陣營(yíng)的三大引擎技術(shù)提供商格局：面向原Flash A3開(kāi)發(fā)者的Layabox、面向Cocox2dx C++開(kāi)發(fā)者的Cocos和面向Type開(kāi)發(fā)者的Egret。

2016年H5游戲領(lǐng)域出現(xiàn)首款月流水超過(guò)千萬(wàn)的作品：蝴蝶互動(dòng)研發(fā)的《傳奇世界H5》游戲，據(jù)宣傳最高月流水超過(guò)4000萬(wàn)。根據(jù)三七互娛2017Q3季報(bào)，出品的《大天使之劍H5》上線(xiàn)的一個(gè)月內(nèi)流水超過(guò)1.6億元(據(jù)訪(fǎng)談數(shù)據(jù)真實(shí)月流水超過(guò)8000萬(wàn))。據(jù)預(yù)測(cè)，2017年H5游戲市場(chǎng)規(guī)模在30-40億元。

(2)小游戲的上線(xiàn)對(duì)H5游戲行業(yè)的影響

小游戲同H5游戲是有一定區(qū)別的，標(biāo)準(zhǔn)的H5游戲是在瀏覽器里跑H5的游戲;而微信小游戲并不是跑在瀏覽器中的純 H5 形態(tài)，而是有其底層的 C++ runtime(加速器)，然后通過(guò) v8 等 JavaScript 引擎綁定出 JavaScript 接口，本質(zhì)是Runtime游戲，它跟小程序類(lèi)似，結(jié)構(gòu)是小程序+游戲庫(kù)API。

在這個(gè)架構(gòu)之上，小游戲會(huì)比H5游戲更穩(wěn)定;其次小游戲跳出重進(jìn)后，用戶(hù)不用像在H5游戲里那樣進(jìn)行重新登錄;另外小游戲可以調(diào)用微信的原生接口，在轉(zhuǎn)發(fā)、支付等方面也固定了接口。

小游戲的調(diào)試環(huán)境可以在瀏覽器中進(jìn)行，但這是其H5兼容性的體驗(yàn)，真正在微信當(dāng)中運(yùn)行使用Runtime(加速器)。目前微信提供的標(biāo)準(zhǔn)接口只有JavaScript，若用C++等語(yǔ)言寫(xiě)的原生游戲是無(wú)法直接移植到小游戲上的。

這張圖是小游戲目前可以使用的技術(shù)棧。最上層是經(jīng)過(guò)微信驗(yàn)證的各家游戲引擎，中間一層是小游戲的底層，是小游戲所借助的 HTML 5 的技術(shù)棧。因?yàn)樾∮螒虿](méi)有完全使用 HTML 5 標(biāo)準(zhǔn)，它只是模擬這些接口從而便于完成 HTML 5 向小游戲的移植工作。最下面這部分是微信自己的API。微信提供了一個(gè)完整的Runtime，接近于瀏覽器的環(huán)境，但并不等同。游戲引擎的工作就是進(jìn)一步抹平瀏覽器和微信環(huán)境的差異。

小程序的4M包體大小限制并不意味著小游戲大小只能限制在4M以?xún)?nèi)，而是代表初始包的大小限制在4M以?xún)?nèi)，進(jìn)入游戲場(chǎng)景后可以隨著游戲的進(jìn)行逐步加載資源。因此理論上可以4M初始包體+幾十M遠(yuǎn)程加載資源?？梢允褂玫氖謾C(jī)內(nèi)存建議在100M以下。

與瀏覽器不同的是，小游戲在下載過(guò)程中會(huì)將包先完整下載，然后再進(jìn)行詳細(xì)的代碼的完整初始化，初始化后再去遠(yuǎn)程加載資源，再去啟動(dòng)場(chǎng)景。這同瀏覽器永遠(yuǎn)按需加載，需要一個(gè)資源時(shí)才會(huì)加在一個(gè)資源是有區(qū)別的。因此小游戲開(kāi)發(fā)者需要先將所有代碼放在初始包內(nèi)，而后將所需的資源放在開(kāi)發(fā)者Server上。

微信為小程序提供了很多接口，如好友排行、支付、轉(zhuǎn)發(fā)、邀請(qǐng)等。以邀請(qǐng)為例，在原生游戲中，玩家點(diǎn)擊邀請(qǐng)鏈接后首先要下載安裝，之后還要互加好友，隨后才可以進(jìn)行匹配，整體流程路徑很長(zhǎng)，流量轉(zhuǎn)化成本也很高。然而在小游戲場(chǎng)景下，當(dāng)你的好友點(diǎn)開(kāi)你的分享鏈接后，可以直接進(jìn)入游戲。龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和用戶(hù)分享API將會(huì)催生出完全不同的游戲體驗(yàn)，社交性玩法的想象空間無(wú)限。

2 H5游戲引擎公司介紹

在H5游戲引擎領(lǐng)域目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成面向不同開(kāi)發(fā)者陣營(yíng)的三大引擎技術(shù)提供商格局：面向原Flash A3開(kāi)發(fā)者的Layabox、面向Cocox2dx C++開(kāi)發(fā)者的Cocos和面向Type開(kāi)發(fā)者的Egret。在這三家以外國(guó)外還有一些開(kāi)源的引擎如Three.js和Phaser，由社區(qū)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

目前幾大引擎都免費(fèi)使用，區(qū)別在于支持的語(yǔ)言和拓展工具庫(kù)的差別，公司通過(guò)增值服務(wù)+H5游戲分發(fā)+自研游戲等方式獲取營(yíng)收。

2.1 雅基科技Cocos

2.1.1公司簡(jiǎn)介

Cocos在原生游戲領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，同Unity瓜分市場(chǎng)。在H5游戲領(lǐng)域正在努力追平白鷺Egret。

雅基軟件是Cocos 引擎官方團(tuán)隊(duì)。 公司于2011年9月成立，接受了觸控科技的天使輪投資。2012年12月，觸控科技并購(gòu)了雅基科技。2017年9月，雅基科技從觸控科技中分拆出來(lái)，并且接受賽富基金的Pre-A輪投資。

創(chuàng)始人王哲，2004年大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入夏新軟件研究所，負(fù)責(zé)智能手機(jī)上的多媒體編解碼。之后進(jìn)入一家游戲公司工作三個(gè)月。離開(kāi)后同合伙人林順前往廈門(mén)大學(xué)攻讀商學(xué)院，2010年成立一家操作系統(tǒng)公司，接手Cocos2d項(xiàng)目轉(zhuǎn)型游戲操作系統(tǒng)，2011年被觸控科技全資收購(gòu)。2017年公司從觸控中分拆出來(lái)獨(dú)立融資。

觸控科技：成立于2010年，兩個(gè)創(chuàng)始人分別為陳昊芝和劉冠群。公司起步于2008年初創(chuàng)建的CocoaChina社區(qū)，后成為中國(guó)最大的游戲開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，專(zhuān)注于蘋(píng)果產(chǎn)品和iOS系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。曾開(kāi)發(fā)出數(shù)款爆款游戲《捕魚(yú)達(dá)人》、《捕魚(yú)達(dá)人2》、《魔法學(xué)院》等。2014年觸控曾謀求美股上市。

2.1.2產(chǎn)品介紹：

Cocos是品牌名，Cocos2d-x，Cocos Creator是產(chǎn)品名。類(lèi)似于Adobe和Flash、PhotoShop的關(guān)系一樣。

(1)COCOS2D-X

Cocos2d-x是一套開(kāi)源的跨平臺(tái)游戲開(kāi)發(fā)框架。引擎核心采用C++編寫(xiě)，提供C++、Lua、JavaScript三種編程語(yǔ)言接口。引擎中提供了圖形渲染、GUI、音頻、網(wǎng)絡(luò)、物理、用戶(hù)輸入等豐富的功能。Cocos2d-x 適配 iOS, Android, HTML5，PC Windows和Mac OS X 系統(tǒng)，功能側(cè)重在手機(jī)原生和HTML5 兩大領(lǐng)域，并積極向 3D 領(lǐng)域延伸擴(kuò)展。

(數(shù)據(jù)存疑，每家公司口徑不一)截止 2017 年底，Cocos2d-x 在全球擁有超過(guò)100萬(wàn)注冊(cè)開(kāi)發(fā)者，20.4萬(wàn)月活躍用戶(hù)。在中國(guó)市場(chǎng)占有率 45%，全球市場(chǎng)占有率 18%，是中國(guó)第一、全球第二的手機(jī)游戲引擎。

(2)COCOS-Creator(和Unity 2d對(duì)標(biāo))

Cocos Creator是基于開(kāi)源框架Cocos2d-x的編輯器，實(shí)現(xiàn)了一體化、可擴(kuò)展、可自定義工作流。并在Cocos系列產(chǎn)品中第一次引入了組件化編程思想和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的架構(gòu)設(shè)計(jì)，這極大地簡(jiǎn)化了Cocos2d-x開(kāi)發(fā)工作流中的場(chǎng)景編輯、UI設(shè)計(jì)、資源管理、游戲調(diào)試和預(yù)覽、多平臺(tái)發(fā)布等工作。

最新版本V1.8：早在微信團(tuán)隊(duì)宣布小游戲之前，Cocos Creator 團(tuán)隊(duì)就和微信開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)合作完成了 Cocos Creator 對(duì)微信小游戲平臺(tái)的支持。作為引擎方，Cocos為用戶(hù)完成的主要工作包括：

1、引擎框架適配微信小游戲 API，純游戲邏輯層面，用戶(hù)不需要任何額外的修改。

2、Cocos Creator 編輯器提供了快捷的打包流程，直接發(fā)布為微信小游戲，并自動(dòng)喚起小游戲的開(kāi)發(fā)者工具。

3、自動(dòng)加載遠(yuǎn)程資源，緩存資源以及緩存資源版本控制。

(3)AnySDK

AnySDK為游戲開(kāi)發(fā)商提供一套第三方SDK接入解決方案，整個(gè)接入過(guò)程，不改變?nèi)魏蜸DK的功能、特性、參數(shù)等，對(duì)于最終玩家而言是完全透明無(wú)感知的。目的是讓游戲開(kāi)發(fā)商大大節(jié)省SDK接入的時(shí)間投入，能有更多時(shí)間更專(zhuān)注于游戲本身的品質(zhì)，目前支持的第三方SDK包括了渠道SDK、用戶(hù)系統(tǒng)、支付系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)、分享系統(tǒng)等等。

使用Cocos引擎的游戲：

騰訊互娛的光子和天美，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》、《大話(huà)西游》、《率土之濱》、《陰陽(yáng)師》等，樂(lè)動(dòng)卓越《我叫MT》、莉莉絲《刀塔傳奇》和《劍與家園》、盛大《熱血傳奇》與《傳奇世界》，掌趣《大掌門(mén)》《拳皇98》《魔法門(mén)英雄無(wú)敵》、飛魚(yú)科技《神仙道》《保衛(wèi)蘿卜》《三國(guó)之刃》。

2.2 搜游網(wǎng)絡(luò)Layabox

2.2.1公司簡(jiǎn)介

Layabox是搜游網(wǎng)絡(luò)科技(北京)有限公司打造的中國(guó)頂級(jí)游戲引擎提供商品牌，公司成立于2014年。當(dāng)前，Layabox已完成A輪億元融資，為游戲開(kāi)發(fā)者提供高性能三端引擎、以及一鍵對(duì)接SDK、項(xiàng)目投資、游戲代理等游戲發(fā)行服務(wù)。

創(chuàng)始人謝成鴻，1999年利用DHTML技術(shù)寫(xiě)成棋牌游戲平臺(tái)，300萬(wàn)被聯(lián)眾母公司海虹并購(gòu)。2000年創(chuàng)辦全球最大的插件式頁(yè)游平臺(tái)可樂(lè)吧，2003年以幾千萬(wàn)價(jià)格賣(mài)給清華同方。2004-2014年創(chuàng)辦中娛公司研發(fā)3D端游，游戲至2012年才正式推出，成績(jī)慘淡。2014年謝成鴻發(fā)現(xiàn)了頁(yè)游團(tuán)隊(duì)想要進(jìn)入手游市場(chǎng)的剛性需求，以L(fǎng)ayabox為品牌創(chuàng)辦新公司。謝成鴻看到了機(jī)會(huì)，他重寫(xiě)了引擎，還獨(dú)創(chuàng)了AS3語(yǔ)言編譯器，成為全球唯一支持Flash AS3語(yǔ)言開(kāi)發(fā)H5的引擎，這就是Layabox的第一代開(kāi)源引擎LayaFlash。

2.2.2 公司產(chǎn)品

(1)LayaAir：

LayaAir是全球首款基于HTML5協(xié)議的全能型開(kāi)源引擎。是全球唯一支持FlashAS3、JavaScript、TypeScript三種開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，并且一次開(kāi)發(fā)同時(shí)發(fā)布APP、HTML5、Flash三個(gè)版本的游戲引擎。除支持2D/3D/VR/AR的游戲開(kāi)發(fā)外，引擎還可以用于應(yīng)用軟件、廣告、營(yíng)銷(xiāo)、教育等眾多領(lǐng)域，性能媲美APP引擎。

LayaAir IDE包括代碼模式與設(shè)計(jì)模式，支持代碼開(kāi)發(fā)與美術(shù)設(shè)計(jì)分離。設(shè)計(jì)模式下，支持UI、粒子、動(dòng)畫(huà)、場(chǎng)景等可視化編輯器功能。支持Spine、DragonBones、TiledMap、Unity3D等第三方擴(kuò)展，內(nèi)置了SWF轉(zhuǎn)換、圖集打包、JS壓縮與加密、APP打包、FLash發(fā)布等實(shí)用功能。

(2)LayaNative：

原生打包服務(wù)：LayaNative包括了H5運(yùn)行器、安卓打包、IOS打包、APP渠道一鍵打包對(duì)接工具等原生打包相關(guān)的服務(wù)。

HTML5運(yùn)行器：支持LayaAir引擎達(dá)到APP原生性能與體驗(yàn)的HTML5瀏覽服務(wù)組件，主要用于打包的瀏覽服務(wù)，也為HTML5產(chǎn)品性能加速。

產(chǎn)品發(fā)布對(duì)接：安卓與IOS系統(tǒng)的打包，以及安卓的APP渠道一鍵對(duì)接與打包，也是LayaNative的核心服務(wù)。讓H5產(chǎn)品發(fā)布APP更加快捷便利。

(3)LayaStore

LayaStore是HTML5游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，包括嵌入式H5游戲商城、H5自有流量商城。

嵌入合作：僅20k的嵌入式HTML5應(yīng)用商店，可嵌入到APP中提供托管式HTML5商店服務(wù)。流量變現(xiàn)：豐富優(yōu)質(zhì)的大型HTML5游戲產(chǎn)品，幫助APP進(jìn)入流量變現(xiàn)新時(shí)代。

(4)LayaOpen

LayaOpen以開(kāi)放平臺(tái)為核心，涵蓋游戲代理發(fā)行、聯(lián)運(yùn)合作，H5渠道一鍵對(duì)接，游戲測(cè)試與上架，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與結(jié)算等游戲發(fā)行相關(guān)的服務(wù)。

使用Layabox的公司：三七互娛《大天使之劍H5》

2.3白鷺科技Egret

2.3.1公司簡(jiǎn)介

白鷺科技是一家H5移動(dòng)技術(shù)與平臺(tái)方案服務(wù)商，提供的游戲開(kāi)發(fā)解決方案中包含了基礎(chǔ)的游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)(游戲引擎Egret Engine)，全系列的可視化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)工具(Egret

Wing ,Dragon Bones等)，以及高性能的移動(dòng)端加速器(Egret Runtime)。覆蓋游戲解決方案、服務(wù)游戲、應(yīng)用、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域。

白鷺科技團(tuán)隊(duì)中合伙人馬鑒服務(wù)過(guò)Adobe，張翔先后在Discuz!和騰訊工作多年，CEO陳書(shū)藝畢業(yè)于北京工業(yè)大學(xué)，畢業(yè)后赴英國(guó)進(jìn)修管理學(xué)，后回國(guó)創(chuàng)業(yè)。2005 年加入康盛創(chuàng)想，致力于研發(fā)Web2.0 的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)系列產(chǎn)品。2008 年初，創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)第一家“社區(qū)與游戲有機(jī)結(jié)合”的社區(qū)游戲研發(fā)和運(yùn)營(yíng)商——奇矩互動(dòng)。2010年創(chuàng)辦白鷺科技。

2.3.2公司產(chǎn)品

(1)白鷺引擎(Egret Engine)

白鷺引擎是一款開(kāi)源免費(fèi)的基于HTML5標(biāo)準(zhǔn)的游戲及應(yīng)用開(kāi)發(fā)引擎。白鷺引擎使用標(biāo)準(zhǔn)化的語(yǔ)言開(kāi)發(fā)并兼具高性能，跨平臺(tái)和完整的創(chuàng)作工作流。通過(guò)白鷺引擎及其配套開(kāi)發(fā)工具開(kāi)發(fā)者可以快速搭建HTML5 移動(dòng)游戲。白鷺引擎采用雙周迭代方式發(fā)布更新，為開(kāi)發(fā)者提供了高效穩(wěn)定的技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)，開(kāi)發(fā)者借助引擎可以充分實(shí)現(xiàn)游戲的創(chuàng)意和體驗(yàn)。2014年7月，在Egret

Engine的1.0版本時(shí)期，開(kāi)發(fā)者基于引擎曾創(chuàng)作出風(fēng)靡全國(guó)的《圍住神經(jīng)貓》微信游戲，3天內(nèi)觸及全國(guó)2億玩家。

(2)白鷺加速器(Egret Runtime)

Egret Runtim是公司首創(chuàng)的針對(duì)移動(dòng)游戲和應(yīng)用的專(zhuān)屬加速器，它作為擴(kuò)展模塊無(wú)縫嵌入移動(dòng)終端的系統(tǒng)及應(yīng)用中(QQ 瀏覽器、QQ 游戲大廳、滴滴打車(chē)、獵豹瀏覽器、MIUI 操作系統(tǒng)等)，有效地提高了游戲在終端平臺(tái)的運(yùn)行速度和穩(wěn)定性。加速器的設(shè)計(jì)目標(biāo)是讓游戲及應(yīng)用在繁多的移動(dòng)設(shè)備中保持高度的兼容性和極佳的運(yùn)行性能。

(3)白鷺工具包

公司產(chǎn)品序列中還包括實(shí)現(xiàn)完整游戲開(kāi)發(fā)的一些列可視化編譯工具，包括白鷺編輯器(Egret Wing)、龍骨制作工具、白鷺虛擬視屏編譯工具、可視化資源管理工具、可視化創(chuàng)作工具、紋理集成工具、白鷺粒子編譯器、白鷺可視化編譯器等多款工具。

2.3.3 財(cái)務(wù)信息

白鷺科技作為行業(yè)唯一的三板上市公司，可以看到相應(yīng)的財(cái)務(wù)信息，對(duì)其分析如下。

(1) 營(yíng)業(yè)收入環(huán)比下降

從白鷺科技披露的年報(bào)中可以看到白鷺科技在過(guò)去幾年中營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，但在2017年上半年?duì)I收出現(xiàn)環(huán)比下降，上半年?duì)I收2807萬(wàn)元，相比2016H2的4139萬(wàn)營(yíng)收環(huán)比下降31.18%。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)中我們可以看出由于白鷺科技采用引擎免費(fèi)的模式，因此在Egret引擎及相關(guān)衍生產(chǎn)品中白鷺投入巨額的人員管理費(fèi)用。公司主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)自于公司的自研及代理的游戲分成收入，在2016年游戲分成收入從2015年的79.5%增長(zhǎng)至97.9%。但游戲分成收入與游戲收入相關(guān)存在較大的不確定性，因此在行業(yè)整體上行的階段我們可以看到白鷺科技的營(yíng)收出現(xiàn)環(huán)比下降。

優(yōu)化游戲用戶(hù)體驗(yàn)和內(nèi)容

一、市場(chǎng)分析　　1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲的定義及分類(lèi)　　“網(wǎng)絡(luò)游戲”也就是人們一般所指的“在線(xiàn)游戲”，是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、可以多人同時(shí)參與的電腦游戲，通過(guò)人與人之間的互動(dòng)達(dá)到交流、娛樂(lè)和休閑的目的。這里我們將網(wǎng)絡(luò)游戲分為角色扮演類(lèi)大型網(wǎng)絡(luò)游戲和休閑游戲(本游戲)?！　⌒蓍e娛樂(lè)游戲(Casual / Lobby Game)--本游戲，包括大中型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲平臺(tái)上的游戲。休閑游戲的特點(diǎn)在于回合制、階段性，玩一盤(pán)所耗費(fèi)的時(shí)間一般不會(huì)超過(guò)10分鐘。通過(guò)玩休閑游戲這種娛樂(lè)方式，玩家通常可以得到放松、休息。休閑游戲中的游戲平臺(tái)是通過(guò)集成眾多流行游戲，也構(gòu)筑一個(gè)有基本健全的平臺(tái)社會(huì)體制和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的世界，讓玩家扮演特定角色進(jìn)行對(duì)抗博弈。本游戲打破傳統(tǒng)游戲虛擬化的特點(diǎn)，產(chǎn)品以區(qū)域著手，以地區(qū)玩家?jiàn)蕵?lè)和游戲習(xí)慣為背景，把地區(qū)玩家的生活和娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)化。　　1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告　　網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)自1998年開(kāi)始出現(xiàn)在人們視野中的新名詞，經(jīng)過(guò)5年寂寞發(fā)展的時(shí)間后，在2003年隨著陳天橋的財(cái)富故事成為沖擊財(cái)富榜首的熱門(mén);此后幾年，大量的精英人才和資本迅速進(jìn)入這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，至今國(guó)內(nèi)已有7家游戲公司上市，均創(chuàng)造了驕人的業(yè)績(jī);一組組驚人的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，使網(wǎng)絡(luò)游戲毫無(wú)爭(zhēng)議的成為財(cái)富增長(zhǎng)最快、最暴利的新興產(chǎn)業(yè)。　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，人均收入和個(gè)人支付能力持續(xù)提高，經(jīng)濟(jì)水平的提高刺激了人們對(duì)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的需求，尤其是對(duì)寬帶娛樂(lè)業(yè)務(wù)的需求不斷高漲;另一方面，隨著人口流動(dòng)性的增大，用戶(hù)需要更多的娛樂(lè)產(chǎn)品從不同的時(shí)間、空間上提供娛樂(lè)服務(wù)，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)品的需求日益增多。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲場(chǎng)上推出的產(chǎn)品數(shù)量增多，促使更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)。從年齡層面來(lái)看，截至2007年第三季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)群已經(jīng)從原來(lái)的18-22歲的高密度集中轉(zhuǎn)化到了18-55歲為主的相對(duì)年齡層分散的局面，游戲人群年齡層將會(huì)不斷擴(kuò)大，用戶(hù)的付費(fèi)能力進(jìn)一步提升，用戶(hù)對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)品的需求類(lèi)型日益增多，從而促進(jìn)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展。　　1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲盈利的本質(zhì)　　所謂游戲的本質(zhì)就是通過(guò)虛擬情境，構(gòu)建了一個(gè)虛擬(本游戲在設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)音視頻，使其更真實(shí)化)的社會(huì)，將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人吸引到這個(gè)社會(huì)中來(lái)，游戲公司通過(guò)發(fā)行游戲社會(huì)中流通的虛擬貨幣(Q幣、U幣、等等游戲幣)來(lái)分配游戲社會(huì)資源和建立游戲社會(huì)秩序，以虛擬貨幣換取玩家的真金白銀，從而擁有了貨幣發(fā)行權(quán)。通過(guò)虛擬貨幣換取玩家的絕對(duì)貨幣;再制定游戲規(guī)則、推出服務(wù)產(chǎn)品來(lái)消耗掉用戶(hù)持有的虛擬貨幣，從而最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)財(cái)富的攫取，這就是網(wǎng)絡(luò)游戲公司的盈利本質(zhì)。本游戲運(yùn)普遍采用的消耗手段是比賽、競(jìng)技、虛擬裝備、金融貶值、收取正常的轉(zhuǎn)賬服務(wù)費(fèi)、根據(jù)07年稅務(wù)制度提取喜金以及扣水為主的 20多種消耗方式。例如目前的騰訊、聯(lián)眾、中國(guó)游戲中心等休閑游戲平臺(tái)均在采用這種模式盈利;當(dāng)然，這些平臺(tái)也經(jīng)常打點(diǎn)擦邊球，以賺取暴利。游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)則是通過(guò)提供多種游戲的聯(lián)機(jī)比賽服務(wù)，構(gòu)建了一個(gè)對(duì)戰(zhàn)比賽的社會(huì)環(huán)境，也同樣通過(guò)對(duì)比賽輸贏結(jié)果進(jìn)行分配消耗玩家持有的虛擬貨幣。

適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展

夢(mèng)幻國(guó)度、快樂(lè)西游、劍俠情緣2、封神榜、華夏、征途

1. 傲世Online

《傲世Online》是一款三國(guó)題材游戲，寫(xiě)實(shí)在游戲中的人物、建筑、衣飾都得到體現(xiàn)，進(jìn)入游戲就仿佛進(jìn)入磅礴大氣的三國(guó)亂世。

2. 傲世Online

《傲世Online》是一款三國(guó)題材游戲，寫(xiě)實(shí)在游戲中的人物、建筑、衣飾都得到體現(xiàn)，進(jìn)入游戲就仿佛進(jìn)入磅礴大氣的三國(guó)亂世。

3. 嗶嗶曼

首款原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)休閑游戲，獨(dú)創(chuàng)的陷井戰(zhàn)斗模式

4. 碧雪情天

《碧雪情天》是一款即時(shí)網(wǎng)絡(luò)RPG，擁有漂亮的中國(guó)風(fēng)味游戲畫(huà)面,簡(jiǎn)單上手的游戲操作, 華麗的人物技能等特點(diǎn)

5. 傳奇世界

由盛大公司自我研發(fā)的2D網(wǎng)游，和熱血傳奇類(lèi)似，擁有道士戰(zhàn)士法師三個(gè)職業(yè)，游戲非常平衡。

6. 熱血傳奇

熱血傳奇，堪稱(chēng)網(wǎng)游玩家無(wú)人不曉的一代經(jīng)典，分道士、戰(zhàn)士、法師三個(gè)職業(yè)。

7. 彩虹冒險(xiǎn)

《彩虹冒險(xiǎn)(SP)》是利用網(wǎng)絡(luò)與其他用戶(hù)形成實(shí)時(shí)對(duì)戰(zhàn)的在線(xiàn)動(dòng)作游戲，提供了獨(dú)特屬性的武器和8位清新可愛(ài)的主角色，玩家進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)性的即時(shí)對(duì)戰(zhàn)。

8. 超級(jí)舞者

《超級(jí)舞者》是久游匯集國(guó)內(nèi)精英設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)的一款3D網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)舞蹈游戲。

9. 輝煌

輝煌是一款以幻想大陸為背景的全3D網(wǎng)絡(luò)游戲，采用全新圖形技術(shù)，游戲畫(huà)面可自由轉(zhuǎn)換，3D視覺(jué)效果感炫目，情節(jié)豐富離奇。

10. 混亂冒險(xiǎn)

混亂冒險(xiǎn)在線(xiàn)游戲是一個(gè)以科幻為題材，內(nèi)容敘述人類(lèi)為尋求救援之地，而出發(fā)進(jìn)行大移動(dòng)，猶如敘事史詩(shī)般浩大的全3D多人在線(xiàn)游戲。

11. 海盜王Online

海盜王是一款Q版網(wǎng)游，畫(huà)面華麗細(xì)膩、畫(huà)風(fēng)清新可愛(ài)。采用實(shí)時(shí)的戰(zhàn)斗系統(tǒng)，融入了即時(shí)戰(zhàn)略的元素，再呈現(xiàn)出海盜的傳奇生活。

12. 勁樂(lè)團(tuán)

勁樂(lè)團(tuán)是韓國(guó)O2Media游戲公司開(kāi)發(fā)的一款MMOMPG (Massive Multi Online Music Play Game) 游戲。它是世界上第一款以MP3音樂(lè)為游戲平臺(tái)的休閑音樂(lè)游戲。

13. 巨商

"巨商"這款游戲并不以練功，打怪物為主軸。玩家以類(lèi)似商人的角色，在各大陸間交易，"買(mǎi)低賣(mài)高"的商業(yè)行為來(lái)進(jìn)行整個(gè)游戲

14. 勁舞團(tuán)

玩過(guò)跳舞機(jī)么?勁舞團(tuán)可以說(shuō)是跳舞機(jī)的網(wǎng)絡(luò)版，一起來(lái)展示自己吧!

15. 江湖OL

江湖OL以全3D引擎制作開(kāi)發(fā)，360度角度旋轉(zhuǎn)，可以推近拉遠(yuǎn)，畫(huà)面樸素寫(xiě)實(shí)，動(dòng)作協(xié)調(diào)好看，戰(zhàn)斗時(shí)配以蕩氣回腸的傳統(tǒng)古樂(lè)，極具東方色彩