大型特色活動策劃案大綱

欣欣221147由分享時間：2020-08-04 09:38:20

大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，下面就是小編給大家整理的大型特色活動策劃案，希望大家喜歡!

大型特色活動策劃案1

一切營銷活動終極目標(biāo)就是迅速提升產(chǎn)品終端銷量、擴大市場占有率，任何沒有最終實現(xiàn)這個目標(biāo)的公關(guān)營銷活動都不能稱之為成功的，不是紙上談兵，就是空中樓閣，更關(guān)鍵的是勞命傷財。_年12月，tcl手機成功通過韓國影星金喜善西安之行大型公關(guān)營銷活動{以下簡稱“西安之行”}，達到迅速提升品牌知名度和影響力的目的，從而乘勢而起在西北地區(qū)激烈的市場競爭當(dāng)中脫穎而出，率先全國實現(xiàn)行業(yè)銷售前三強的目標(biāo)，而活動總體費用不過60多萬，成為業(yè)界最為成功的經(jīng)典案例。究竟具體是如何實施則則是業(yè)界驚羨的地方。筆者期間恰好是整個活動方案的撰寫者及整個活動實施的組織參與者，回顧總結(jié)編成此文，以供營銷界朋友評鑒。

第一章　天時地利人和

一、天時

“西安之行”活動時間選擇在12月6、7、8日，正是元旦和春節(jié)來臨之際，各個廠家必將花大的資金對產(chǎn)品銷售進行宣傳造勢，而tcl移動通信公司出其不意的大打服務(wù)品牌宣傳，以金喜善12月來華進行“事件營銷”，開展公關(guān)活動，請金喜善出任“移動天使”，吸引消費者注意力，將服務(wù)作為市場競爭的重要因素進行推廣，拉開服務(wù)營銷的序幕。此舉必將引起媒體和公眾的高度關(guān)注，進一步塑造tcl手機高品質(zhì)、高價值品牌形象，形成良好的口碑效應(yīng)，從而提升tcl手機整體品牌的美譽度。

二、地利

古都西安是一個享譽世界的文化旅游城市，先后有14個王朝建都，時間共計1064年;西安擁有全國排名第三的院校數(shù)量，共有近50個大中專院校，幾萬多名學(xué)生的潛在消費市場;西安更是西北地區(qū)經(jīng)濟龍頭，這里人杰地靈，人文和商業(yè)氣氛都相當(dāng)濃厚。前任美國總統(tǒng)克林頓訪華第一站就定于西安，由此可見一斑。更主要的是西安-西北地區(qū)是tcl發(fā)家的地方-當(dāng)年tcl王牌彩電的騰飛之地，tcl集團現(xiàn)任高層的多名管理者均出自西安，西安在整個tcl集團的歷史地位和現(xiàn)實地位都相當(dāng)重要。

三、人和

tcl移動通信當(dāng)年管轄西北大區(qū)的營銷總監(jiān)戴克先生是整個“西安之行”活動的靈魂人物，更是一個魅力超群的營銷高手，“激情營銷”的倡導(dǎo)者，至今在業(yè)界也留有聲望。之前通過不斷的渠道整合，凝聚一支忠誠度高、執(zhí)行力強的各級經(jīng)銷商隊伍;也經(jīng)過主動溝通和多次合作，結(jié)識了大批媒體朋友、廣告合作伙伴;更在于吸引和培養(yǎng)了相當(dāng)一批向心力強、業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的內(nèi)部營銷人員。此外，tcl移動通信總部在活動期間也派駐公關(guān)傳媒、售后等領(lǐng)導(dǎo)和專門人員進行協(xié)助。尤其是tcl集團李東生總裁的親臨，更增強“西安之行”活動的人氣。

第二章　活動整體概述

“西安之行”活動在12月6、7、8日展開，以大南門入城儀式為熱身，以“移動天使移動服務(wù)”新聞發(fā)布會為核心，以商場簽名促銷活動為高潮，以參觀兵馬俑博物館活動為完美結(jié)局，整個3天活動安排一氣呵成，中間穿插tcl移動通信西北大區(qū)金鉆經(jīng)銷商俱樂部成立大會活動?；顒訉ο笾苯佑|及消費者、零售商、包銷商、內(nèi)部全體員工、兄弟單位、新聞媒體、政府機構(gòu)、競爭對手等，持續(xù)效果長達一年多。

第三章　前期精心的準(zhǔn)備

采取“空中轟炸+地面沖擊”相結(jié)合的策略進行組合式傳播，運用廣泛的宣傳載體，包括報紙、電視、廣播、戶外大型熒屏、候車亭廣告、海報、單張、空飄、刀旗等等，力求最大化告知受眾人群，極大地提高關(guān)注度。

一、硬性廣告

“西安之行”活動前一月就開始安排實施在收視率很高的西安電視臺二臺和收聽率最高的西安音樂臺插播廣告，在簽名促銷活動商場入口處的戶外大型led熒屏投放廣告并插播活動預(yù)告倒記時固定字幕等;前一周在《華商報》、《西安晚報》等當(dāng)?shù)貎?yōu)勢報媒刊發(fā)硬廣告宣傳。

二、軟性宣傳

眾所周知，軟性宣傳相對于硬性廣告具有信息量大、可讀性強、費用低廉等優(yōu)點。tcl移動通信西安分公司一方面在總部發(fā)放的軟文基礎(chǔ)上因地制宜修改整理;另一方面自行結(jié)合公司發(fā)展現(xiàn)狀和側(cè)重點撰寫相關(guān)軟文，在配合當(dāng)?shù)孛襟w關(guān)于韓國影星金喜善來西安的自主宣傳上加大其他內(nèi)容軟文[包含產(chǎn)品介紹類、公司文化類、促銷活動類、企業(yè)動態(tài)類等]的信息發(fā)放量，使得韓國影星金喜善和tcl移動通信、tcl手機能夠密切、有機地結(jié)合在一起。

大型特色活動策劃案2

各單位、部門：

為深入貫徹落實黨的十九大精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面推進社會主義核心價值觀建設(shè)，挖掘、傳承傳統(tǒng)節(jié)日文化的精神內(nèi)涵，發(fā)揮文化怡情養(yǎng)志、涵育文明的重要作用。20_年下半年，開始舉辦“我們的節(jié)日”主題活動，現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：

一、指導(dǎo)思想

堅持培育和踐行社會主義核心價值觀，大力推進社會主義精神文明建設(shè)，深入開展群眾性精神文明創(chuàng)建活動。以“我們的節(jié)日”為主題，在教師節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、重陽節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)(重要)節(jié)日，開展豐富多彩、積極健康的民俗文化活動，引導(dǎo)師生在辭舊迎新、慎終追遠、緬懷先賢、闔家團圓、孝老敬老中傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、弘揚文明新風(fēng)。

二、活動內(nèi)容

充分利用教師節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、重陽節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)，開展形式多樣的活動，發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)和引導(dǎo)作用，推動“我們的節(jié)日”主題活動深入持續(xù)開展。

1.教師節(jié)，突出尊師重教、教書育人的主題。召開教師節(jié)座談會，舉辦表彰大會，對優(yōu)秀教師進行集中表彰。召開師生交流會，舉辦師生共同參與的文體活動，營造和諧師生關(guān)系。教師節(jié)當(dāng)天每堂課上學(xué)生集體向老師道一聲“老師您辛苦了，祝您教師節(jié)快樂”。引導(dǎo)廣大教師潛心教書、靜心育人，爭做新時代“四有”好老師。

2.中秋節(jié)，突出團圓、和諧的主題。深入挖掘中秋節(jié)的文化內(nèi)涵，組織中秋賞月，開展“我們的節(jié)日·中秋”專場詩會、書法、繪畫比賽等系列文化活動，讓廣大師生親身體驗中秋文化的獨特魅力，感受社會主義大家庭的溫暖，在人人思團圓的氛圍中，融入愛我中華、振興中華的民族大義，努力營造民族團結(jié)、國家統(tǒng)一、社會和諧的節(jié)日氛圍。

3.國慶節(jié)，突出愛國報國的主題。結(jié)合紀(jì)念改革開放40周年，舉辦升旗儀式。組織參觀愛國主義教育基地、有關(guān)專題展覽。舉行“我們愛祖國”愛國主義教育主題團日活動，召開“我們愛祖國”“勿忘國恥，振興中華”“紀(jì)念九一八：民族精神代代傳”等主題班會。舉辦讀書分享會、觀看愛國主義電影。激發(fā)廣大師生愛國熱情，引導(dǎo)廣大師生用實際行動向祖國獻禮。

4.重陽節(jié)，突出尊老、愛老、敬老、助老、孝老的主題。組織開展賞菊登高等活動。引導(dǎo)學(xué)生給家中老人打一個電話、洗一次腳、剪一次指甲，用實際行動關(guān)愛老人。組織志愿者到鄉(xiāng)村、社區(qū)和敬老院開展敬老助老志愿服務(wù)活動。邀請老模范、老干部、老同志來校舉辦報告會、交流會，大力宣傳他們?nèi)蝿谌卧?、無私奉獻的精神風(fēng)范，引導(dǎo)廣大學(xué)生大力弘揚尊老敬老的傳統(tǒng)美德，飲水思源、知恩圖報。

5.元旦，突出辭舊迎新、新起點再出發(fā)的主題。引導(dǎo)廣大師生在學(xué)習(xí)、工作方面奮發(fā)有為，確保一年各方面的任務(wù)圓滿收官，同時將新的一年作為新起點，結(jié)合各自實際，謀劃好新的一年發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展規(guī)劃和工作任務(wù)，力爭有新作為，實現(xiàn)新目標(biāo)，取得新業(yè)績。還要重點采取有效措施引導(dǎo)同學(xué)們不過圣誕節(jié)等“洋”節(jié)。

6.春節(jié)、元宵節(jié)，突出辭舊迎新和親情、團圓、和睦的主題。引導(dǎo)師生利用假期陪伴家人，特別是學(xué)生要關(guān)心父母、體諒父母，力盡所能承擔(dān)家務(wù)，為父母減壓分憂。利用假期開展各類暑期社會實踐，察民情、聽民聲、知民苦、解民憂，開展民俗調(diào)查活動，了解有關(guān)春節(jié)、元宵節(jié)的歷史典故和本地區(qū)的民風(fēng)民俗。積極參加志愿服務(wù)活動，開展扶貧濟困、尊老敬老、幫孤助殘、關(guān)愛留守兒童等形式多樣的“送溫暖”活動，為他們送去溫暖。積極參與貼春聯(lián)、廟會燈會、猜燈謎、民間社火等傳統(tǒng)節(jié)日民俗活動，在活動中弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

三、工作要求

(一)高度重視，加強領(lǐng)導(dǎo)。開展“我們的節(jié)日”主題活動是我校創(chuàng)建省級文明校園的重要內(nèi)容。各單位、部門要充分認(rèn)識開展“我們的節(jié)日”主題活動的重要意義，切實把深化主題活動作為培育和踐行社會主義核心價值觀的重要抓手和群眾性精神文明創(chuàng)建活動的重要載體，加強組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，做好任務(wù)分解，確保責(zé)任到人，細(xì)化工作措施。各單位、部門重視程度、組織開展情況，作為校級文明單位評選的重要內(nèi)容。

(二)精心組織，務(wù)求實效。傳統(tǒng)節(jié)日期間，各二級學(xué)院要結(jié)合各自實際，制定切實可行的工作方案，要充分發(fā)揮輔導(dǎo)員、班主任等作用，發(fā)揮好團學(xué)骨干的引領(lǐng)和帶頭作用，確?；顒优畈_展。各部門也要結(jié)合實際組織教職工開展相關(guān)活動。要突出師生的主體作用，與學(xué)生素質(zhì)教育、第二課堂活動開展、教職工育人工作結(jié)合起來，讓廣大師生積極踴躍參與進來，真正成為活動的主角。要不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)節(jié)日活動的形式和載體，不斷提高參與度和覆蓋面，不斷增強吸引力和感染力，使學(xué)生在傳統(tǒng)節(jié)日的濃厚氛圍中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

(三)突出內(nèi)涵，形成特色。要緊緊抓住社會主義核心價值體系建設(shè)這個根本，把培育和踐行社會主義核心價值觀貫穿“我們的節(jié)日”主題活動的始終。要結(jié)合各單位、部門和各自專業(yè)的特點，不斷充實和豐富“我們的節(jié)日”活動的內(nèi)涵，根據(jù)不同的節(jié)日特點，科學(xué)設(shè)計具有鮮明特征、時代感強，受師生歡迎的活動，把活動做出特色、做出亮點、做出品牌。

(四)廣泛宣傳，營造氛圍?；顒娱_展要突出“我們的節(jié)日”主題，積極營造尊重傳統(tǒng)節(jié)日、熱愛傳統(tǒng)節(jié)日、參與傳統(tǒng)節(jié)日的濃厚氛圍。要加大宣傳力度，及時宣傳報道活動開展情況，充分發(fā)揮網(wǎng)站、廣播、宣傳櫥窗等作用，特別要發(fā)揮新媒體作用，堅持線上線下互動、網(wǎng)上網(wǎng)下融合進行報道宣傳，多渠道、多層次擴大活動聲勢。要規(guī)范統(tǒng)一標(biāo)識，橫幅、展板等宣傳材料、新聞宣傳報道都要有“我們的節(jié)日·_節(jié)”標(biāo)識。

活動結(jié)束后，請及時將活動方案、活動總結(jié)、活動照片和視頻等進行整理歸檔。學(xué)校文明辦將組織進行檢查，作為校級文明單位評選依據(jù)。

大型特色活動策劃案3

各單位、部門：

一、指導(dǎo)思想

二、活動內(nèi)容

4.重陽節(jié)，突出尊老、愛老、敬老、助老、孝老的主題。組織開展賞菊登高等活動。引導(dǎo)學(xué)生給家中老人打一個電話、洗一次腳、剪一次指甲，用實際行動關(guān)愛老人。組織志愿者到鄉(xiāng)村、社區(qū)和敬老院開展敬老助老志愿服務(wù)活動。邀請老模范、老干部、老同志來校舉辦報告會、交流會，大力宣傳他們?nèi)蝿谌卧埂o私奉獻的精神風(fēng)范，引導(dǎo)廣大學(xué)生大力弘揚尊老敬老的傳統(tǒng)美德，飲水思源、知恩圖報。

三、工作要求