商業(yè)廣告策劃推廣方案

雷昕0 分享 時間:

為了確定活動的圓滿進(jìn)行,我們需要事先制定活動方案,活動方案是闡明活動時間,地點,目的,預(yù)期效果,也是一種無聲的默契,預(yù)算及活動方法等的書面計劃。那要怎么制定科學(xué)的活動方案呢?下面是小編收集整理的商業(yè)廣告策劃推廣方案,歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。

商業(yè)廣告策劃推廣方案

商業(yè)廣告策劃推廣方案篇1

一、前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年的廣告重點是放在飄飄香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報 主辦的廣告金橋獎[最佳創(chuàng)意獎第二名]。第二年(2)為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強調(diào)頭皮屑不可忽視, 即采取行動,我們選用的標(biāo)題是對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水,教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最 佳創(chuàng)意優(yōu)勝獎。

然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議 明年度銷售及廣告訴求重點,應(yīng)放在指名購買及銜接2年廣告投資重點上,并以飄飄洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的20__年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

二、廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水

三,廣告目的

1,促進(jìn)指名購買

2,強化商品特性

3,銜接99、年廣告

4,傳播影響程度:不知名知名了解信服行動

四、廣告期間

20__年6月216年6月

五、廣告區(qū)域

全國各地區(qū)(以城市為主)

六、廣告對象

所有居民用戶

七、策劃構(gòu)思

(一)市場大小的變化情況的兩種:

A,量的變化隨著人口的自然增減而變化。

B,質(zhì)的變化隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,故新市場之開發(fā)甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

在 使用及購買頻度的增加方面亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只 有舊市場占有率的提升一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可 區(qū)分為:

1,促使消費者指名購買飄飄

2,促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄

八、廣告策略

針對消費者方面

1,針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

2,制作STICKER張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。

3,制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。

4,除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟(jì)日報的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā),選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個美女,重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。

(二)電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出:

畫面:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長發(fā),邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活,愛飄飄。

(三)廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,例如請嘉賓,做一個飄飄專訪。

商業(yè)廣告策劃推廣方案篇2

1) 推廣主題: 綠色奧運●生態(tài)家園

2) 推廣時間: 20__年3月(待定)

3) 策劃說明: 成都房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,數(shù)量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無不在搶占市場高點,而項目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開始日益提高,房地產(chǎn)營銷開始轉(zhuǎn)入品牌營銷的時代。就像PRADA標(biāo)榜的時尚女強人,NIKE標(biāo)榜的運動明星一樣,品牌的價值在于,為產(chǎn)品注入某種長期不變的特定的精神內(nèi)涵。

08奧運是全民的奧運、全國的熱點,而公益是全民的光榮責(zé)任和義務(wù),將奧運與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合,體現(xiàn)成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運精神與社會責(zé)任,賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓。

4) 活動概述: “綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告,從清鳳集團(tuán)品牌內(nèi)涵出發(fā),以開發(fā)商高層的個人形象或集團(tuán)整體形象宣傳集團(tuán)公益理念,實踐集團(tuán)公民責(zé)任,積極配合宣傳集團(tuán)“百萬環(huán)保袋真情贈送環(huán)保行”活動,在宣傳社會公益理念的同時,在短時間內(nèi)塑造集團(tuán)品牌,強力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念,讓清鳳集團(tuán)品牌精神深入人心。

5) 公益廣告套播形式及費用:

費用一:12萬元/月,30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時電視購房》中同時播出,每天共滾動播出22次,連續(xù)播出1個月;

費用二:8萬元/月,15秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時電視購房》中同時播出,每天共滾動播出22次,連續(xù)播出1個月;

附:“綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思

1 ) 成都本土體育、明星篇:

創(chuàng)意梗概:

將成都本土新老體育明星號召起來, 和清鳳集團(tuán)的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣場中去(如:商場、菜市場、水果店等),向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋,普及環(huán)保知識。

表現(xiàn)形式:

全片以傳遞的表現(xiàn)手法,將環(huán)保袋從一個賣場的體育明星手中傳遞到下一個賣場的體育明星手中,環(huán)保袋在每個人的手中不斷的傳遞下去,意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心。

宣傳口號:

綠色奧運,生態(tài)家園。全民動員,環(huán)保到底!(標(biāo)版加清鳳集團(tuán)及項目LOGO)

2 ) 成都平凡百姓篇:

創(chuàng)意梗概:

在成都市民當(dāng)中選擇4個不同年齡段的老中青幼四代人(演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來扮演),走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻繁的賣場中去,以不同的身份角色,用自己的實際行動來帶動廣大成都市民積極使用環(huán)保袋。

表現(xiàn)形式:

全片將以第三人稱的角度觀察及贊揚那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實際行動為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻(xiàn)的人們,意在強調(diào)環(huán)保雖然題大,但我們可以從自己身邊的一件小事做起。

商業(yè)廣告策劃推廣方案篇3

活動背景

形勢,盡顯灑脫。。

1、國民收入提高,居民生活質(zhì)量明顯改善。

2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題,享受生活提上日程。

3、工作壓力巨大,急需釋放的空間,度假、旅游成為首選。

4、政策支持,節(jié)假日是旅游的黃金時段。

勝地,千嬌百媚。。

1、旅游勝地眾多,景觀各具特色。

2、旅游目的各不相同,群眾旅游各有去處。

3、旅游地之間可相互組合,相得益彰;但同時也會相互競爭,戰(zhàn)況慘烈。

4、個性化與特色是重點

1、龍泉湖風(fēng)光宜人,景致獨特,人文精神濃厚。

2、龍泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的?游客知道嗎?

3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息?

4、什么可以吸引大多數(shù)游客?什么可以留住最有價值的20%游客?如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價值體系中?

5、游客要選一個旅游地,怎樣選擇?過程如何?什么是影響他們的主導(dǎo)力量?

6、長久的,才是最佳的!風(fēng)景美不勝收,人文精神俱佳,會吸引游客一次、兩次最多三次,如何使龍泉湖年年是焦點、吸引游客一次又一次的游覽?

活動價值

命名的價值:

20__龍泉湖水上文化節(jié)的命名,首先突出了地區(qū)旅游的特色,給了龍泉湖一個整體的定位,說明龍泉湖不僅僅是一個湖,更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體;其次,命名具有可拓展性,可拓展為20__龍泉湖水上文化節(jié)等,使得活動每年都可以舉行,讓龍泉湖年年成為公眾的焦點,也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。

對游客的價值:

一年一度的水上文化節(jié),可以聚八方來客,讓游客全方位體驗龍泉湖的景致,體驗龍泉湖無限風(fēng)光,感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動的獨特魅力,讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿(mào)活動帶來的購物樂趣。

對旅公司的價值:

1、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力;

2、通過各景點的合理布置、收費和各項商貿(mào)活動的舉辦,增強旅游公司的綜合實力;

3、帶動周圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,利國利民;

對地區(qū)企業(yè)的價值:

1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引,為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺;

2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè);

3、商貿(mào)活動和展覽、展銷活動,可迅速提升銷量,并可獲大量定單;

4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動,從而全面提升競爭力。

對政府的價值:

1、促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;

2、擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響;

3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競爭力;

4、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展,能有效提高就業(yè)率;

5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下,使得有關(guān)政府其它項目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,并可借此吸引更多的投資;

6、豐富的百姓的文化娛樂生活,傳揚了地區(qū)特有文化;

7、能有效提升政府政績。

對本地區(qū)人民群眾的價值:

1、豐富了人民群眾的文娛生活;

2、可以提高就業(yè)率,減少就業(yè)壓力;

3、旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,可以增加居民收入,提高生活水平;

4、可以發(fā)揚本地區(qū)文化。

商業(yè)廣告策劃推廣方案篇4

一、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀:

隨著我國人民生活水平的提高,人們對化妝品的需求也不斷增加。20__年底,全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家,銷售總額達(dá)217億元。改革開放20多年來,我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長,最高的年份達(dá)41%,增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度,由此可見,化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

正是因為發(fā)展前景誘人,化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后,中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議,入世后,我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn):外國化妝品進(jìn)入我國的成本將會降低,外國高檔化妝品具有更強的競爭力;一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國市場,中檔化妝品將成為競爭的焦點,這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外,入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司。

二、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析:

我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地,并且進(jìn)軍國際市場,就必須正確認(rèn)識自己與外國企業(yè)的差距,知已知彼,找到適合自己的發(fā)展道路,從而在競爭中取勝。

中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大,國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上,多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高,品牌知名度低,缺乏國際競爭力。從總體上分析。

國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是:

1、規(guī)模小,質(zhì)量難以保證:

化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè),一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單,但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后,雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差,對皮膚的傷害大,有的根本達(dá)不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外,在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制,不能為聚集人才創(chuàng)造必要的`條件,當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時,這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

2、品牌知名度低:

目前,我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家,占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%,但這14%的合資和獨資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。這一方面是因為國外化妝品品質(zhì)好,科技含量高,品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重,資金匱乏,在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù)停瑥亩鴩?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面,外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史,企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗,而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史,與外國同行相比,在經(jīng)驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌,同國外的知名品牌比較起來,在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。

雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距,但國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費習(xí)慣等都很了解,同時,還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等。

在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢:

1、成本價格:

國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前,在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中,外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場,而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍,主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場,而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少。但國內(nèi)高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群,這部分人約占城市人口的1%,市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價格更能適應(yīng)國內(nèi)消費者的消費水平,在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢,將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱。此外,隨著關(guān)稅的降低和對外資企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后,外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項“進(jìn)入費用”等將會降低,價格也必然會有所下降。另外,還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場,中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點。

2、消費者偏好:

國內(nèi)的一些老民族品牌,如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群,這部分消費者以中等收入的中老年居多,他們對民族名牌有很強的偏好,其人數(shù)約占城市人口的2。5%。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi),具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性。此外,由于中外消費者在皮膚特點上的差異,外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國市場要有一個適應(yīng)期,這一適應(yīng)期雖然很短暫,但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時間。

三、我們的市場戰(zhàn)略目標(biāo):

我國已經(jīng)入世,國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策,迎接挑戰(zhàn)。

1、進(jìn)行正確的市場定位:

目前,中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品,一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上,多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌,產(chǎn)品價位比較高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國工薪階層的消費水平。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個機會占領(lǐng)中低檔化妝品市場,而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制,也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了,再大舉向其它市場發(fā)展。

2、注重品牌宣傳:

廣告宣傳是提高企業(yè)知名度,樹立企業(yè)形象,打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前,國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏,在廣告宣傳上的投入很少,從而影響了產(chǎn)品知名度的提高,致使市場銷售不暢,最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍,并非全在于技術(shù)含量和附加值高,廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè),廣告引導(dǎo)時尚,尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的情況下,廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。國內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識,吸收國外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗,建設(shè)良好的企業(yè)文化,擴大企業(yè)知名度,形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢。

3、提高科技水平:

化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地,最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),才能贏得市場競爭的制高點。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外企業(yè),致使產(chǎn)品的科技含量低,缺乏持續(xù)的競爭力??萍妓降鸵呀?jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后,國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上,為企業(yè)競爭打好堅實的基矗。

4、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念:

在化妝品觀念的營銷方面,國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外,還應(yīng)采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場賣場網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費群體與一些專業(yè)美容院的場地、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接,打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營銷模式。企業(yè)為美容院“打工”,美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務(wù)大眾,以達(dá)到雙贏。

四、媒介策略:

(一)廣告目標(biāo)

1、使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體,并保持較高的接觸頻次。

2、擴大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽度。

3、樹立北美化妝品公司品牌形象,鞏固市場份額。

(二)廣告市場:全國

(三)廣告目標(biāo)群

五、媒介目標(biāo):

1、在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立“詩雪”、“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。

2、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。

3、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。

商業(yè)廣告策劃推廣方案篇5

(一)前言

簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點,希望通過策劃能解決問題,或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想,使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解。

(二)市場分析

市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容:

1.背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況;

2.目前同類產(chǎn)品情況:目前國內(nèi)市場中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何;

3.同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。

(三)產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為:

1.產(chǎn)品特點:具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況;

2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

(四)銷售分析

銷售是市場營銷的重要組成部分,透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容:

1.地域分析:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點;

2.競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;

3.優(yōu)劣比較:通過分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點地區(qū)。

(五)企業(yè)目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度,可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃,并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。

(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略

為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,這些包括:

1.戰(zhàn)略訴求點:如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主;

2.產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為:高質(zhì)量;低價格,國際流行的產(chǎn)品,柯達(dá)技術(shù),廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷;

3.銷售對象:分析產(chǎn)品的主要購買對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等,說明他們的需求特征和心理特征,以及生活方式和消費方式等;

4.包裝策略:包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播,設(shè)計重點(文字、標(biāo)志、色彩)等;

6.零售點戰(zhàn)略;零售網(wǎng)點的設(shè)立與分布是促銷的重要手段,廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。

(七)阻礙分析

根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場戰(zhàn)略等的研究分析,已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

(八)廣告戰(zhàn)略

1.競爭廣告宣傳分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。

2.廣告目標(biāo):依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo),確定廣告在提高知名度、美 譽度、市場占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

3.廣告對象:依據(jù)銷售分析和定位研究,可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù),并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。

4.廣告創(chuàng)意:確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號,使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。

5.廣告創(chuàng)作策略:即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況,分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。

(九)公關(guān)戰(zhàn)略

公關(guān)活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽,溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,增進(jìn)消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達(dá)到上述目的。

(十)媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象,選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對象,包括:

1.媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔;

2.媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行,分重點與非重點地區(qū);

3.媒介的頻率:在一年中可分為重點期和保持期,每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排;

4.媒介的位置、版面:電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機最好;報刊選擇什么日期、版面等;

5.媒介預(yù)算分配:組合媒介所需的費用進(jìn)行預(yù)算。

(十一)廣告預(yù)算及分配

必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入,包括:

1.調(diào)研、策劃費;

2.廣告制作費;

3.媒介使用費;

4.促銷費、管理費;

5.機動費等。

(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計

根據(jù)上述各項綜合要求,分別設(shè)計出報紙、雜志、廣播、電視、POP 廣告的設(shè)計稿或腳本,以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計作參考或依據(jù)。

(十三)廣告效果預(yù)測

我們看到,廣告策劃是一個全方位的謀略活動,如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作,策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃,計劃得是否周詳、破綻多或少,關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此,它關(guān)系到企業(yè)的興衰,所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它,決不能想當(dāng)然、閉門造車,或馬馬虎虎應(yīng)付了事。

同時,我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,而且還要有廣博的多學(xué)科的知識,要掌握市場營銷學(xué)、消費心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識,以及各種商品的有關(guān)知識。

目前,廣告策劃人才奇缺,就因為他不是一般人所能勝任的,廣告策劃者應(yīng)是一個通才之人。我們要做好一個廣告策劃者,寫出完善的策劃書,首先要有深廣的知識,高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

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