電影院線行業(yè)分析

隨著市場需求的不斷變化和消費方式的多樣化，越來越多的人開始選擇前往電影院觀看電影，電影院線行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，也在我國快速發(fā)展壯大。以下分三點來進行電影院線行業(yè)分析。

一、市場情況

隨著經(jīng)濟水平和人們消費意識的提高，越來越多的人開始選擇前往電影院觀看電影。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國全國共有超過6萬個電影廳、30,000多家影城，約占全球影視市場份額逾20%，成為享譽世界的第二大電影市場。與此同時，在國內(nèi)影市迅速崛起的同時，外部電影巨頭不斷涌進我國市場，中國本土電影市場面臨的競爭已非常激烈。因此，各家影院企業(yè)需要加強品牌營銷，提供更好的服務(wù)體驗和內(nèi)容質(zhì)量，搶占市場，以保持并擴大自身的優(yōu)勢地位。

隨著近期疫情防控措施進一步調(diào)整優(yōu)化，多地電影院陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)。全國影院營業(yè)率在一度跌破40%后，近期開始顯著回升。貓眼、燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示， 12月4日，全國實現(xiàn)電影票房2833萬元，當天全國共有營業(yè)影院5822家，影院營業(yè)率已逐步回升至約47%。

今年影院行業(yè)的慘淡也可從行業(yè)數(shù)據(jù)反映出來。從觀影人次來看，2022上半年，全國院線總觀影人次約3.97億，較2021年同期的6.81億減少2.84億，同比跌幅近42%。從影院票房收入來看，2022上半年，全國電影總票房約172億元，較2021年同期的276億元同比下跌近38%，是自2014年以來，近八年最差的成績。從停業(yè)閉店的情況來看，2022上半年，至少有22家影院宣布閉店停業(yè)，涵蓋大地影院、百老匯、中瑞大地、萬象影城等13個影院品牌。盡管大多影城在閉店公告中未直接表明原因，但疫情頻發(fā)、影院上座率低是不爭的事實。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，因為疫情反復(fù)，沒有一個省市的影院營業(yè)率達到100%。

隨著電影院基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，影院建設(shè)已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴大，這也為中國電影行業(yè)添加了新驅(qū)動力。

中國電影產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三部分，即上游制片，中游宣發(fā)，下游院線影院，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后衍生出線上票務(wù)平臺作為產(chǎn)業(yè)終端。經(jīng)過多年來的發(fā)展，電影投資制作公司有中國電影集團公司、光線傳媒、萬達影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)等;中游宣發(fā)有傳統(tǒng)發(fā)行公司中國電影集團公司、華策影視、阿里巴巴影業(yè)集團等，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行有優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻;下游院線影院有萬達電影、金逸影視、中影南方、大地數(shù)字影院、橫店影視等，并衍生了互聯(lián)網(wǎng)線上票務(wù)平臺淘票票、貓眼電影等。

數(shù)據(jù)顯示，2021年票房市占率TOP10影投公司分別是萬達電影、大地影院、橫店院線、CGV影投、金逸影視、中影影投、上海星軼、博納影院、香港百老匯、幸福藍海，其中萬達電影票房收入62.28億元，觀影人數(shù)1.6億，上座率9.35%。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年，影視行業(yè)遇冷，全國電影總票房從2019年的642.66億暴跌到204.17億，2021年雖有明顯拉升，今年已接近尾聲總票房才只有283億?？偠灾娪靶袠I(yè)仍處于不景氣的寒冬之際，近日，全國營業(yè)影院更是首次跌破5000家。但是，開辦影院又表示不間斷承擔(dān)著房租、設(shè)備租賃、成本維護的壓力。此等情景，各地影院只能八仙過海、各顯神通，通過各種手段進行自救，此前甚至有部分影院親自試水舉辦脫口秀，推出劇本殺活動。

二、技術(shù)創(chuàng)新

目前，智能科技在電影院線行業(yè)中被廣泛應(yīng)用，如網(wǎng)絡(luò)售票、在線選座、手機開門等。同時，3D/4D數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和更新，讓觀眾獲得更為身臨其境的視聽體驗，提高了電影的沉浸式體驗。未來，隨著人工智能、VR、AR以及5G技術(shù)等的不斷發(fā)展，電影院線行業(yè)的數(shù)字化、信息化和智能化水平將會進一步提升。

電影行業(yè)已經(jīng)消沉許久，幾乎被世人所遺忘，畢竟連續(xù)的影院關(guān)門，影片數(shù)量不足，讓整個電影院無比的蕭條。其實自進入11月以來，全國影院的復(fù)工率始終處在下滑的通道當中，就這么眼睜睜的看著數(shù)據(jù)一天一天往下掉。截止目前，全國影院復(fù)工率僅剩下36%，僅有區(qū)區(qū)4400多家還在營業(yè)中。已經(jīng)有64%的影院因種種原因躺平了，而剩下的這36%，何嘗又不是負重前行。

國慶檔后賀歲檔前，歷來是電影市場的淡季。這兩年，受疫情影響，觀眾在節(jié)假日之外時段的觀影熱情不高，電影市場淡季和旺季的界限愈發(fā)明顯。檔期效應(yīng)加劇讓很多大成本的商業(yè)片紛紛瞄準國慶、春節(jié)等熱門檔期，非節(jié)假日就只剩下一些缺乏市場競爭力的“弱片”硬撐。

據(jù)統(tǒng)計，2021年中國電影影片總產(chǎn)量為740部，上映新片481部，票房過億元的只有43部，大部分影片“默默無聞”，能夠打動人心的精品更是寥寥無幾。長此以往，觀眾會失去進電影院的興趣。

電影院之所以能吸引消費者，最重要的還是內(nèi)容的供給。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺下，消費者開始向線上轉(zhuǎn)移，涌現(xiàn)擁有電影內(nèi)容更豐富、選擇權(quán)更多的視頻網(wǎng)站。

目前，我國的電影院行業(yè)發(fā)展確實不景氣，部分院方經(jīng)營慘淡，屬實很難。但長遠來看，消費市場對線下觀影的需求并沒有完全消失，只是受到大環(huán)境的限制。而且，在上座率無法保證的情況下，影院們并沒有坐以待斃，開始尋找多元的營收模式進行自救。

中國電影將要進入賀歲檔，春節(jié)檔也不遠了，據(jù)報道已經(jīng)有《流浪地球2》等多部口碑續(xù)作定檔或準備定檔。在此之前，《阿凡達2》進入院線，無形中具有了預(yù)熱市場的作用，期望它能夠在接下來的一兩個月，促進中國電影市場不斷回暖。

電影行業(yè)要實現(xiàn)健康良性發(fā)展，必須從注重數(shù)量的粗放型增長向注重質(zhì)量的集約型增長轉(zhuǎn)變。否則，不僅大量新片無法分享我國電影市場銀幕增長的紅利，影院也會因為缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐而陷入經(jīng)營危機。

在政策方面，由于近年來受疫情影響，行業(yè)政策較為寬松，以引導(dǎo)性及紓困政策為主。財政部在2021年及2022年頒布三次紓困政策，除免除增值稅外，還分批次分別給予各省市2.7億元和3.55億元以便支持電影事業(yè)發(fā)展。關(guān)于“十四五電影發(fā)展規(guī)劃”中，國家對國產(chǎn)片票房占比與影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出新的要求，總的來說，由于疫情影響，中國電影行業(yè)幾乎處于停擺狀態(tài)，為快速復(fù)蘇電影行業(yè)，行業(yè)政策整體呈現(xiàn)寬松狀態(tài)，便于激發(fā)行業(yè)活力，推動行業(yè)修復(fù)。

三、未來發(fā)展趨勢

(1)精品內(nèi)容驅(qū)動市場發(fā)展。如今，消費者對于電影制作質(zhì)量的要求愈發(fā)嚴苛，只有深挖電影本身魅力，做足每一個細節(jié)，才能給觀眾帶來更好的觀影體驗。同時，獨具特色的“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)模式為內(nèi)容創(chuàng)意注入源源不斷的能量。因此，提高影片的品質(zhì)和檔次成為各類影院企業(yè)未來發(fā)展方向之一。

(2)多元化經(jīng)營方式帶來的盈利機會增多。電影院線除了投資/運營自建影城外，還可以通過開發(fā)附加值服務(wù)(如在線串流媒體服務(wù)、最新票務(wù)系統(tǒng)等)，增強消費群體黏性并瞄準新興業(yè)態(tài)板塊進行拓展，如配套休閑餐廳、文創(chuàng)產(chǎn)品出售、購物廣場推銷等方式都能夠讓觀眾獲得更豐富、更便捷的購物體驗，同時賺取收入。

(3)服務(wù)升級，提升用戶滿意度。優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和高品質(zhì)的用戶體驗是電影院線企業(yè)經(jīng)營成功的關(guān)鍵因素之一。各家電影院線企業(yè)需要在視覺、聽覺及人性化等多個方面不斷精進和完善相應(yīng)建設(shè)，以強化與觀眾之間的情感關(guān)聯(lián)，相對也能有效提高市場份額、增加大量回頭老顧客，并讓其逐步趨于忠實。

目前，我國電影院線產(chǎn)業(yè)或?qū)㈦S著電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇迎來良好的發(fā)展，各院線之間或?qū)⒓铀僬希Y源也或?qū)⒅饾u向頭部院線集中，網(wǎng)絡(luò)院線近年來雖然發(fā)展迅猛，但要迎頭趕上仍需要一定的時間。

從電影院線行業(yè)產(chǎn)業(yè)上看，春節(jié)檔票房靠前的影片有多家上市公司參與其中，包括中國電影、歡瑞世紀、萬達電影、閱文集團等10家A股和港股已上市公司，另外還有2家博納影業(yè)和華強方特正在沖擊上市的公司。

網(wǎng)絡(luò)院線共發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)影片中票房破千萬的影片共有77部，較2019年增長一倍有余;這些影片共實現(xiàn)票房13.51億元，較2019年增長155.87%。

2022年至今，內(nèi)地院線已有8部國產(chǎn)片撤檔，其中包括入圍今年柏林電影節(jié)主競賽單元的作品《隱入塵煙》。我們也已經(jīng)在2022年春節(jié)檔影片的貼片中看到大量跳過五一檔、暑期檔、國慶檔直接定檔2023年春節(jié)檔的影片。

在國內(nèi)，封控地區(qū)影院無法營業(yè)、其他地區(qū)影院上座率低成為新常態(tài)，艱難求生的影院往往選擇在特定檔期抬高票價以“回血”，而這種竭澤而漁的做法卻導(dǎo)致了觀眾觀影需求的進一步降低，引發(fā)惡性循環(huán)。

電影院線行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述電影院線行業(yè)概貌的同時，對行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了電影院線行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

綜上所述，電影院線行業(yè)是一個發(fā)展?jié)摿薮?，同時也面臨著日益激烈的市場競爭的行業(yè)。商家需要密切關(guān)注市場需求和新興技術(shù)的變化，提供更為優(yōu)質(zhì)的購物體驗和服務(wù)，與市場共同成長。政府也應(yīng)通過適當?shù)闹С趾凸膭?，推動影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，從而使其成為該領(lǐng)域快速發(fā)展的重要引擎之一，對國內(nèi)外市場產(chǎn)生美好示范。