玉器行業(yè)分析解析
玉器作為我國傳統(tǒng)文化的瑰寶之一，自古以來就被賦予了獨(dú)特的價(jià)值和意義。近年來，隨著人們對(duì)中華文化的重新認(rèn)識(shí)和玉文化產(chǎn)業(yè)的不斷升溫，玉器行業(yè)也日益成為當(dāng)?shù)刂匾奈幕a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)支柱。以下分三點(diǎn)來進(jìn)行玉器行業(yè)分析。
一、市場(chǎng)情況
當(dāng)前，在我國及全球范圍內(nèi)，市場(chǎng)對(duì)于玉器類產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)高速增長的趨勢(shì)。其中，以玉鐲為代表的飾品類產(chǎn)品銷量較為火爆，另外，餐具類玉器、葫蘆及飾品都屬于較受歡迎的品類。與此同時(shí)，玉器行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值不斷上升，而且未來將繼續(xù)發(fā)展壯大。
隨著我國珍珠、玉器等首飾行業(yè)步入快速發(fā)展階段，區(qū)域首飾市場(chǎng)呈現(xiàn)集群化特征。蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等20個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地區(qū)被授予“中國玉器首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”的稱號(hào)，其中深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷額占我國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷總額約達(dá)70%以上。未來隨著人均可支配收入和經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升，有望對(duì)珍珠玉器的高端產(chǎn)品需求繼續(xù)提升，推動(dòng)行業(yè)總銷售規(guī)模繼續(xù)提升。
玉器是我國上下五千年歷史文化中的重要組成部分，其歷史悠久且分布的范圍極為廣泛。玉器造型的演變也隨著不同朝代的變化而隨之發(fā)生著改變。
玉器，即使用天然玉石加工制成的器物。中國早在八千多年前就有了玉器，并不間斷地延續(xù)到現(xiàn)在。玉器起源是與石器分化同步的。新石器時(shí)代，隨著石器加工工藝的發(fā)展，先人制作出早期玉器。玉器的出現(xiàn)是遠(yuǎn)古石器的延續(xù)與創(chuàng)新。
根據(jù)考古學(xué)家和歷史學(xué)家考證:中國玉器誕生于原始社會(huì)新石器時(shí)代早期，至今有七、八千年的歷史。是世界上用玉最早，且綿延時(shí)間最長的國家，素有"玉石之國"的美譽(yù)。玉器蘊(yùn)含了歷史沉淀，給玉器收藏品注入豐富的文化價(jià)值。
通過工業(yè)來源端，渠道端以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的人，商品和場(chǎng)面多個(gè)維度來分析翡翠業(yè)監(jiān)管體系升級(jí)趨勢(shì)，商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的變化趨勢(shì)，并給出對(duì)未來重要風(fēng)向和機(jī)遇的判斷和建議。希望能幫助業(yè)內(nèi)人士了解翡翠行業(yè)格局。
由于短視頻直播等技術(shù)變革在市場(chǎng)的推動(dòng)作用，源頭市場(chǎng)上的玉石商品通過現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨到年輕消費(fèi)群體中，翡翠玉器也超過了鉆石成為第四大珠寶消費(fèi)者類別，進(jìn)入千家萬戶。
二、技術(shù)創(chuàng)新
玉器行業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：加工技術(shù)和設(shè)計(jì)風(fēng)格方面。針對(duì)加工技術(shù)方面，玉器生產(chǎn)商已引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和工藝，在雕刻、打磨等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化、自動(dòng)化，從而提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，玉器生產(chǎn)商正逐漸擺脫傳統(tǒng)固守的思維和技藝，開拓創(chuàng)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，大膽嘗試新的工藝，讓玉器這件傳統(tǒng)的文化瑰寶具備了更為現(xiàn)代的表達(dá)形式。
玉器的演變，簡言之，一為工變，一為形變。工變的背后是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，形變的背后是上層建筑。工變是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的反映，形變則是統(tǒng)治者的意志要求和社會(huì)意識(shí)的自然流露。
中國玉器自史前出現(xiàn)起，即是最高規(guī)格的器物，主要用作禮器和配飾。有祭祀天的玉璧，祭祀地的玉琮，有祭祀四方的圭、璋、琥、璜。史前典型的玉器見于紅山文化和良渚文化等。
現(xiàn)代玉飾的品種款式多種多樣，有：各玉珠串、各玉手鐲、各玉發(fā)夾、翡翠掛件、套裝飾品、各玉戒指、金鑲玉品、各玉腰帶等琳瑯滿目，除岫玉、瑪瑙、密玉等玉料外，還采用翡翠、青金、雞肝石、孔雀石、東陵石、珊瑚、水晶、芙蓉石、木變石等等玉石原料。規(guī)格款式不斷翻新，單珠串就有平串、寶塔串、花色串、異形串、隨形串等等。這些珠寶玉飾通過精心的佩戴，會(huì)給人們的生活、衣飾起到珠聯(lián)璧合的效果。
玉器市場(chǎng)在經(jīng)歷了幾年的低迷正在悄然發(fā)生著一些變化，在整個(gè)行業(yè)的調(diào)整和洗牌過程中，逐步形成了一種集中化的趨勢(shì)，尤其的和田籽玉的市場(chǎng)上，集中化的趨勢(shì)更為明顯。
首先，從上游的原料看，分散度在降低，集中度在提高，優(yōu)質(zhì)的和田籽玉原石幾乎都會(huì)在有實(shí)力的商家手里，資源優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)和客戶優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生了虹吸效應(yīng)，有好料的商家會(huì)一直有好料。
其次，加工環(huán)節(jié)中，主要集中于蘇州、鎮(zhèn)平、揭陽等集散地，并且在當(dāng)?shù)匾伯a(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)從業(yè)者也都扎堆兒在這些地方。幾年前在上海知名玉雕師都已經(jīng)紛紛搬遷到了蘇州。
三、未來發(fā)展趨勢(shì)
(1)商品精品化，消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。近年來，品牌、“奢侈感”已經(jīng)成了玉器行業(yè)消費(fèi)者選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。并且消費(fèi)群體日益年輕化、多元化，他們對(duì)于玉器飾品款式、材質(zhì)、工藝都有著更高更復(fù)雜的要求。因此，提高售后服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品精品化是該行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)。
(2)技術(shù)革新，玉器設(shè)計(jì)新穎豐富多彩。如上所述，技術(shù)創(chuàng)新將是玉器行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，無論是經(jīng)典還是時(shí)尚的風(fēng)格，優(yōu)秀的工匠需要不斷更新自己的技術(shù)水平，掌握利用新的原料、新的工具和新的加工手法來創(chuàng)作。同時(shí)，通過與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和流行文化相結(jié)合，玉器生產(chǎn)商可以開發(fā)出更具有新意和特色的產(chǎn)品款式。
(3)降低成本，提升綜合競爭力。在當(dāng)前全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競爭激烈的背景下，玉器行業(yè)需要在提升品質(zhì)的同時(shí)，創(chuàng)新模式，優(yōu)化供應(yīng)鏈，壓縮成本，以提高綜合競爭力為目標(biāo)。以玉原材料采購為例，通過將采購量集中，在實(shí)現(xiàn)效益上取得優(yōu)勢(shì)，從而大幅度降低成本、賺取更多利潤。
從歷史的角度來看，中國玉石文化有著8000年的豐厚歷史，它的發(fā)展與延續(xù)符合客觀歷史規(guī)律，從市場(chǎng)的角度來看，收藏、佩戴玉石符合當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)文化的精神追求與價(jià)值追求;幾乎每個(gè)中國人都知道‘黃金有價(jià)玉無價(jià)’，當(dāng)代國人對(duì)玉雕、對(duì)玉文化依然有著非常熱切的需求與認(rèn)同，從行業(yè)角度來看，我們內(nèi)部通過幾十年來的的發(fā)展，有著自身革新前進(jìn)的動(dòng)力與慣性。
從近幾年的市場(chǎng)上，許多傳統(tǒng)的玉石企業(yè)，大都涉足網(wǎng)上銷量，一些大型網(wǎng)上珠寶商城如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)銷售有其巨大的優(yōu)勢(shì)，直接面對(duì)全國及至全世界的消費(fèi)者，潛力巨大。雖然網(wǎng)絡(luò)交易量占總交易量的數(shù)額較少，大多數(shù)網(wǎng)上商場(chǎng)還僅僅限于展示和宣傳，直接銷售有限。
翡翠直播電子商務(wù)的飛速發(fā)展和國潮的崛起使越來越多地愿意接受各種文化，事物，關(guān)注個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)以及強(qiáng)烈消費(fèi)者意愿的25-34歲年齡段的消費(fèi)者成為購買的主要力量。
在零售環(huán)節(jié)更為明顯，在主要大城市，實(shí)體玉店都是在逐步集中到一兩個(gè)核心的文玩市場(chǎng)，客流不足的市場(chǎng)逐步關(guān)閉。這種趨勢(shì)對(duì)買家是很方便的。
行業(yè)的集中度趨勢(shì)將會(huì)逐步加劇，這也是另一種形式的行業(yè)洗牌。放眼各個(gè)行業(yè)，集中化的趨勢(shì)同樣都在演繹。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已然發(fā)展為主流的銷售模式，這是大勢(shì)所趨，誰也不能對(duì)此視而不見。電商經(jīng)過這么多年的發(fā)展，日趨成熟和規(guī)范，尤其是直播賣貨方式的強(qiáng)勢(shì)崛起，使得客戶可以通過一部手機(jī)，既方便又直觀地“感受”到玉器藝術(shù)品，直播比圖文展示產(chǎn)品更加充分，而且客戶可以通過與主播互動(dòng)，了解產(chǎn)品的更多細(xì)節(jié)。同時(shí)，不滿意無條件退貨、平臺(tái)擔(dān)保交易等方式，消除了客戶購買玉器的障礙，在網(wǎng)上購買玉器正成為越來越多人的選擇。這是不可逆的趨勢(shì)，未來，它會(huì)是常態(tài)。
這種全新銷售模式的出現(xiàn)，絕不會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的阻礙，恰恰相反，它會(huì)為行業(yè)賦能，尤其針對(duì)中低端玉器產(chǎn)品。高端玉器藝術(shù)品或許并不適用，這個(gè)課題留待以后再與諸位探討。無論如何，玉器從業(yè)者們沒有理由排斥和拒絕這種全新的銷售模式，在傳統(tǒng)門店取得成功者，在電商領(lǐng)域也極有可能獲得成功。
隨著玉器行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的玉器企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)玉器行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。
本報(bào)告利用中研普華長期對(duì)玉器行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)玉器行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。
綜上所述，玉器行業(yè)是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的領(lǐng)域。商家需要抓住市場(chǎng)需求和新興技術(shù)的變化，推動(dòng)玉器文化的發(fā)展和傳承，拓展和增強(qiáng)市場(chǎng)競爭力，向消費(fèi)者提供更精致而且多樣化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，政府也應(yīng)通過完善行業(yè)管理體系、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式支持、鼓勵(lì)玉器行業(yè)健康發(fā)展，使其分別處于市場(chǎng)競爭中的優(yōu)勢(shì)位置，并進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)的吸引力。