運動鞋行業(yè)分析解析
運動鞋行業(yè)是一個具有高度競爭的市場，該行業(yè)涉及到眾多知名品牌和制造商。目前，全球運動鞋市場規(guī)模正在迅速增長，以下分三點來進行運動鞋行業(yè)分析。
一、市場情況
目前，全球運動鞋市場規(guī)模正在迅速增長。據(jù)統(tǒng)計，2019年全球運動鞋市場規(guī)模達到了590億美元，預(yù)計到2025年將有望達到950億美元。在中國，運動鞋行業(yè)成為市場非?；钴S的區(qū)域之一，僅在2020年就占整個體育用品市場的近45%，超過4000億元人民幣。此外，隨著人們對身體健康和休閑娛樂需求的逐漸增加，在未來幾年里，運動鞋市場還將繼續(xù)高速增長。
鞋是穿在腳上的衣服。用于制造鞋類的各種材料有皮革、黃麻、木材、塑料、紡織品和橡膠。受不斷變化的生活方式和時尚趨勢的驅(qū)動，鞋類行業(yè)成為一個巨大且日益多樣化的行業(yè)。
根據(jù)鞋類類型，全球鞋類市場可分為運動鞋類和非運動鞋類。運動鞋包括健美操鞋、跑鞋、運動鞋(交叉訓(xùn)練)、步行鞋、足球鞋、網(wǎng)球鞋、板球鞋、季節(jié)性靴子和其他。非運動鞋類包括靴子、休閑鞋、正式鞋、結(jié)實鞋和防水鞋。
根據(jù)消費群體，全球鞋類市場可以分為男性、女性和兒童。消費鞋類的增長受到時尚趨勢的推動，增加了消費者的消費能力和休閑商品?；诹闶鄯咒N，全球鞋類市場可分為基于商店的鞋和基于非商店的鞋。商店為基礎(chǔ)的鞋包括專業(yè)服裝店，大眾折扣店，折扣鞋店，百貨商店和連鎖店等。然而，非實體店鞋類包括電話購物、互聯(lián)網(wǎng)等。
二、競爭環(huán)境
當(dāng)前，運動鞋行業(yè)的競爭環(huán)境較為激烈，其中主要競爭者如下：
首先，國際知名品牌，例如耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)等運動品牌，是最重要的參與者之一，他們具有強大的品牌影響力和研發(fā)實力，在全球范圍內(nèi)擁有龐大的消費者群體。其次，則是具有本土優(yōu)勢的品牌，例如安踏(ANTA)、李寧等，他們在中國及其它發(fā)展中國家市場上處于優(yōu)勢。第三類，則是一些新生品牌，這類品牌通常以未來感的設(shè)計風(fēng)格和個性化的消費體驗，吸引了年輕用戶的關(guān)注和購買需求。
運動鞋是主要為運動或其他形式的體育鍛煉設(shè)計的鞋類的通稱，但近年來更多適用于休閑活動。用于運動和其他形式的訓(xùn)練，如散步、慢跑、健走和有氧運動。也包括籃球鞋、健身鞋、散步跑鞋等。
根據(jù)類別，全球運動鞋市場可以分為嵌入式、運動型、徒步旅行型和背包靴。嵌入鞋類部分可以進一步分為健身操鞋、跑鞋、休閑鞋、步行鞋。運動部分可以分為棒球鞋、板球鞋、足球鞋、籃球鞋和網(wǎng)球鞋。登山鞋細(xì)分市場可分為戶外/堅固鞋類、季節(jié)性靴、登山鞋、專業(yè)靴、徒步和步行靴以及其他運動鞋類。
2021年，全球運動鞋市場規(guī)模價值1273億美元，預(yù)計從2022年到2030年將以4.9%的復(fù)合年增長率(CAGR)擴張。人們對運動和健身活動的健康益處越來越有熱情和意識，全球零售電子商務(wù)行業(yè)蓬勃發(fā)展，消費者可支配收入水平不斷提高，這些都是推動市場增長的主要趨勢。年輕人越來越熱衷于采用健康的生活方式，因此積極參加體育和其他相關(guān)活動。與此同時，人們開始意識到體育和健身活動有助于確保身體健康，降低患抑郁癥、心血管疾病和糖尿病等慢性疾病的風(fēng)險。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國運動鞋服市場規(guī)模達3858億元。隨著中國鞋服品牌登上國際時裝周舞臺以國潮文化的流行，中國運動鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。預(yù)計到2025年中國運動鞋服市場規(guī)模將達到5989億元。
運動鞋在過去的幾年里有了很大的發(fā)展，與經(jīng)典的城市休閑鞋相比，它的重要性也越來越大。全球運動鞋市場的主要競爭對手是耐克公司、阿迪達斯集團、彪馬公司和亞瑟士公司。這四家公司總共占據(jù)了全球運動鞋市場大約80%的市場份額。全球運動鞋市場的其他競爭對手包括匡威、斯凱奇、新百倫、VANS、K-Swiss和Saucony、Wolverine World Wide、Crocs、安德瑪、BK、Brooks Sports和Osiris Shoes。
-三大運動鞋巨頭-Nike、Adidas、PUMA
耐克是全球運動鞋行業(yè)的市場領(lǐng)導(dǎo)者，2021年的收入超過280億美元。這個數(shù)字比它最接近的兩個競爭對手阿迪達斯和彪馬的鞋類收入總和還要多。在耐克2021年的鞋類收入中，不到70億美元來自于歐洲、中東和非洲地區(qū)還有37億美元來自亞太和拉美的新興市場。盡管如此，北美仍然是耐克公司最大的地區(qū)市場，當(dāng)年鞋類銷售額超過115億美元。
統(tǒng)計表顯示了耐克從2009年到2022年按地區(qū)劃分的全球收入。在截至2022年5月31日的一年中，耐克的北美收入約為183.5億美元。在EMEA地區(qū)(歐洲、中東和非洲)，該公司當(dāng)年的銷售額接近125億美元。
盡管在全球市場上，阿迪達斯仍然落后于耐克，但毫無疑問的是，它是世界上最大的競爭者之一。2021年，該公司的運動鞋部門生產(chǎn)了大約3.4億雙鞋，2019年，阿迪達斯生產(chǎn)了約4.5億雙，成為該公司迄今為止的最高數(shù)字。
盡管耐克和阿迪達斯一直高居榜首，彪馬的鞋類銷售在過去幾年里，尤其是在2021年，也有相當(dāng)大的增長。該公司的銷售額從2012年開始下降，但在2015年有所好轉(zhuǎn)。這些年來，彪馬的服裝銷售增長驚人，2021年達到25億歐元，然而，其鞋類部門仍然是該公司最大的收入來源。
三、未來發(fā)展趨勢
隨著科技和消費觀念不斷升級，運動鞋行業(yè)將會呈現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢：
第一，人工智能技術(shù)的深入應(yīng)用。通過人工智能算法進行分析，幫助企業(yè)更好地預(yù)測銷售情況，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化運營管理，提高生產(chǎn)效率。此外，通過 AR/VR 技術(shù)也可以提供更加沉浸式的線上購物體驗。
第二，環(huán)保理念的日益重視。針對可持續(xù)性與環(huán)保理念的逐漸升級, 運動鞋企業(yè)必須把環(huán)境責(zé)任當(dāng)做長遠(yuǎn)角度，盡量使用環(huán)保材料，在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中減少廢棄物排放。
第三，產(chǎn)品創(chuàng)新和個性化需求，未來運動鞋行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計將更加注重個性化和多樣化，借以迎合消費者的消費需求, 韌帶、磨損情況和緩震計量等各方面技術(shù)應(yīng)用也還會得到加強，同時，產(chǎn)品材料將更廣泛地采用可塑性高的新型材料。
1、不斷增長的世界人口以及健康生活方式意識的增強
人們越來越意識到在體育活動中使用合適類型的鞋來防止肌肉損傷、腿部損傷、膝蓋疼痛、臀部疼痛和背部疼痛的重要性。因此，預(yù)計未來幾年對運動鞋的需求將大幅上升。由于運動鞋產(chǎn)品適應(yīng)在各種條件下使用，因此對運動鞋產(chǎn)品的需求正在快速增長。目前市場上可買到的各種類型的運動鞋是由高質(zhì)量的原材料制成的，例如皮革、泡沫和塑料，這些材料涉及使用先進的化學(xué)添加劑。
近年來受益于消費者健康意識的提升，運動愛好人群不斷擴大，使得中國運動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年有35.1%的人選擇適當(dāng)運動作為他們維持健康的方式，全民健身運動概念的普及推動了體育場地的擴建，體育場地的數(shù)量逐年上升。
2、主要經(jīng)濟體可支配收入的激增以及對創(chuàng)新和舒適鞋類需求的相應(yīng)增長
市場上的知名企業(yè)，如耐克、阿迪達斯、斯凱奇、新百倫，正致力于開發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，以增加運動鞋的穩(wěn)定性，使其更加舒適。例如，阿迪達斯(Adidas AG)發(fā)明了一種鍛造網(wǎng)格，這是一種單層鞋面，采用ARAMIS運動捕捉技術(shù)制作的羅紋圖案，用于確定施加在腳上的壓力。該技術(shù)有助于沿腳踝提供最大的靈活性和足夠的支持，以確保自由的足部運動。阿迪達斯公司獲得專利的其他技術(shù)包括Adaptive Traxion、Boost、Bounce、Climachill、Promeknit和Stableframe。
3、細(xì)分市場的增加
2021年，男裝部門占據(jù)了超過55.0%的最大收入份額。在2030年之前，該細(xì)分市場將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著運動在女性中的持續(xù)流行，尤其是在以前未開發(fā)的市場中，女鞋正逐步趕上。與發(fā)展中國家和欠發(fā)達國家相比，在大多數(shù)發(fā)達國家，代表各自國家參加重大體育賽事的女運動員比例很高。
與發(fā)展中國家相比，發(fā)達國家婦女對健身的總體認(rèn)識水平相當(dāng)高。然而，隨著各國政府努力鼓勵婦女積極參與體育和其他健身相關(guān)活動，發(fā)展中國家的情況正在逐漸發(fā)生變化。這可能會大大推動新興市場女性運動鞋的銷售，從而推動了整個運動鞋市場的增長。
綜上所述，運動鞋行業(yè)是一個快速發(fā)展的市場領(lǐng)域，充滿著機遇和挑戰(zhàn)。隨著科技和消費觀念的不斷更新，運動鞋企業(yè)需要加大技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)力度，積極拓展多元化業(yè)務(wù)，深度挖掘產(chǎn)業(yè)鏈上下游的潛在優(yōu)勢, 以適應(yīng)市場變革和跨越式發(fā)展的機遇。